绿色会展评价指标体系评述

汪祥

摘要：绿色会展是绿色产业的试验田，对绿色会展概念的梳理、绿色会展评价指标的构建以及绿色会展评价方法的整合，对研究绿色会展具有相当重要的意义。本文对绿色会展概念的整合，突出了绿色会展的可持续性发展的本质;对绿色会展评价方法的运用，强调了投入—产出的重要性，追求资源效益最大化;对绿色会展评价指标体系的构建，结合了展会角度、展馆角度以及可持续性角度，最终提出的绿色会展评价指标体系包括四层内容：展馆设施设备、开发利用、运营管理和展会价值。

关键词：绿色会展;绿色会展评价指标体系;绿色会展评价方法

一、绿色会展概念

关于绿色会展的概念，目前学术界存在着分歧，他们从多个角度对绿色会展进行了定义。国内对绿色会展概念的界定有三种不同的观点，分别为绿色会展、低碳会展和生态会展。国际上对绿色会展概念也没有明确的界定，但是从可持续发展和利益相关者角度对绿色活动进行了说明。

（一）绿色会展

孙明贵&张宏远（2006）所谓绿色会展，是指以循环经济的原则为指导，采取保护环境、合理开发与利用各种会展资源的方针，开发与环境协调发展的会展，为人类提供包括适宜的环境质量在内的会展物质文明与精神文明。绿色会展概念是指基于循环经济理论，强调节约资源、保护环境，做到会展活动开发与环境保护协调发展，从而实现会展可持续发展。

（二）低碳会展

刘智（2016）低碳会展是将碳中和理念融入节事活动、会展活动中，从而实现弥补会展活动对生态环境造成的影响。低碳会展概念可以提炼为，从低碳经济理论出发，绿色会展需要低碳、环保，需要将低碳理念贯彻于会展活动整个过程中，减少或弥补会展活动对生态环境造成的影响，从而实现会展活动可持续发展。

（三）生态会展

方忠（2009）认为产业的可持续发展需要追求经济效益、社会效益和生态效益的统一，会展业本身具备经济效益和社會效益，通过会展产业生态化，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。生态会展是指从产业生态化的视角来理解绿色会展，认为绿色会展需要实现产业生态化，该产业生态化不仅仅指会展产业发展与生态系统协调共生，还强调会展业内部自身的生态系统，把会展产业链当作一个完整的生态链来进行管理，达到经济效益、社会效益和生态效益的统一，从而实现会展产业的可持续发展。

二、绿色会展评价方法

关于绿色会展的评价方法，目前主要有两大类，一类是定量分析方法，例如环境投入—产出分析（环境I-O模型）、可计算均衡分析（CGE模型）和生态碳足迹;另一类是定性分析方法，例如三重底线、可持续发展和利益相关者。

生态碳足迹是指个人、组织、活动或产品直接或者间接导致的温室气体排放总量。会展业的碳足迹是指会展活动过程中所产生的温室气体排放总量，包括展台搭建、展品及人员运输、展会现场观众消费等过程中直接或间接产生的温室气体。在活动行业，碳足迹衡量通常是采用测量参与者的消费所产生的温室气体排放量来衡量，主要包括餐饮、交通、住宿、能源、消费品和服务等。

三重底线是英国学者约翰·埃尔金顿（John Elkington）于1997 年提出来的，即经济底线、环境底线和社会底线。企业在追求经济效益时需要兼顾环境效益和社会效益，这样企业才可以获得永久的经济效益。在会展或者活动行业，三重底线在一定基础上与利益相关者理论具有相似之处，甚至是建立在利益相关者理论之上，会展或者活动需要满足不同利益群体的经济利益、社会利益与环境利益。

三、绿色会展评价指标体系

关于绿色会展指标体系，目前国内外都没有公认的统一指标体系，国际上比较成熟的绿色评价指标体系针对的对象是会议或者活动，而对于展会来说，目前还没有权威的绿色会展评价指标体系。在国内，仅有的几篇关于绿色会展评价指标体系也存在着一定的分歧，它们分别从低碳会展、生态会展和可持续会展的角度提出了相应的评价指标。栢豪（2015）提出的低碳会展评价指标体系是从展会与展馆两个角度对绿色指标进行了分析，而江金波（2010）提出的生态会展评价指标体系是从展馆角度以及蔡礼彬（2016）提出的可持续会展评价指标体系是从展会角度，各个角度各有各的独特性和合理之处，但是绿色会展评价指标体系的建立不仅仅需要考虑展会本身，还需要考虑展馆、展会利益相关者、周边生态环境等方面。

四、结论与展望

在绿色会展的定义方面，国内存在绿色会展、生态会展和低碳会展三种不同的理解，但其本质都认同可持续发展原则，强调对生态环境的保护。国际上从可持续发展与利益相关者角度对其进行了定义。因此本文提出绿色会展是指基于会展相关者的利益需求，在举办展会过程中需要同等重视展会的经济效益、社会效益与环境效益，从而实现展会的可持续发展。

在绿色会展评价方法上，定量分析方法包括环境投入—产出分析和生态碳足迹，定性分析方法包括三重底线、可持续发展。这些评价方法有一个共同点就是投入—产出效应最大化，以一定资源的投入，实现对环境、社会、经济效应最大化，从而实现对资源利用最优，展会项目可持续发展。因此，在研究绿色会展评价方法上，需要考虑投入—产出分析的环境与经济效益之间的转换问题，生态碳足迹分析的碳源及碳排放问题，三重底线的经济、环境与社会的协调问题，以及可持续发展的可持续性问题。

在绿色会展的评价指标体系构建上，需要将展会可持续与展馆可持续结合起来。评价指标体系包括四个方面，分别为展馆设施设备、开发利用、运营管理和展会价值。各个评价指标的权重不同，在具体评估时应根据相应权重进行加权。

目前对绿色会展的研究主要停留在概念和考核指标构建层面，而对考核指标具体运用于绿色会展实践中研究较少，以及对绿色展会价值探讨方面，如何开展绿色会展等方面的研究也相对较少，今后这些将会是对绿色会展研究的新方向。

参考文献：

[1]孙明贵，张宏远.绿色会展的体系构建及其开发探讨[J].未来与发展，2006（12）：56-59.

[2]栢豪，蔡礼彬.低碳会展及其评价指标体系构建研究[J].山东社会科学，2015（3）.

[3]方忠.会展产业的生态化解读[J].西南民族大学学报（人文社科版），2009，9（4）：223-226.

[4]姜仁良.会展产业生态化：特征?价值及对策研究[J].科技管理研究，2014，34（6）：209-213.