对服装陈列设计实验教学的思考和探析

刘玲

摘 要 服装陈列设计使消费者能够更直观的感受到服装自身的外在美感及其具备的魅力，好的陈列设计能够有效的提升服装产品的整体形象起到一种宣传的作用。随着社会的发展，人们的审美发生变化，对于服装的陈列设计便要不断满足这种变化的需求，从大众的审美角度来进行创新设计，在突出服装特征的同时能够引起消费者的注意和购买欲，使该种服装品牌能够在市场竞争中占据有利地位。本文从服装陈列设计的相关背景出发，在分析陈列设计意义的基础上来探索陈列设计应用创新的相关问题。

关键词 服装陈列设计 特征表达 技术应用

中图分类号：G642文献标识码：A

随着当代服装产业的不断发展，服装陈列设计又迎来了一个崭新的发展阶段。服装陈列设计是服装产品和消费者直接交流的平台，直接影响着服装产品的营销，它不仅给人们呈现出服装企业不同的产品式样，展示出企业深刻的服饰文化内涵风格，而且还给众多消费者提供了大量服装时尚流行信息，指引着他们的审美倾向。因此，服装产品推广中创新服装陈列设计运用，可以使服装企业营销体系得到进一步完善，在消费市场的激烈竞争中占据不败地位。

1服装陈列设计背景分析

在我国2001年加入世界贸易组织之后，全球性的概念性消费浪潮冲击着中国服装产业消费市场，与此同时我国的服装产业发现了自身与国外服装品牌之间的差距，并着手从各方面进行寻找弥补措施。在服装业发展的初期，没有人注意到服装陈列设计在服装产业表现效果中的价值效应，服装企业只是通过从服装体制等各个层面着手服装产品改革，之后随着服装产业越来越步入轨道化，服装销售越来越正规化，服装陈列设计得到越来越多的重视，它不断出现在服装大卖场，高级服装橱窗专柜等各种环境中，更多多元化的服装陈列设计加入到服装企业特色文化的建设中，在服装产业营销体系中发挥着举足轻重的作用。如今，服装陈列设计在一定程度上给消费者带来了各式各样的视觉感受和心理反应，但是随着我国服装产业的发展，相比对于国外大部分服装品牌，它在服装产品陈列实际操作手法上仍显得有些单调，在整体陈列风格表现上有的过于粗糙，不能对消费者以有力的吸引，在色彩设计，装饰设计空间布局陈列等局部设计上往往创新程度不足。

2服装陈列设计特征表达

服装陈列设计是服装企业产品营销必不可少的一个重要环节。它最直接的目的一方面是使服装企业过陈列设计提高服装产品营销额，使服装销量保持良好的局势;另一方面将服装产品文化内涵传递给消费者与消费者进行默契沟通。

（1）服装陈列设计是对服装产品形象的展现。服装陈列设计是对服装产品形象最直白的展示。在日益竞争激烈的服装市场中，服裝企业通过商家营销综合设计，传达其企业形象、服装理念、服装产品定位，服装陈列设计虽是细小微元的因素，但它所反映的外观整体视觉风格直接的影响着服装营销的效果，如，意大利时尚品牌范思哲，注重采用具有高贵豪华陈列设计风格，借助样式鲜明的几何线条与柔和的立体曲线设计，成功的向消费者传达出其女装快乐与性感的设计理念。

（2）服装陈列设计是商家和消费者沟通的纽带。服装陈列设计在服装营销设计中扮演着一个细微而又具体的角色。它能够拉近与消费者的距离感，营造出别具风格的情景氛围，使消费者在服装陈列元素的视觉效应下情不自禁的联想到自己与之有关的生活情感，在潜移默化中进一步诱导和增强消费者的购买欲望。所以说，有了不同的服装陈列设计风格不仅带给消费者不同的视觉感受，而且迎合了不同消费者的审美要求，促使他们可以根据自己的喜好选择不同的服装，并最终成为搭建起商家和消费者之间相互了解沟通的桥梁。

3服装陈列设计的技术应用

服装陈列设计应给消费者营造最好的视觉感官效果，在服装款式陈列、空间布局陈列、服装色彩陈列、服装肌理陈列等多方面进行创新设计。

陈列设计在服装款式设计的应用。服饰陈列设计在坚持服装产品风格和内在气质的前提下，应注意从整体和谐的基础上追求实用化和艺术装饰化的相互融合创新，采用不同的陈列设计形式塑造服装产品的不同外观效果，满足消费者对于服装设计与消费日益追求个性等多方面的要求，如：在橱窗服装展示设计中，应用服装搭配设计效果，通过服装整体造型、层次的塑造，以此呈现出具有丰富性和时尚性的服装文化;选用柔软细腻光滑的丝绸，配上适度的野性豹纹图形，搭配镂空丝袜，让人们在体会到雍容华贵服装风格的同时又感受到时尚潮流的气息。

另外，配饰的种类也要考虑周全，常用的配饰有项链、皮包、手镯、眼镜等，在选择配饰时要适度，不能过于花哨，让人目不暇接。首先要根据服装的特点选择应该搭配的配饰，如休闲装就可少一些，搭配可随意一些。但正装的搭配必须好好地设计，不能随意的搭配，要符合正装的要求。比如正装的项链搭配要选择有一定档次的且与衣服品位相配的，不能随便搭配休闲款的。其次是配饰的数量要适度，以免过犹不及。一般来说人身上的首饰不要超过5件，所以陈列时服装上的配饰数量也要注意，特别是正装的配饰有一件就可以了。休闲装的配饰可多些，比如说首饰、眼镜、皮包等可根据需要选配。再次要根据服装本身的花色选配，在做好颜色搭配的同时，考虑服装本身的花纹颜色的配置。若服装的配色、花纹简单，颜色较暗，配饰可鲜亮、花哨一点;如果衣服本身颜色就很鲜亮了，配饰则不宜太过“抢眼”，否则，会突出配饰，影响服装的展示效果。

服装陈列设计中配饰的选择应注意一个“度”字。配饰虽然在服装陈列中起到比较重要的作用，但只具有装饰服装的作用，突出服装的美感，让顾客更喜欢这件服装。所以在服装陈列中配饰的选择不要太过张扬，否则会喧宾夺主，起不到应有的作用。

4结语

服装陈列的应用设计要在创新的同时把握好主题，既给人以新奇的感觉，又让人感觉亲切和温馨，从细节上体现设计的不同韵味。因此，应处处考虑顾客的感受，设计出人人喜欢的服装陈列的应用作品。

参考文献

[1] 徐健.服装陈列设计应用创新思考与研究[J].企业导报，2012（12）：229-230.

[2] 乔丹青.服装陈列设计应用创新研究[J].艺术科技，2013（04）：87.