醇蜜轻活力

获奖团队：东华大学 不能说的秘密

团队成员：姜宜君、陈冬婷、罗琳、麦晴尧

获奖情况：铜奖

项目简介

在前期调研中发现，山西省阳泉市有帮扶贫困县通过养蜂来脱贫的政策，因此，选定西潘乡为扶贫地，以当地的蜂蜜为扶贫产品，为当地和为京东打造一个醇臻、温暖、轻活力的“京东蜜方”蜂蜜品牌。以巢蜜为主打产品，配合“双向产品溯源系统”和“回购周期预测系统”的优质服务，真正为消费者提供品质有保障的放心蜜。此外，团队还定制了整年的传播方案，包括上市预热阶段的品牌跨界合作、情怀传递阶段的“一块OK”微公益、热点引爆阶段的三大品牌活动，以及乘势而上阶段的节日营销，打响“京东蜜方”品牌的知名度，拉动产品销售的同时，帮助西潘乡的贫困户脱贫。

团队感想

非常荣幸能够代表东华大学参加这次大赛，与那么多优秀的团队同台竞逐，收获了很多。不论是对策划案的整体把握，还是展示的陈述部分，其他团队都有值得我们学习的地方。当然，也非常感谢大赛组委会为大学生提供了这样一个展示自我的平台，能够让我们参与到业界实务中，挑战自我、超越自我。同时，也非常感谢指导老师的辛勤付出，在长时间的备战過程中，除了专业方面的指导，还在精神上给我们提供了极大的支持，始终与我们并肩，这才有了决赛中还不错的结果。当然，我们也希望以后会有越来越多的大学生参与到公关策划大赛中，分享创意、共同成长，也预祝以后的大赛能越办越好！

指导教师寄语

杭丽滨：祝贺东华大学人文学院传播系“不能说的秘密”团队在第六届大赛获得佳绩，作为指导老师，我与有荣焉。在长达半年多的时间里，我看到了你们闪亮的青春里一次美丽的蜕变。策划案从受众出发，以产品为基本出发点，立足策略的有效性和可执行性，闪耀着严谨与灿烂的光华。更重要的是，这个基于京东电商扶贫的项目体现你们的社会责任感，正如策划案中所说，你们是一群有态度的年轻人，这恰恰公关人的立身之本。我为公关有这样的未来从业者而自豪。特别感谢组委会为这次大赛所付出的所有努力，大赛不仅是一个舞台，展示学子的风采，更是一盏希望的灯，更多的孩子在这里交流，从这里出发，收获更美好的明天。