中国文化产品贸易国际竞争力的比较研究

郭群

(首都经济贸易大学，北京100070)

1 引言

而在中国经济步入新常态的当下，中国文化产品贸易的整体竞争力已具备一定的比较优势，但是其细分行业的竞争力却不容乐观，所以我国与发达国家文化产品贸易竞争力的比较对于提升我国文化产品贸易国际竞争力具有一定意义。本文将利用UNCTAD数据库中文化产品贸易的全部文化产品与各分类产品的贸易数据，通过计算中国与美国、英国、法国、德国、日本这五个文化强国的RCA指数、SRCA指数来比较分析中国文化产品贸易国际竞争力的状况与短板所在。

2 显示性比较优势指数(RCA指数)的比较

表1 2002-2015年中美英法德五国文化产品显示性比较优势指数(RCA指数)

资料来源：UNCTAD数据库年度整体与分类数据计算整理而得

表1显示，2002-2015年中国文化产品贸易RCA指数皆在2.5左右，整体呈现轻微波动但总体平稳的趋势，RCA指数从2002年的3.06下降到2009年的2.21，又上升至2014年的2.69，但在2015年又下降至2.40。2002年-2015年中国的RCA指数始终在2以上，说明中国文化产品贸易还是具有较强的比较优势。美国、德国的RCA指数要远小于中国，说明美国与德国文化产品总体RCA指数较低且竞争优势较差；英国的RCA指数波动范围为[1.25，2.5]，其文化产品贸易竞争力相对较为稳定。值得关注的还有法国，法国在2002年RCA指数只有0.81，但在2002-2015这14年间连年上升，到2015年其RCA指数已达2.20。这也进一步说明了在文化产品贸易市场，国际竞争还是非常激烈。

3 对称性显示性比较优势指数(SRCA指数)的比较

对于显示性比较优势来说，只能阶梯式的比较各国文化产品贸易的国际竞争力的高低，对于RCA处于同一级别或同一范围的各个国家来说到底是比较优势还是比较劣势难以判定，RCA指数对于判断比较优势的直观性上有所欠缺。从这一原因出发，本文使用对称性显示性比较优势指数(SRCA)。SRCA指数的计算公式如下：

SRCA=(RCA-1)/(RCA+1)

尽管经过转换后的SRCA指数的取值范围为[-1,1]，对分析各国不同文化产品类别下的贸易竞争力具有很好的效果，故下面使用SRCA指数分析不同文化产品类别下的贸易竞争力力水平。

表2 2015年中美英法德日六国SRCA指数

资料来源：UNCTAD数据库年度整体与分类数据计算整理而得

由图1和表2可知，2015年在工艺品、视听媒体、设计、新媒体、表演艺术、出版物、视觉艺术这七类文化产品中，中国在工艺品领域的SRCA指数最大，为0.56，说明中国工艺品文化贸易国际竞争力在以上七类文化产品中最强，说明中国在工艺品文化贸易领域的比较优势相对明显。其次中国在设计、新媒体和表演艺术领域的国际竞争力也较强，其SRCA指数分别为0.47、0.42、0.42。在新媒体领域，中国在新媒体领域的比较优势也非常明显。

与此同时，中国在视觉艺术、视听媒体与出版物领域比较优势不明显，国际竞争力较弱。在试听媒体领域，日本SRCA指数最高为0.32，中国在视听媒体产品贸易的SRCA指数仅为0.47，在七类文化产品中居于最后一名，说明中国视听媒体文化贸易的国际竞争力在以上七类文化产品中最差，并且中国与日本等其余五国的SRCA指数也具有一定差距。在出版物国际竞争力方面，中国的SRCA指数为-0.19，在五国之中排名最后。而在视觉艺术领域，中国的SRCA指数为0.09，远远低于法国的0.8和英国的0.73，也说明中国在这一领域的比较优势较弱。

3 对策建议

通过对中美英法德日六国的RCA指数与SRCA指数的比较分析，发现中国文化产品贸易的整体竞争力较强，比较优势明显。而中国在工艺品、设计、新媒体、表演艺术与视觉艺术领域的贸易竞争力稳定且较强，但在视听媒体与出版物领域中国的竞争力较弱，并且变动呈现波动态势。针对以上状况可从以下方面进行改进：

(1)注重国外需求与国内文化融合，积极消除文化折扣影响

首先文化产品可以使用“主同辅异”的方式，一方面主要使用并蕴含共同的文化主题，如情感(亲情、友情、爱情)、梦想、和平、创新等，一方面在其中辅助性的加入中国文化元素，以国际共同需求为突破口，进一步消除文化折扣的消极影响，提高中国文化产品贸易的整体竞争力。其次，在世界开放程度越来越高的背景下，充分吸收世界文化的精髓，在当地文化的基础上进行一些制作与改造，使生产设计的文化产品更接近当地文化元素，易与当地消费者产生共鸣，刺激其消费需求。美国迪士尼的例子值得我们学习，2018才在中国上映的寻梦环游记中则以墨西哥传统文化中的亡灵节为灵感来源与内容基底，加入了世界共同的偏好主题——家庭与梦想，成功获得奥斯卡金像奖最佳动画长片，同时也获得了世界无数观众的赞美。

(2)加强与周边国家文化联系，拉动其文化需求

中国文化产品的出口可将目标市场的重心调整为亚洲各国与“一带一路”沿线国家，并结合各国传统、习惯与审美观等设计生产文化产品可能是一种能够迅速开拓市场的好方法。而在文化产品出口目标重新调整的基础上，还可以通过举办艺术节、文化年、电影音乐节等活动加强中国与周边国家、东南亚国家与“一带一路”沿线国家的文化交流。最后，注重利用华侨群体的文化传播与影响力，利用个体的软交流，可以通过扩大各类华侨活动参加人数(包括外国人)、拓宽活动的传播范围来增大类似活动的影响力来消除文化折扣的消极影响、刺激国外消费者对中国文化产品的消费需求。

(3)加快打造文化及其支持性产业网络，创新文化产品载体与形式

首先，政府在信息与高新技术产业方面应该为中国文化与科技的结合提供更多的政策上的鼓励导向与优惠来间接地引导文化企业R&D与高级人力资本培育支出，为中国核心专利的培育与核心文化产品的进步带来正向促进作用。而对于文化企业来说，需要进一步的利用信息与高新技术创新文化产品的载体与形式。随着信息通讯科技与技术的快速发展，多样化的信息获取途径需要文化企业在文化产品的生产、制作过程中加强与信息通讯产业的沟通和交流，在紧跟科技发展的基础上不断创新，同时不断丰富文化产品的可使用终端并保证多样化的文化产品输出形式，才能更好的满足各类消费群体的需求。

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