黄冈市观鸟旅游开发的SWOT分析及对策建议

段涛 周静 邓寒露 李美佳 姚耀华 陈丽军

摘要：发展观鸟旅游，符合生态文明建设与旅游业可持续发展的要求。黄冈市鸟类资源丰富，有着十分巨大的客源市场。本文在界定观鸟旅游的基础上，对黄冈市生态地理概况和鸟类资源进行介绍，运用SWOT模型对黄冈市观鸟旅游发展内外部环境进行分析，最后提出开发的对策建议，以期对推动黄冈生态经济发展和乡村振兴建设具有指导意义。

关键词：观鸟旅游;SWOT分析;对策建议;黄冈市

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：

一、观鸟旅游的界定

观鸟旅游是在观鸟活动日益普及，并与传统旅游活动相结合后逐渐向“专业化”和“休闲化”两个方向同步发展而产生的。在学术界观鸟旅游暂无统一概念，但普遍认为其是与观鸟相关的生态旅游。国外学者克斯哥路（2002）认为观鸟旅游对目的地环境影响的负作用最小，但却能带来可观的经济效益[1]。我国学者赵金凌等（2006）指出国外将观鸟旅游进行分类的方式是：Recreation→Travel→Specialty travel→Ecotourism→Wildlife watching→Birding，即：休闲→旅游→专项旅游→生态旅游→野生动物观赏→观鸟旅游;而在旅行社界则为突出活动的观光性，用Birding tour或者 Bird-watching tour表示观鸟旅游[2]。

从需求的角度看，观鸟旅游是指观鸟者离开常住地，前往野生鸟类的活动与栖息地去参加观鸟活动而进行的有关旅游活动的一段短暂经历;从供给的角度看，观鸟旅游是观鸟地为以观鸟及相关活动为目的的特定群体，依托鸟类资源，合理开发相关旅游项目以吸引特定群体参与并由此引起的各种现象关系的总和。综合国内外学者观点，观鸟旅游是在不影响鸟类正常活动的前提下，在欣赏鸟的灵动之美，是集自然、休闲、学习于一体的新型旅游方式，三者合一，能让观鸟游览者在接触自然地同时了解自然、保护自然，从而顺应当代发展潮流，是生态旅游的进一步深化。

二、黄冈市生态地理概况

（一）地理区位

黄冈市位于湖北省东部，大别山南麓，长江中游北岸。北接河南，东连安徽，南与鄂州、黄石、九江隔江相望。地理方位为东经114°24′—116°07′、北纬29°45′—31°40′。全市区域内，平原占12.2%，岗地占10.3%，丘陵占43.3%，山地占34.2%;海拔1000m以上山峰96座，500亩以上的天然湖泊38个;森林总面积6680km2，湿地总面积3055km2，合计9735km2，占全市总面积的55.78%。

（二）动物区位

动物地理学家将地球表面的陆地分为澳洲界、新热带界、热带界、东洋界、古北界、新北界六大动物地理区。中国动物地理区划横跨古北界和东洋界，其中在东部秦岭以东地区的分界呈现为一条过渡带：北界为自秦岭—伏牛山—淮河—苏北灌溉总渠;其南界为伏牛山—桐柏大别山—淮南丘陵—通扬运河一线[3]。黄冈市恰好坐落于古北界与东洋界的分界线过渡带，横跨两个动物地理区，为该地区展现丰富的动物多样性提供了地理上的优越条件[4-6]。

（三）生态区位

全国范围内的主要自然保护区按其地理空间位置可以分为七个生态区，依次记为：东北生态区、环渤海生态区、華北生态区、西北生态区、长江中下游生态区、西南生态区、华南沿海生态区。其中，长江中下游生态区在七个生态区中所包含的自然保护区数量最多，密度最大，在全国自然保护区体系中显然是重要的组成部分。湖北省位于长江中下游生态区的西部，从地理位置上来看，黄冈市位于长江中下游生态区的中心，是承上启下的关键一环。

三、黄冈市鸟类资源介绍

目前全球一共有8条候鸟迁徙路线，其中经过我国主要有3条，候鸟从美国阿拉斯加到澳大利亚西太平洋群岛，繁衍后再北上，经过我国的东部沿海省份[7]。中国境内的三条候鸟迁徙路线中，其中中线自南向北或者自北向南全境穿越鄂东黄冈大别山区。特别从东北黑龙江经渤海湾到鄱阳湖的这一条线路成为东方白鹳最为重要的迁徙路线，而黄冈大别山区正是这条迁徙路线上的必经之路。东方白鹳（Ciconia boyciana）属于大型涉禽，是国家一级保护动物，世界上约有2500只。每年3月开始繁殖，繁殖地主要在我国东北中、北部，越冬于长江下游及以南地区。

