同构创意图形在平面广告设计中的运用

李铮

摘 要 图形是一种视觉语言，是设计作品中的视觉中心。同构创意图形是作为主要的图形样式，被平面设计师广泛运用。本文从不同类型的同构图形的特点谈起，并结合平面作品运用进行具体的分析。由此体现出同构图形是平面广告的核心。同时同构图形促进着平面广告行业的发展。

关键词 同构 创意图形 平面广告 想象力

中图分类号：J524.1文献标识码：A

1同构图形是平面广告的重要表现形式

所谓同构图形指的是两个或两个以上的的图形组合在一起，共同构成一个新的图形。新的图形是在原来基础上的升华。在视觉中，它给人强烈的视觉冲击力。同构图形是能够直观传达信息、交流思想的特殊语言方式。还可以有效保证视觉信息充分准确的传播，同时顾及受众者的理解和接纳程度。同构图形创意的大胆和巧妙直接影响到信息传播的有效程度。创意是平面广告的的发展所在，正是这一点使得同构图形在平面广告有着不可或缺的作用。同构图形的形成都是一种革新的设计。由此来看，同构图形是平面广告的重要表现形式。

2不同类型的同构图形在平面广告设计中的运用

同构图形的类型可分为几大类，分别是整体形的同构、局部替换同构、填充同构、偶得形的同构。不同类型同构图形的特点及其产生的艺术效果差异巨大，使得在平面广告当中它们所运用的方式还是有一定的区别。以下我们逐一分析。

2.1整体形的同构在平面广告中的运用

整体形同构就是将在尽可能保证本体的整体形的情况下与其他物体进行同构，这种整体形的同构，使新图形的完整性更好。整体形同构运用于平面作品当中，人们可以被同构图形吸引，而平面作品中的文字和排版只是起到辅助作用。这也体现出同构图形的重要性。我们要充分合理的运用同构图形。让平面领域更加的丰富多彩。

2.2局部替换同构在平面广告中的运用

局部替换同构就是将本体的一部分与其他物体进行同构，不但保留了原物体的形状特征，还将新的元素融入进来，使整体丰富和谐，值得观者思考。如下图（图1）是“善心善言善行”系列公益海报，荣获大广赛北京赛区三等奖。此系列平面作品分别将“善”与“心”“言”“行”进行重构。这是对于传统文字进行大胆的重构。将文字笔画进行拆解组合，这种方法增强了文字的设计感和生动性。设计过程中，在文字的结构不进行大的变化下，笔画的取舍和重构合的位置非常考究，这也是本设计最难的地方。稍有不慎就会出现神拼硬凑的感觉。在组成新的图形后，将原本的两个字用黑和红两种颜色进行区分，使组合后的新图形具有明确的辨识度。在该系列作品的广告语将“心”“言”“行”放大和更换颜色，使单张的主题能加明确，给予观者更好的阅读性，增强对作品内容的理解。选用羊皮纸的材质作为背景，运用“描红格”的样式将组合后的新图形置入其中，使系列海报的视觉效果更有层次感，具有较强的注目性。局部替换同构图形在平面作品当中起着至关作用的作用。在产品宣传过程中，它可以充分将产品与创意点充分的融合，在不丢失产品属性的同时，生动地润色了产品的特点。局部替换同构的两个图形应该具有相似性，这样避免了新图形地突兀。与整体形同构相比，它具有保留原图形的特征，是一种更为生动的融合。其难度也相对较大。

2.3填充同构在平面广告中的运用

填充同构就是以一个物体的轮廓为基底，填充另一个图形。有一填充同构作品将牛顿放在苹果当中，牛顿是通过苹果发现万有引力定律，在人们的认知里，苹果与牛顿有着意义上的联系。填充图形和被填充图形的造型和意义具有相关联系。如图（图2）是杜蕾斯系列平面作品。英语中“Thin”代表薄的，将无数个“Thin”单词与杜蕾斯避孕套的外形进行填充同构。在设计过程中，杜蕾斯的轮廓没有具体的边线，而是控制好“Thin”的大小和排列的疏密变化，这层意义上也体现了杜蕾斯的薄。设计中稍有偏差就会出现混乱的图形，整体的把握是至关重要的。这样就形成了第一张海报。第二张运用实空间填充“Thin”虚空间显示出避孕套的外形。海报背景选择的是杜蕾斯的标准色，使主题更加鲜明，易于辨别。然后将品牌logo和广告语为“杜列斯Air空气套 薄到无感觉”竖排在海报当中，与杜蕾斯形状相呼应。这种填充同构将产品抽象化，虽然没有实物的材质和肌理，但是通过外形和色彩也可以准确无误的获取产品的信息。这种设计的趣味性和灵活性是其他同构图形不能比拟的。填充同构不但要把握好形的同构，而且还要把握好意的同构。形与意的结合才是设计的魅力所在。

2.4偶得形的同构在平面广告中的运用

偶得形同构具有一定的随机性，其更需要更好的创意想法和特殊的图片处理方法。然而这样得出的平面作品，更加引人思考，具有更为隐形的设计。比如天空中自然形成的云，它有着完全的随机性，有时候会发现云的形状像动物、像“心”形。这种“隐藏”的处理方法，在视觉传达方面中需要观者细细的欣赏和分析。这是一种“慢”的传播，慢而深远，更具有意义。这种“慢”的传播会在人们印象中停留的更为深刻，远比只求视觉冲击力的海报效果强。这是一种平面作品进阶的方法。

3同构图形在平面广告中的作用

广告的创意通过图形体现，同构图形大大控制住了这一点，利用不同的物体组合，使图形产生不同的效果。图形语言打破了语言的障碍，虽然你可能看不懂语言，但是可以通过图形来感知到产品的内容。这一种特性，可以增大广告宣传的范围。同构图形也是宣传产品特性的手法，通过对海报宣传的产品与其特点进行融合，凸显出品牌调性和产品的特点，这是一种产品力的表达方式。

广告可以直接的刺激消费。站在消费者的角度看，消费者具有猎奇心理，对于新鲜的事物，进一步的了解和信息的获取是非常渴望的。信息的刺激会使购买力增大，从而商家产生效益。正是这一点，同构图形有着独特的优势，它的图形组合的创新具有多样性，使得广告更好的传播。

广告可以体现出平面作品的水平和国民素质。广告在日常的生活中与人们息息相关，人们每天会接收到非常多的广告信息，好的广告是对产品的升华，和美的体现。这也能间接的体现出国民素质的水平。

4结语

通过对上述几种类型的同构图形分析和创作，我们深入的学习同构图形，掌握设计规律，提高了设计能力。我们对产品有着敏锐的观察力，这样我们更容易把控海报的设计。

同构图形在平面行业有着重要的地位，同构图形的作品源源不断的输出于平面行业，数的堆积也会形成质的飞越，推动着平面行业的发展和进步。随着社会的发展，同构图形还会有更高的发展空间。

基金项目：本论文是2018年度北京联合大学“启明星”大學生科技创新项目中的成果。

参考文献

[1] 高东影.图形创意与设计[M].长春：东北师范大学出版社，2011.

[2] 林家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1991.