浅议砚山铺村特色小镇品牌形象塑造

黄珺 常笑琳

摘 要：随着改革开放以来，经济快速发展，人民生活水平日益提高，物质生活促进着精神生活的发展。旅游逐渐成为人们放松的一种消费方式。其中特色小镇也成为中国新时期特色旅游和产业升级的主要载体之一。本文将以南阳市方城县独树镇砚山铺村为例，针对特色旅游小镇如何塑造品牌，如何创新宣传以及如何提高竞争力进行一些讨论，希望能为该地区的特色小镇建设提供一些思考。

关键词：砚山铺村；特色小镇；品牌形象塑造

目前，我国经济、社会发展正处于转型升级的关键时期。传统的以“圈地”为手段的房地产开发已经不再适合新经济发展的要求。而以健康环保、高端时尚为目标理念的特色小镇，作为一种新型的经济聚合体，以其独特的优越性得到了国家的大力扶持和民众的热烈追捧。特色小镇是一类统称，它们或是拥有得天独厚的自然景观，或是拥有历史悠久的文化底蕴，或者是特色小吃等等吸引了人们的眼球，让身处钢筋混凝土森林里的都市人愿意暂时离开城市，来到这里休闲度假，净化身心。

本文以南阳市方城县独树镇砚山铺村为例，结合当地特产“黄石砚”和“方城石猴”，初步探讨该村在建设特色旅游小镇的品牌塑造策略。

一、旅游小镇品牌塑造的意义

在我国，旅游小镇是近几年才出现的新概念，但在国外的旅游发展实践中，却早已出现并产生了极大的旅游吸引力。发展旅游小镇对于旅游资源的开发和保护，民族文化的传承与发展，农村第二产业、第三产业的发展，农村基础设施的建设，当地居民生活质量的改善，我国城镇化发展内涵的丰富，统筹城乡建设和社会主义新农村的建设，解决“三农问题”都有重大意义。发展小镇旅游，实现了农业和旅游业相结合，依托得天独厚的自然资源与人文景观，運用市场化手段，将旅游发展与小镇建设结合起来，是城镇化建设一条创新转型之路。打造旅游小镇品牌特色，最直接的意义在于提高品牌核心竞争力，吸引更多的游客来促进小镇经济发展。

二、砚山铺村旅游小镇如何进行品牌塑造与传播

（一）砚山铺村属于河南省南阳市方城县独树镇。独树镇位于南阳盆地东北部，伏牛山南麓，距方城县16公里。镇域面积230平方公里，耕地面积13.5万亩，辖44个行政村，10万人口。方城古称裕州，北魏始称方城，距今已有七千多年，可谓历史悠久，有中国现存最早的长城——楚长城、号称北武当的道教胜地——黄石山、雕于北魏年间的佛沟摩崖造像等等。

（二）当地特产“黄石砚”和“方城石猴”

1、沉稳大气的黄石砚

黄石砚曾名葛仙公岩石、方城石，是一种传统工艺品。因产于方城县独树镇砚山铺村的黄石山而得名，是中国五大名砚之一。黄石砚石质细腻坚润，温韵不涩。其有六大特点：石质如玉、贮水不涸、其声如磬、其色多变、发墨如油、如膏如脂。

2、灵动活泼的方城石猴

在雕刻一些大的石砚台之余，砚山铺村人也雕刻一些石猴、石鱼、石狮等一些小型刻件。据当地老艺人推测，由于雕刻石砚的边角废料丢弃可惜，因此艺人们变废为宝，雕刻一些小动物形象以自娱，故而石砚和石猴的发展及形成，应该是先有石砚等大型雕刻，然后才有石猴等小件雕刻。加之石猴雕刻刀法粗狂简练，形象灵动活泼，与沉稳大气的黄石砚在风格上形成鲜明对比，二者交相辉映，煞是有趣。

（三）品牌塑造传播策略

1、注重标识设计，增强品牌识别性

徽章标识是一个地方或一个机构的象征，是最能代表地方特色的标志。自20世纪90年代中期开始，旅游业迎来了品牌经营时代。旅游产业经历了资源驱动、产品驱动之后进入形象驱动阶段，形象力成为旅游的核心竞争力。对旅游小镇来说，为加深游客对小镇的印象，需要使用统一的标识，因此徽章标识的设计至关重要，在设计时要保证既能代表地方特色，又简洁大方，容易被人记住且与众不同。

（4）当代石猴

在当今的社会潮流中，民众将自己喜爱的方城石猴赋予了新的涵义：石猴表现出新时期农村大众立足时代、不甘平庸、奋发有为的决心和勇气，表达出了民众渴望通过自身的努力奋斗改变生活状态的心声。一辈又一辈地传下来的石猴是一种不离不弃、坚忍不拔的民族精神，也是中华民族生生不息的艺术瑰宝。

2、创新品牌宣传方式，注重软宣传

在旅游行业里，做好宣传工作至关重要。在信息技术发达的今天，宣传工作变得简单的同时也出现了新的困难。一方面，新媒体的出现和崛起，通讯技术的发展扩展了宣传的方式和渠道；另一方面，传播信息的渠道增多也意味着人们接收的信息增多。人们接收的信息中充斥着大量的垃圾信息，这就导致相关宣传不能很好地引起人们的关注。这个时候就需要创新宣传工作，传统的宣传方式有如：通过有奖征文，摄影比赛等形式，通过文字和相片，把砚山铺村展现给广大人民群众。砚山铺村应在政府旅游主管部门带领下建立景区官方旅游网站，在国内门户网站和各大旅游专业网站、热点旅游论坛上发布景区信息，重视搜索引擎查询逐步发展旅游电子商务和网上预定以及微博、微信推广。

3、小镇建设要突出特色和创意

旅游小镇的旅游开发模式在中国蓬勃发展，各地的小镇建设中要突出特色，避免千篇一律的尴尬局面。砚山铺村应紧密结合自身特色，在“方城石猴”人无我有的地方下功夫，在契合景区原有风格的基础上进行大胆创新，增强竞争力，同时要注意因地制宜，小镇建设要考虑到当地的实际情况，照顾当地居民的利益，不能对居民的生活带来麻烦。最后，要维护好当地辛苦经营的招牌，及时解决游客反应的问题，对小镇建设中不合理的部分进行改进。

总结：加强基础设施建设和改善，推动镇容镇貌的整治，提高小镇旅游接待服务水平。真正做到让游客满意，做到“产品本身就是好广告”，增强游客行为忠诚度，形成口碑效应。引入旅游地产，通过小镇休闲放松的生活节奏吸引一部分游客停留下来在当地购置房产，形成常驻民。同时政府应引导当地居民发展除旅游业之外的相关产业如种植业、传统手工业，因地制宜的提高旅游产品的附加值。最后发展旅游应该让当地居民参与进来，提高当地就业，带民致富的同时，通过系统的培训提高居民旅游接待的服务意识和服务水平，进一步提升品牌软实力。

参考文献

[1]刘志艳.特色旅游小镇品牌塑造策略——以河口镇为例.旅游纵览，2016（08）

[2]倪宝成.方城石猴【C】.中国民间美术教学大全委员会，中国民间美术教学大全.上海：春风文艺出版社，1993：302

作者简介

黄珺，（1981-）汉，湖北武汉人，硕士学历，职称：讲师，从事视觉传达品牌研究工作

（作者单位：郑州轻工业学院）