经过黄冈市境内的候鸟迁徙路线为黄冈带来数量庞大的越冬候鸟，每年冬季十月至次年三月都会有雁鸭鹤鹭等30多种候鸟在此越冬。在黄冈市龙感湖国家级自然保护区越冬的白头鹤达425只、黑鹳54只，均为国内发现的最大越冬种群，被中国野生动物保护协会授予“中国白头鹤之乡”。此外，黄冈红安的七里坪镇是黄冈地区欣赏蓝喉蜂虎（Merops viridis）的最佳观鸟点。每年七月，聚集中七里坪镇河边海滩的蓝喉蜂虎有数千只之多，吸引大量的摄影爱好者和观鸟爱好者前来欣赏。蓝喉蜂虎属中型鸟类，体长26-28cm。其亚种（M.v.viridis）为夏季繁殖于中国湖北黄冈及长江以南的不常见鸟。以蓝喉为特征，极具观赏价值，被誉为“中国最美的小鸟”。该物种已列入中国国家林业局2000年8月1日发布的《国家保护的有益的或者有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物名录》。

四、黄冈市观鸟旅游开发的SWOT分析

（一）优势

（1）生态资源丰富。黄冈市位于湖北省东部、大别山南麓、长江中游北岸，地形平坦，多为低山丘陵和冲积平原地形，属亚热带大陆性季风气候类型，水热同期，利于多种农作物的生长，良好的区位条件和气候条件为黄冈市提供了丰富的观鸟载体。目前全市有省级以上湿地公园、森林公园和自然保护区共42处，为开展多种形式的观鸟旅游休闲提供了空间。

（2）交通区位优越。黄冈市距中部核心城市武汉市仅134km，武汉到黄冈城际铁路的开通，两城直达只需30m。境内依傍一条黄金水道——长江，紧邻两座机场——天河机场和庐山机场，贯通多条铁路和高速公路，具有独特的交通区位优势。便利的交通利于游客方便的到达观鸟旅游旅游目的地。

（3）市场前景广阔。黄冈市刚好处在鄂豫皖三省交界，距离三个省会城市的距离都比较适中，靠近消费市场。中国的观鸟活动正在经历从本地化观鸟向成为全球旅游市场一部分的范式转变。2009年中国出现一种具有创意的观鸟方式：鸟类爱好者聚集在当地人专门安排和管理的池塘周围观察鸟类活动，且当地居民已经意识到更好地保护环境也能更好地为他们带来收益，发展观鸟旅游的市场前景广阔。

（二）劣势

（1）起步较晚，规模较小。观鸟旅游这一新型的旅游模式才逐渐被人们所认识和接受，观鸟旅游在我国的发展起步较晚，缺乏专业的市场运作，但是近年来的发展形式多样，发展速度逐步加快。

（2）观鸟旅游产业链条不完整。观鸟旅游的发展应该形成较长的产业链。国内缺乏针对向国内旅游者提供观鸟旅游产品的专业旅行社，除了在新疆有人实践外，其余省区都几乎是空白。黄冈的观鸟旅游在发展中，应该创新更多的旅游项目，除了生态和旅游之外还可以融入更多的特色文化产品和文化体验等要素。

（3）旅游同质化竞争。其一为临近省份的竞争力强，如江西鄱阳湖、安徽巢湖的湿地观鸟旅游已经形成一定市场。其二，黄冈与信阳、六安、安庆同处大别山山脉，同是鄂豫皖根据地，同是刘邓大军战斗过的地方，旅游資源极其雷同，为了发展老区经济，各地都在大力发展生态旅游，客源市场、投资市场竞争日益加剧。其三，当前观鸟旅游从总体上看，规模小、档次低、设施简陋、内容欠丰富。主要形式以科普教育、修学体验为主，不能深度发掘观鸟旅游中的生态文化，充实观鸟旅游的科普及文化内涵。

（三）机遇

（1）政策的大力支持。《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出要开展生态旅游和体验性旅游活动。我国2009确定为“中国生态旅游年”，主题口号“走进绿色旅游，感受生态文明！”。黄冈市委市政府出台了《黄冈市“十三五”旅游发展总体规划》将旅游业发展纳入经济社会发展总体规划，并大力加强生态旅游发展。不管从国家层而还是地方政府都在宏观政策上支持观鸟旅游的发展。

（2）新型产业发展潜力大。观鸟旅游是集休闲观光、修学修身、文化欣赏、科普教育、风俗民情感受和生态体验的一个新的产业。在生态文明建设的政策背景下，越来越多的城市人追求返璞归真的田园生活，观鸟旅游市场发展潜力巨大。

