新媒体时代的广播电视发展研究

王吕立

摘 要：近几年新媒体的飞速发展对传统广播电视行业产生着巨大的影响和冲击。本文立足新媒体的内涵和特点，介绍了以手机电视广播、网络电视广播和数字电视广播为主的新媒体表现形式的发展现状，并对当前广播电视的发展趋势进行了展望。

关键词：广播电视；新媒体；发展

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.08.189

随着科学技术的迅猛发展、时代的进步，我国已经进入了新媒体时代。特别是在21世纪以来，新媒体得到了前所未有的发展。在此背景下，所有的传统媒体形式都受到了巨大的冲击，同时也迎来了新的机遇。广播电视也不例外。如何在新媒体时代，发展广播电视，值得我们仔细思考。

1 新媒体的内涵

"新媒体（New Media）"一詞从上世纪60年代末就开始在美国流行并迅速扩展至全世界。新媒体之所以称之为“新”，是对传统媒体来相对而言的。传统媒体主要分为四种类型：报纸、电视、广播与杂志，而新媒体则是一种现代化的“万物皆媒”的传媒环境，与传统媒体相比，新媒体具备新特征：（1）多样的媒体表现形式，这主要是依赖于数字技术的应用和普及；（2）交互性与即时性并存；（3）海量性与共享性，这与网络技术、计算机存储技术的发展密不可分；（4）个性化与社群化共存。

新媒体是在计算机技术、网络技术、通讯技术等信息技术不断发展中创造出的媒体新形态的统称，覆盖了所有数字时代产生的媒体形式，比如：移动端煤体、数字报刊和电视，以及网络媒体等。

2 新媒体时代广播电视发展现状

在新媒体时代，随着多种媒体载体形式的出现，产生了新的广播媒体，如：手机电视广播、网络电视、数字电视等。这三种形式，对传统广播电视带来了巨大的冲击和影响，但也带来了巨大的机遇。

2.1 手机电视广播现状

随着通讯技术和网络技术的不断发展，手机已经成为当今世界最主要的多媒体载体之一。手机电视广播也遇到了发展的新机遇。但是因为手机广播电视本身存在的问题，导致手机电视广播发展并不如预想中的顺利。这主要是因为手机电视内容匮乏，且同质化太严重。很多电视台与通信运营商合作推出了“手机电视”，但因为内容与电视内容基本一样，只是换了一个终端进行播放，因此吸引力不大。另外，这种“手机电视”主要的盈利模式也比较单一，主要依靠于运营商分享用户定制费和数据流量费，在当今多媒体如此丰富的时代，这种内容匮乏、形式单一的广播电视，注定要遇到极大的挑战。

2.2 网络电视发展现状

目前网络电视对现有的广播电视形成了很大的冲击。典型的网络电视形式主要有三种形式：一是类似传统的广播电视，以转播为主，实现在线收看全球电视台实时播出的电视节目；二是储存式的，为便于用户随时点播观看电视台中自己最喜欢的节目内容，将这些节目储存起来。第三种就是随着多个视频网站的出现，其自主制作的电视节目。这一类极大的满足了观众不同个的需求，实现了真正意义上的“互动”。

随着中国互联网网民的不断增加，互联网的影响力不断加深，网络电视将迎来更加光明的明天，如何将传统的广播电视和网络电视结合，是广播电视工作者面临的新挑战。

2.3 数字电视发展现状

近几年，随着信息技术和通讯技术的不断发展，数字电视已经取代了模拟电视，成为广播电视行业的主流。

数字电视系统是一种新型的电视媒体系统，同时具备数字化及网络化特点。数字电视技术的出现使得电视节目实现了采集、编辑、制作以及传输播出等全过程的数字化目标。同时采用数字信号传输电视图像和伴音等功能信号，其信号传输的效率更高、电视画面更加清晰。

目前由国家广电总局、国家发改委和不少省市地方部门建设的数字电视网，基于现有的数字电视技术，已经基本实现了超清电视画面、稳定的信号传输以及电视节目种类繁多的构想。

3 未来趋势

在我国虽然广播电视已经发展了很多年，一直都是传统媒体的领军者，但多年形成的完善的管理制度及运行体系，接受新的媒体技术速度较慢，创新能力受限，已经受到新的媒体形式的巨大冲击。新的媒体形式——多元化、立体化，传播模式——全面、快速，新的信息获取方式——实时、便捷等特点，是新的媒体形式相比于传统广播电视的明显的优势，在今天中国信息技术蓬勃发展的今天，越来越多的原来的传统广播电视的忠实观众奔向了以移动端电视和网络电视等为代表的新媒体形式的怀抱。这种现象也是随着技术不断的发展，必然出现的现象。其不仅会影响到广播电视媒体的营销效益，如果广播电视媒体不痛定思痛，依然故步自封，不远的将来，广播电视无法生存也并非危言耸听。

要打破这个僵局，必须实现传统广播电视形式与新的广播形式的融合和创新，并在传统广播电视的基础上，不断更新媒体形态。

首先明确新媒体与传统媒体本质上相同，都是传播信息的不同方式。不同之处在于，新媒体是基于计算机技术、网络技术和通讯技术所产生的新的媒体表现形式和信息传播方式，通过这些新技术，新媒体可以在更短的时间内，传播更多的信息到更加广泛的范围，更好的满足人们的新需求。推动新老媒体形式的融合与创新，既是传统媒体的新的发展方向，也是新媒体新的发展机遇，是新型主流媒体打造的基础阶段。广播电视新媒体的建设，归根结底就是将新技术比如：大数据、云计算等，逐步应用于传统的广播电视中，提升节目质量，促进广播电视传播方式的多样化。

另外，随着各种信息技术、通讯技术的不断发展，新的媒体形态必定将不断出现，以满足人们的需求。如何利用传统广播电视的优势，不断更新新媒体的形态，也是未来广播电视发展的一个趋势。

4 总结

2016年11月25日，中宣部、财政部、国家新闻出版广电总局联合印发《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》，为广播电视新媒体的建设指引了一个全新的方向。在当今互联网时代，传统的广播电视面临新媒体的猛烈冲击。如何保证其传统地位，就必须“改变”：合理利用新技术，创新形式，建设全新媒体体系。这是所有广播电视工作者都必须面对的生存问题，任重而道远！

参考文献：

[1]王仁君.浅谈当前网络电视的现状及发展前景[J].中国传媒科技，2016（08）.

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[3]李向伟.浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].黑龙江科技信息，2017（11）：58-58.