关于新媒体宣传在企业管理中的作用探讨

安会芳

摘 要：本文主要通过解释新媒体宣传的相关定义，并分析新媒体宣传在企业管理中的作用，明确其可以帮助宣传企业形象、深化企业管理文化核心内容、助力完善企业管理以及职工可以通过新媒体宣传完善自我，为企业的发展做出贡献。

关键词：新媒体;企业管理;企业建设

新时期企业竞争越来越激烈，如果想在企业的百舸争流中胜出，需要企业自身管理由内到外秩序的稳定。企业领导者应具有长远的目光，将新媒体宣传与企业管理工作有机结合，赋予企业管理更多的手段，从而实现企业快速发展的目标。

一新媒体的相关定义

在网络技术快速发展的社会，新媒体基于多种科技手段以及传媒方式作为新兴文化传播媒介而发展起来。新媒体充分将科技与媒体融为一体，为信息资源的传播提供良好媒介，最终推动信息的推广。在日常生活中，常见的新媒体形式种类繁多，且功能也是多种多样，如微信、微博、QQ、数字杂志、贴吧等，与传统媒体相比，新媒体的优势更加明显，它们不受时间、空间的限制，传播面更广以及迅速，即每一位用户都可以通过网络技术，运用新媒体媒介随时捕捉时事动态，并且可以在短时间内掌握自己需要的相关信息。

新媒体宣传给企业的管理也带来很多积极正面的引导，同时也带来了风险与挑战。作为当前阶段企业管理的新媒体宣传方式，在形式上使得企业管理方式更加灵活，“一点对多面”的经营理念更加完善，这也得到了企业内部员工的认可。由于新媒体宣传形式与传统形式有所不同，所以，在企业管理方面更能够影响年轻人，青年工作者是企业持续发展的坚实力量。新媒体宣传下的企业管理可以更好地引导年轻人并得到他们的认可，增强企业的凝聚力，为企业的发展创造良好的条件，使得企业文化可以得到更好的传承、革新。新媒体的宣传可以让企业适应变化莫测的经济市场发展情况，提前判断出接下来的发展形势并制定详细的对策，这都是因為新媒体比传统媒体更具有交流互动性，这种性质带来了企业员工在线平等互动讨论的自由机制，激发企业与时俱进的动力。

二新媒体宣传在企业管理中的作用

（一）帮助宣传企业形象

在日常企业管理的工作中，企业宣传部门应该制定完善企业文化建设方案，主要内容应围绕“如何打造企业品牌知名度以及树立企业文化的良好形象”，为了宣传工作更好地落实，企业宣传管理部门应该了解并熟练应用新媒体技术，准确了解新媒体宣传的影响力。新媒体越来越受企业领导人青睐的原因是新媒体宣传方式的多元性和方便快捷的传播特点，这些都对企业的良性发展具有重要作用。新媒体在企业管理中宣传比例所占份额越来越大，其已经成为企业用来向外界展示自己形象的重要途径，对企业文化的传播具有重要意义[1]。企业的宣传部门可以建立企业官方网站、官方微博等方式，发布企业信息，人们通过浏览器进入网站、关注微博以及微信公众号等，了解企业的不同政策与信息，并且为企业管理制度发表自己的观点，集思广益，形成人人平等共同参与开放交流平台，丰富并完善企业文化的内容。

例如，2015年大同新荣区供电公司正式安装并使用“广告机”，只要走上办公楼，就可以醒目地看到“广告机”中播出的该公司企业要闻和公众关注的信息。使用“广告机”是新荣区供电公司紧随时代潮流，提升企业核心竞争力的一项新举措，为公司员工和广大电力客户搭建了传播企业文化的新平台。运用“广告机”广泛传播公司企业文化，利用精美的图片、生动的文字、微小的视频信息等新媒体手段全方位宣传企业形象，采用广大员工喜闻乐见的方式，大力传播国网公司核心价值观、“五统一”企业文化、典型管理经验、先进人物事迹等信息，让企业与员工、企业与用户之间进行零距离沟通，实现信息资源共享，共同营造和谐温馨的企业氛围和供用电环境，为促进公司持续、健康发展提供有力的文化支撑。