（四）威胁

（1）周边省市旅游市场的激烈竞争。观鸟成为一种时尚，长江中游地区的其他城市生态观鸟旅游有些起步较早、发展较快、规模较大。如鄱阳湖、洞庭湖的观鸟旅游，以观鸟、护鸟、爱鸟为主题的特色旅游活动，并以鸟为媒，推出“观鸟+踏青+温泉+美食”系列丰富多彩的春季旅游产品，促进文化与旅游深度融合，对黄冈市观鸟旅游的发展形成了巨大挑战。

（2）观鸟资源保护与开发的矛盾。观鸟旅游得以存在和健康发展的前提条件是优美的生态环境。但是在观鸟旅游旅游开发的过程中，自然环境也可能会遭到人为活动的干扰。因此在开发旅游资源的同时，必须协调好旅游开发与保护生态环境之间的关系，促进黄冈市观鸟旅游的可持续发展。

（3）观鸟旅游人才队伍缺乏。观鸟旅游涵盖生态环境、野生动物、鸟类特性、休闲文化等多学科知识，需要兼具系统知识的专门人才。然而，黄冈市目前观鸟旅游的从业人员极度缺乏，当前稍有的从业人员的文化程度普遍较低，缺乏专业的人才队伍。

综上可知，黄冈市观鸟旅游适合发展拥有较强的发展优势，面临难得的发展机遇。需要是在发展规划中注意规避威胁、转化劣势为优势，制定科学的发展对策。

五、黄冈市观鸟旅游开发的对策建议

（一）科学规划，有序开发

在生态文明背景下，政府部门应高度重视本地鸟类资源的开发价值，制定科学合理的观鸟旅游规划。首在系统学习国内外观鸟旅游的最新成果和著名观鸟旅游地的发展经验基础上对黄冈市鸟类资源及其生境进行深入系统的调查研究，以作为黄冈市规划开发观鸟旅游的参考和依据。最后，由于鸟类活动具有跨区域、跨地域的特点，因此发展地方观鸟旅游需要将周边区域的协调发展纳入考虑范围，与江西鄱阳湖和婺源、安徽金寨、河南信阳等地联合开发观鸟旅游线路。

（二）外抓机遇，内实基础

纵观国内外，生态旅游方兴未艾，观鸟旅游大可作为。发展观鸟旅游须重视基础设施建设，综合考虑经济、效率和环保的因素，设计出具有一定内涵和品牌效应的观鸟旅游线路。同时，应建立相应的附属设施。在观鸟路线途中建观察点、休息室，为观鸟者提供良好的野外食宿休息的场所和相应的观鸟设备，如帐蓬睡袋、野外常用药箱等。

（三）立足地方，培养人才

观鸟最好在鸟类专家的带领和指导下，既能提高观鸟活动的质量，又能增加活动的科技含量，还能起到保护鸟类的作用。发展观鸟旅游需要优秀的观鸟导游人才，合格的观鸟导游需要具备合格的外语水平、专业的鸟类学知识和旅游业务管理能力。地方院校的旅游、外语类专业应当结合自身优势和地方特色，优化培养体系和课程设置，培养一批兼具外语、鸟类学、旅游业务等综合能力素质的优秀观鸟导游。

（四）规范管理，注重教育

其一，建立完备的规章制度，使观鸟生态旅游真正成为一种让人类回归自然，热爱自然及提供环境保护教育的生态旅游，而不是一种对自然造成破坏的猎奇行为。其二，编制观鸟行为规范，教育游客做文明观鸟者。其三，教育观鸟者爱护鸟类。鸟类是大自然不可缺少的组成部分，是维护自然生态平衡的主要因素，也是人类的朋友。

参考文献：

[1]Cagan H sekercioglu Impacts of birdwatching on human and aviancommunities[J]. Environmental Conservation， 2002，29（3）：282-289.

[2]赵金凌，成升魁，Jim Harkness，闵庆文.国内外观鸟旅游研究综述[J].旅游学刊，2006（12）：85-90.

[3]陈领.古北和东洋界在我国东部的精确划界--据两栖动物[J].动物学研究，2004，（5）：369-377.

[4]MacKinnon J，Phillipps K. A Field Guide to the Birds of China[M].Hunan educational press， Changsha：2010

[5]张雁云.鸟类的多样性与地理分布[J].知识就是力量，2003，（4）：8-9.

[6]邱骥.鸟类在全球的分布[J].森林与人类，2008，（3）：32-39.

[7]陈领.全球变暖和人类居住地地域性变化的影响：鸟类越冬分布的转移[J].AMBIO（人类环境杂志），2003，（7）：476-480.