访法拉利传媒公关总监孙洁跃马精神的感召力

2018-05-05朱烨

车迷 2018年1期

关键词：孙洁法拉利跑车

文/朱烨

刚刚过去的2017年对于法拉利来说，是非常具有里程碑意义的一年。站在辞旧迎新之际，我们很想听一听法拉利官方对于这意义非凡的一年的评价。于是，在非常仓促的时间内，约访了法拉利传媒公关总监孙洁女士，很高兴，她欣然答应了。

事实上，孙洁也是我们的一位老朋友了，我们私下都会唤她的英文名，Ingrid。那么，此刻，就让我们跟随Ingrid，再一次感受一下法拉利跃马精神的感召力。

70周年庆再次迸发“红色力量”

Ingrid说：“对于法拉利来说，2017年确实是具有里程碑意义的一年，包括全新产品的发布、品牌文化的推广以及企业社会责任的践行等各个层面都取得了显著的成就。”

在产品上，为了庆祝法拉利诞生70周年，法拉利以经典车型为灵感，打造了70款不同的定制方案并推出70周年献礼之作——限量版敞篷车型LaFerrari Aperta。此外，今年法拉利家族也迎来了两款全新跃马车型，分别是V12巅峰杰作812 Superfast和California T的继任车型Portofino，既是对跃马品牌70年辉煌成就的献礼，也再一次奠定了法拉利在全球超跑爱好者心中的坚实地位。

而从今年3月起，法拉利就在全球超过60个国家和地区举办盛大庆祝活动，9月在法拉利的家乡马拉内罗，一场千人雨中狂欢的震撼大秀将系列庆祝活动推向高潮。

与此同时，Ingrid告诉我们，法拉利也为中国消费者献上了速度与激情的饕餮盛宴。比如，从5月12日起在上海汽车博物馆呈现的“献礼跃马70周年回顾展”，展览囊括14款殿堂级跃马，如Dino 246 GT、Testarossa等，与跃马拥趸们一同分享喜悦。

在今年的“法拉利赛道日嘉年华”上，每一位法拉利车友也近距离体验了法拉利的传奇力作和品牌精神。

8月12至18日，法拉利与车主、媒体朋友们还展开了一场名为“跃马红色之旅重征河西走廊”的70周年拉力活动，众多明星车主包括冯绍峰、马东、窦骁也都参加了最后的收官晚宴，共同庆祝法拉利品牌诞生70周年。

更值得一提的是，在试驾途中法拉利还向青海四所贫困小学进行了爱心捐助，也在抵达敦煌莫高窟时举行了捐助仪式，以实际行动兑现“企业公民”的承诺和义务。这一系列行为再次印证了法拉利对以“红色力量”命名的法拉利社会责任项目的持续投入。

我觉得，法拉利这样的70周年庆生方式是值得被铭记的。这里头不仅有欢声笑语、有产品更替、有熠熠生辉的明星，还有被暖到的弱势群体，这更多的是一份爱意。对自己品牌的热爱、对车主的关爱，和对社会的大爱。

以客户需求为导向经营中国市场

这一两年来，法拉利的品牌力在中国市场上一路上扬，当我向Ingrid讨教这个问题的时候，她说也没什么秘籍，“法拉利始终以客户需求为导向，并不会刻意追求数字，而提高服务质量、为车主带来更丰富的体验及性能更高的产品，才是我们的目标。对于法拉利品牌来说，既要保持产品的稀缺性，又希望扩大在中国的高端用户群体。对此，2014年，法拉利在大中华地区亚开设首家个性化定制中心，这也是除了法拉利总部马拉内罗之外的唯一一家。同时，品牌与车主之间更注重一对一的互动。”

其实，这种以客户需求为导向的经营方式，吸引了众多与跃马精神相契的车友。法拉利的车主都是各个领域的佼佼者，而法拉利与他们不断进取的精神不谋而合。正是这种不谋而合，增加了品牌与用户之间的粘性。

每年，法拉利都会举办赛道嘉年华的活动，也会邀请不少车主参与。在今年端午节期间，法拉利赛道日活动连续第七年登陆申城，由F1、XX 项目及亚太挑战赛组成的法拉利客户赛车项目（Corse Clienti）依旧备受追捧。当然，法拉利也邀请到了数位明星跃马车主，包括林志颖、冯绍峰的鼎力支持。同时，赛场之外的经典跃马让车迷们大饱眼福，而一系列亲子互动体验也让车迷朋友度过一个难忘的完美假期。

Ingrid说：“备受欢迎的法拉利赛道日活动，既是为跃马车友们提供了一场速度与激情的红色狂欢派对，也成为他们与家人、朋友聚会的绝佳平台，这正是我们所一直推崇、注重互动与专属体验的活动形式。”

这样的活动形式带来了市场占有率的提升。Ingrid告诉我们，去年法拉利每款车型的销量基本都超过了他们的预期。虽然中国的超跑市场仍处于起步阶段，可以说F1赛事是中国跑车文化的起源，但法拉利从创立至今坚持宣扬运动精神，作为中国跑车市场的主力军，他们也一直致力于推动赛车运动在中国的发展。我想，这一路高扬的品牌力，就是中国市场对于他们努力付出的反哺之情。

“红色万里行”一行十余年

除了在中国市场上坚持宣扬运动精神外，法拉利一直以来都积极履行社会责任，践行公益承诺和中国公益事业。

Ingrid介绍说，2005年的“红色万里行”是法拉利参与中国公益的起点，此后以“红色力量”为主题的公益项目更是涵盖了环境保护、教育资助、安全驾驶与社会福利四个领域。法拉利一直致力于回馈社会，每年在企业社会责任项目方面的投入超过1400万元人民币。

今年，除了之前提到的法拉利在70周年拉力活动期间对当地的小学进行了捐助，并向敦煌莫高窟的修复提供了资金支持；同时，法拉利还携手上海愿望成真基金会（Make-A-Wish）为怀抱梦想的病童完成愿望。此外，法拉利联合上海残疾人联合会开展了“献礼跃马70周年回顾展”摄影大赛。

结语

采访最后，当我问Ingrid，在所有法拉利历史上出现过的车型中，自己个人最喜欢哪一款的时候，她说：“法拉利已经走过了光辉的七十年，每一款都流淌着一脉相承的跃马精神，而因不尽相同的传奇故事更加熠熠生辉，所以每一款都让人难以割舍。如果要我推荐一款，我会选择GTC4Lusso T，它搭载的V8涡轮增压发动机曾连续斩获2016和2017的国际最佳发动机，在拥有澎湃动力的同时，作为一款四座GT跑车，它也拥有宽敞的内部空间，无论是城市日常道路还是长途行驶，均能驰骋自如，也适合商务和家庭使用。”

其实，我觉得一个品牌代表了一种文化的传承与一种人生态度的表达。Ingrid说：“无论是法拉利跑车，还是其生活类衍生产品，每一件带有法拉利LOGO的产品首先传达的是品牌对于精良、卓越与非凡的追求。法拉利不仅仅是一个超级跑车的代名词，它更代表了一种崇尚跃马哲学的人生追求，一种不断进取的生活方式，一个激情澎湃的红色梦想。”