浅谈大型商业空间中橱窗设计的精神要求

王洪禄

摘 要：一切艺术总是要立意在先的。马克思在《资本论》中曾静提出：“劳动过程结束时得到的结果，已经在劳动开始时，存在于劳动者的观念之中，所以已经观念着存在着”。马克思者一段话虽然指的人类劳动，但同样也适用于一切艺术创造活动。艺术创造和人类的劳动是一样的，都不是靠人类本能行事的，而表现为一种自觉的、有目的的行为。

关键词：精神要求；功能性质；形式；文化；美感；艺术

人们盖房子总有它具体的目的和使用要求的，这在商业空间中叫做功能。由于社会向商业空间提出各种不同的功能要求，于是就出现了许多不同的商业空间类型。各类的商业空间由于功能要求千差万别，商业空间的门面——橱窗，反映在形式也必然千變万化的。

那么，橱窗的形式究竟和精神要求有着什么样的联系呢？所谓形式主要是指它的内部空间和外部体型的概括，而精神要求又是通过具体形式的反应，因而归根结底我们还必须去探究精神要求和空间之间的内在联系。

马克思主义认为：人类社会由低级向高级发展的，由于社会生产力的发展和进步，人类物质生活和精神生活也是由低级向高级发展的。橱窗，作为消费者快速获取商品信息的来源，也必然要随之发展和变化。

由于人不同于一般的动物而具有思维和精神活动的能力，因而在进行橱窗设计时应考虑它对于人的精神感受上所产生的巨大影响。在日本，春节是一个重大的节日。设计师利用这个大好时机，从名族习惯出发，大红色为主色调，采用节日的装饰，极力鼓舞人们的性质，努力使人们感受节日的热浪。如果单纯的从使用观点来看即使是与春节毫不相干的色调、素材，也不会妨碍消费者看到橱窗的商品，然而如果是这样就会使人感到和节日的性质很不相称，这也明显地说明了除功能之外，还要考虑到人们对于橱窗所提出精神方面的要求。

橱窗根据它的特定商业空间功能特点，作者力图通过它的空间、体量组合，整体、细部处理，以期给人某种艺术感受，使人身历其境时能产生视觉观赏价值，趣味、华丽或怪诞、神秘、优雅.......等场景，以达到使人们注意到与之相连的商品的目的。

在商业空间进行活动不但应该在信息上有所收获，而且在参与消费活动本身应该得到愉快和享受。橱窗展示的艺术表现力恰恰是完成这一功能的重要因素，因为一个缺乏艺术表现力的展品展示形式应具有美感，具有陈列的风格感染力。例如陈列的序列性，会让顾客在接受信息和认识事物是产生明确与符合逻辑的美感；陈列的多样性、层次感会给消费者造成丰富饱满的感受以及有节奏的美感；适合视觉生理与心理的陈列也会令观众感到舒适与欢愉；简洁让人感到干净，朴素让人感到真实与亲切，华丽让人感到辉煌，对称让人感到稳定，统一会让人感到完整，对比让人感到冲动。以上这些手法，是体现陈列艺术性呢形式效应。加上照明、色彩、肌理的共同配合，会更加引起消费者的兴趣，调动购物的欲望。

在进行橱窗设计时，设计师应怎样来确定自己的设计意图呢？是给人以趣味、活泼、优雅的感受？抑或给人以神秘、豪华、昂贵的感受？在商业空间中使用功能和精神要求这两者虽然 性质不同，但却又是密切联系不可分割的，具体的讲就是精神要求必须与功能性质相适应。例如服装店，为了适合于消费者的审美和需求，应当尽量地把它处理的朴素一些，以期造成一种亲切、宁静的感觉。

利用高档艺术品或文物复制品，营造产品的文化氛围，烘托出高档的卖场气氛还可应用高档画框、绘画工具、雕塑艺术品来衬托和提升服装的档次。例如大连罗斯福一家服装店，装饰有画框、石膏几何体，将其背景的色彩纯度降低，以接近单色，行成非常和谐统一的色调，将道具人物穿上高档服装，穿插画框石膏体的环境中，服装的高雅与画材的高贵，产品和艺术品融合在一起，产品的艺术品位和格调得到高度的升华。利用画框、绘画工具、文化娱乐用品等做为装饰，也是为了达到同样的目的。

每一商业空间由于功能性质不同，地形及环境条件不同，设计者的意图和构思不同，橱窗所呈现出来的也不尽相同。

纵观有关空间设计的发展历史，可以了解空间的结构、框架、造型变迁的过程，从这个变迁的过程能到看出不同历史时期、不同民族、国家、地域、对空间的理解和建造都是不同的。空间结构、形态、造型除与气候、环境、地形、地貌、构造材料等自然存在物有关外，更重要的是，它与民族文化、宗教信仰、自然价值观、价值观以及哲学思维有些密不可分的关系。由结构所塑造的空间形态、造型往往都隐含着人们复杂的思想情感。而展示设计因其性质、种类、规模的不同，从地域可分为国际、省内、省级、地区级、县级等展示活动，不同国家、不同地区，不同民族，对空间的观念、情感、喜好都会受到这些因素的影响。因而，在从事主体结构所行成的空间设计时，应当站在历史的、地域的时空高度，从纵向和横向来把现代设计中的新观念、新理论、新材料等和民族文化、传统文化结合起来进行更为合情合理的设计。

通讯作者：张瑞峰

参考文献

[1]阚玉德.展示空间设计理论及其探讨[J].北京建筑工程学院学报， 2005，（04）.

[2]王爱敏.浅议心理学在展示设计中的重要作用[J].包装工程， 2004，（03）.

[3]姜立善.装饰材料在展览空间中的运用[J].工会论坛（山东省工工会管理干部学院学报）， 2009，（04）.

（作者单位：大连工业大学 艺术设计学院）