关于企业内部宣传视频节目创作的思考

摘 要：要想实现企业内部宣传的效果，赢得广大干部职工的眼球的话，就可以进行企业内部的宣传视频节目。本论文就通过企业内部宣传视频节目的选题类型、创作原型、注意事项、融合新媒体平台等方面的思考，交流分享创作经验。

关键词：企业内部宣传；视频节目创作

引言

在这个新时代的生活中，在微博、微信、网络博客等新媒体发展迅速传播非常快的情况下，报刊、杂志、广播、电视等传统媒体也主动转型了，在运营机制、审题立意、创作模式、功能衍生等方面创新拓路。现在的舆论导向、服务主业等方面为了满足企业持续发展的动态岁求，应该扩大效益性，提升贡献力。节目的选题比较多的是选择了企业重要活动、职工关注热点、先进典型事迹等，所以，这样就可以更容易的赢得眼球，快速引发内部热议，实现企业内部宣传的效果。

1选题类型

企业内部宣传视频节目可以分为以下几类：事件类、人物类、选题涵盖企业日常生产经营活动所有范畴。而事件类节目又包括了企业管理决策活动、机制变革宣传、先进经验推广、职工文化生活等，这样就可以通过解读表象、分析条理，从而达到探求核心实质的目标，还有对企业内部的舆论进行正确的引导。人类节目又包括先进事迹典型、特色个性化人物，个人或团队都可以作为展示的对象，你一条或者是多条线索把整个故事发生的过程贯穿起来，发掘亮点和规律，寻求认同和共鸣，最终的目标是为了起到褒扬先进事迹、推广科学理念、营造和谐文化的作用[1]。

2创作原则

2.1坚持真实性

新闻报道必须要真实的反应事件的真相。而企业内部宣传视频节目创作也必须坚持把真实性作为第一原则，特别要学习实践的事中央电视台《焦点访谈》的“用事实说话”。记者应该结合企业中心工作，做好选题策划的准备，要更深层次的到管理生产一线，从专家或者决策者那里得到进一步的求证。

2.2把握时效性

企业内部宣传视频节目要想真正地获得“生命”就只有快速、及时地在广大干部职工中传播出来。如果节目的时效性比较差的话，发挥舆论的引导力也会很大程度的削弱，严重的可能会被误解为宣传“被动”，在传播信息过程中产生猜疑、令人困惑。

2.3注重可看性

在进行企业内部宣传视频节目创作的时候要是刻关心着两个问题，一个是“干部职工是否关心这期选题”，另一个是“他们能否看完这个节目”，而增强节目可看性的关键就是真正的为企业的中心工作服务、与广大干部职工切身相关，让新闻宣传也出生产力，也有贡献力。

2.4弘扬主旋律

企业内部宣传视频节目在把握时代脉搏同时也要坚持公平正义、倡导科学理念，除此之外，还要准确的分析管理决策者对经营体制机制的创新思路，朝着企业健康持续发展的方向吹风鼓劲[2]。

3创作流程中的注意事项

企业内部宣传视频节目创作流程包括了一下几个方面：策划选题、收集资料、草拟采访提纲、邀约采访对象、现场拍摄采访、编辑制作、审阅修改、转码发布、反馈互动、评价与后续改进等。但是在进行企业内部宣传视频节目创作的时候，人员在具体的实践操作中要注意以下几个方面。第一，要加强对节目选题的宏观把握能力，明确企业经营管理决策的目标和需求，做好节目的顶层设计；第二，是在选择采访对象的时候还有在采纳不同观点等方面应该注意的是要均衡、要懂得取舍，避免偏颇、突兀、歧义，当然这就需要熟练的现场直接采访能力还有丰富的经验；第三，在进行节目的编辑制作环节时要注重控制剪辑节奏，尽可能的做到叙事逻辑连贯、结构紧凑合理，多可能的应用职工观众愿意看到的画面形式表现；对于反馈意见建议要特别的注重，做好归类分析，对于一些重要的反馈信息要坚持去找到问题的答案，联系到反馈人员进行沟通确认，成为下一期节目选题创作的需求参考。

4“借势”新媒体平台

对于企业电视新闻的传播平台不仅是基于线缆铺设终端显示设备，比如说电视机，显示频等；也是基于计算机网络的新媒体平台，比如说手机电视、网站视频在线等。如果要综合的考虑成本投入、传播速度、管理维护等因素，新媒体平台的性价比应该来说是最高的。企业内部宣传视频节目“借势”融合新媒体平台，不久的将来在传播方式、传播效果方面都会有很大的突破，还能衍生策划线上线下的主题活动。

如果节目创作组想最直接的得到企业员工受众反馈，可以借助于企业网站视频在线的评论、弹幕、点击率统计等功能，构建管理者与职工、职工与职工之间的面对面交流渠道，这样可以通过一定的分析方法评估节目的传播效果，为后续的选题创作积累经验，让节目策划更有针对性、语言用词也更容易被人们理解。在企业内部管理制度允许的条件下，要想节目的传播覆盖面无限制的扩大，可以借助微信等自媒体、手机电视平台转发转载“朋友圈”功能，从企业内部转向企业间、行业间甚至社会受众，这样可以使管理创新措施得到推广，先进典型人物得到表扬，也可以促进企业对外展示交流、扩大行业内影响力，推动企业实现社会效益。

5结束语

随着新时代的不断进步，传媒理念也在不断的发展，企业内部宣传视频节目也要进行不断的探索、不断的变革，在这个更新换代的过程里也必将出现新的选题类型、创作模式等。对于企业内部宣传视频节目的创作人员来说要打好专业的基础、储备知识技能、扩展眼界视野，充分的发挥电视节目的直观生动、选题贴近等特性，从而达到扩大节目在企业内部的舆论导向、传播沟通的作用，最后，要提高对企业经营管理和中心工作的贡献力。

参考文献

[1] 李林蔚.移动视频直播APP新闻节目创作与传播思考[D].浙江传媒学院，2017.

[2] 廖芳.关于微视频制作人才培养课程改革的几点思考——以四川文化产业职业学院广播影视节目制作专业为例[J].新丝路，2016（14）：107-107.

作者簡介

张譞（1989年出生），女，江苏省南京市人，民族：汉族：职称：助理经济师，学历：大学本科。

（作者单位：南京扬子信息技术有限责任公司）