盱眙小龙虾——“夜游侠”

获奖团队：天津师范大学津沽学院 港铁三角

团队成员：殷妃帆、谭盛殷、吴超

获奖情况：铜奖

项目简介

团队从刘强东先生的农村电商“3F”战略，理解到扶贫项目的实质是帮助农副产品走向城市餐桌，从而将目光投向了小龙虾。经对比，选中了江苏省贫困县盱眙的小龙虾，口感优质、可塑性强，且盱眙县内贫富差距大，虾农急缺平台。前期策划着重解决三个问题——小龙虾“脏”的产品痛点、夜文化盛行的食客痒点、地产资源需重命名的特产卖点，通过命名“夜游侠”、独特的清水涤荡法销售主张来塑造品牌。后期执行部分分为四个阶段，层层递进，扣紧扶贫，凸出“扶贫又送爱”的主张，最终实现“万众扶贫、万众收益”。

团队感想

十分有幸参加此次比赛，让我们看到了全国各地高校团队的精彩表现，有许多值得学习的地方，真切地感受到了参赛，尤其是参加总决赛的珍贵意义。不论是赛中还是赛后，我们的策划案和现场陈述都得到了许多指正。我们对策划案有了新的认知，策划既不是头脑风暴，也不是拽文，看上去特别吸引人，可能成为臆想中的爆点，但如果没有前期扎实的分析，严密的逻辑，理性的层次，就落不了地。对于结局，团队三人都感到略有遗憾，但我们相信，遗憾证明仍有进步的空間，所以我们享受过程，接受结局，感谢相遇。

指导教师寄语

司玲玲：这是我指导学生参加的第三届比赛，也是成绩最好的一届。因为整个参赛过程伴随着同学期的公共关系学课程的推进，包括选题确立、资料搜集、创意提出、方案制定、修改提交等各环节，都充满了学生们的创意迸发和思想交锋，我也很荣幸可以参与其中。

总决赛更是在轻松与紧张、欢乐与焦灼、幸运与遗憾的心情中，感受着痛与快乐。出发前我跟几个可爱的学生讲：“我们最大的目标就是站上宣讲台，展示自我，结果不是不重要，但真的不是那么重要。”大家强烈的共鸣就是，走出来，才能深刻地感受到差距以及努力的方向。回忆起总决赛现场，评委老师既有步步追问，也有主动解围，相信对于所有参赛同学来说，收获的除了专业知识与素养以外，还有为人的品行与能量。那么，就请带上这份能量，勇敢前行！