（二）深化企业文化核心

企业在建立与发展过程中都会树立核心发展价值观，它承载着企业的灵魂与思想，是企业的内核。在企业竞争日益激烈的如今，企业若是不想被淘汰，应该树立以及对外输出核心价值观体系，进而吸引更多人才的目光，为企业的发展提供帮助，而新媒体宣传技术恰好可以起到关键作用。将企业发展的价值观与新媒体手段进行结合，可以让企业与企业、企业与社会之间更好地沟通交流，继而形成互惠互利的发展局面，将企业的产品更好地展现给大众，走进大众事业，开阔发展的新道路。不仅如此，它还可以增强员工与员工之间、员工与管理者之间的联系，促进彼此之间的交流，打破传统的一级管理一级的方式，使得企业文化信息不再是简单、单项传播，有效的沟通为企业的发展提供帮助。

例如，挖贝网8月26日，上海梅林（600073）近日发布2019年半年度报告，公告显示，报告期内实现营收128.69亿元，同比增长8.75%;归属于上市公司股东的净利润3.13亿元，较上年同期增长8.78%;基本每股收益为0.333元，上年同期为0.307元。

据了解，2019年上半年，公司紧紧围绕食品主业不断向纵深和横向业务领域进行拓展，继续聚焦“加快布局、转型发展、深化改革、推进协同、强化管控、提升质量”主基调，在经历了非洲猪瘟及猪周期的严重影响、品牌企业主动去除非主业贸易业务以及汇率因素的不利影响，全力抓好各项工作，主要业务板块经营业绩突出，经济发展质量不断提高，经营形势总体趋好。抓住假日市场消费旺季的需求契机，策划线上线下品牌营销活动，带动产品销售。加强新媒体品牌宣传与营销，品牌企业扩大产品在微信、网络直播、抖音、火山小视频等新媒体和自媒体的宣传力度，争取产品粉丝和潜在客户，提升流量与销售量，梅林品牌传播影响与时俱进并日趋扩大。

（三）助力完善企业管理

企业管理工作开展的好坏，主要取决于企业发展理念的引导，在某种程度上，企业管理工作也是企业核心价值观与发展策略的缩影。企业管理的发展方向是每个企业员工的共同责任。企业中的全体成员凝心聚力、团结一致可以为企业的发展提供坚实的力量[2]。新媒体技术的应用可以将员工与企业有机结合，新媒体宣传方式具有的灵活性、多样性以及传播迅速等特点，可以将企业发展的核心观念变得具体，体现到企业的管理工作中。

例如，为进一步广泛宣传安全生产知识，弘扬安全生产正能量，拓宽宣传渠道，近期，青海省应急管理厅积极利用新媒体传播的迅捷便利优势，创新宣传方式方法，充分利用抖音、今日头条、微信等手机应用软件，开通“青海危化”官方抖音号、今日头条账号和微信公众号，通过企业从业人员和群众喜闻乐见的方式，进一步增强安全生产公益宣传工作，实现安全生产宣传工作抓在经常、融入日常，不断强化企业从业人员和群众安全知识和安全意识。“青海危化”官方抖音号开通6天以来，已发布公益宣传视频8部，累计播放量达29万余次，获得关注7389人。下一步，省应急管理厅将持续以图文、动漫、视频、评论等群众和企业从业人员易于接受的方式及时推送安全知识、事故警示、公益广告等内容，不断强化宣传力度，增强宣传的实效性。

三总结

综上所述，企业应该多利用新媒体宣传技术来对企业的文化核心建设做出努力，在传统与新型媒体之间取长补短完善企业的管理制度。新媒体宣传所带来的全新模式，是企业扩大影响力的有效途径，可以不断提升企业的管理水平，从而推动企业可持续、有效地发展。

参考文献：

[1]郭超.新媒体宣传在企业管理中的作用研究[J].企业改革与管理，2019（13）：185-186.

[2]林丹丹.论新媒体宣传在企业管理中的作用[J].现代国企研究，2018（20）：133+135.