新媒体技术广告带来的巨大影响

徐丹

摘 要： 近几年来，随着科技不断进步，信息化不断向前发展，以计算机网络媒体和手机为主的新媒体得到了发展。新媒体的出现改进了以往的媒体发展模式，有效推动了我国新媒体技术不断向前发展。本文主要站在新媒体的角度，通过对新媒体技术环境变化的了解，对新媒体技术给广告带来的影响展开论述，更有利于新媒体广告技术的应用，为相关媒体领域提供借鉴。

关键词： 新媒体技术 广告 媒体环境

随着我国科技不断进步，计算机互联网技术得到了飞速的发展，在一定层面上推动了我国媒体技术的发展，如手机媒体、户外媒体、网络媒体等媒体技术。与我国传统媒体技术相比，新媒体技术更加重视人们的日常生活实际需求。新媒体技术广告不仅达到了良好的宣传效果，更接近媒体企业的预期效果。新媒体技术在人们的选择性记忆和认知性选择过程中发挥着重要作用，在很大程度上带动了广告业的发展。

一、关于新媒体技术的相关概述

（一）关于新媒体技术的含义。

就新媒体来讲，主要是相对于传统广播、杂志、报纸、电视而言的。作为媒体行业中的一个重要组成部分，依托于互联网技术和无线通信技术等新型技术为广大群众提供媒体信息服务的一种技术。如：今日头条、搜狐自媒体、博客和论坛等构成了新媒体技术应用的主要途径。相对于传统媒体来讲，新媒体技术有效地推动了我国广告业的发展。另外，新媒体技术相应的面临着严峻的挑战和考验。随着信息化时代的不断发展，新媒体技术为了进一步适应当前时代发展需求，要进一步提高自身技术，从而更好地为群众服务。

（二）关于新媒体技术广告的特征。

1.信息传播的互动性。就新媒体技术来讲，互动性是技术发展的一个关键特征。这也是新媒体技术区别于传统媒体技术的最大优势。新媒体技术的信息传播是多维、双向的，有着很重要的互动性。接受信息者和传送信息者之间是一种信息交互的关系，传统媒体中的信息则是传授的单向信息交流关系。正是由于新媒体技术的这种互动性，为信息交流双方带来了信息交流的平等性，在一定程度上推动了媒体行业的发展。

其中构成信息传播主要包括三个环节：受者要素、传者要素、媒介要素等。其中受者要素主要对媒体信息起到接受功能。在新媒体影响下，受者可以主动搜索信息，或者发布媒体信息等。对于传者来讲，在传统媒体信息交流过程中主要进行信息传播。但在新媒体的影响下，传者的个性化逐渐凸显，在整个媒体信息传送的过程中不再占据主导地位，也可以进行信息接收等。另外，相对于媒介来讲，主要是进行媒体交互性传递的一种工具、传播手段，它是将传者和受者进行媒体信息联系的纽带。相比于传统媒体信息传送过程来讲，新媒体传播过程更加趋向于多样化，其中包括图画、文字、影像、动画等各种手段，极大地便捷人们的日常生产生活。新媒体技术逐渐摆脱传统媒体技术信息传播单一化的缺陷，更加丰富人们的生活，带动我国媒体行业的发展。

2.关于内容更新的即时性。随着信息科技的不断进步，互联网技术得到了飞速发展，新媒体技术应用而生。麦克卢汉曾说：“空间和时间在瞬息时代下反而双双化为乌有。”新媒体技术的出现有效带动了我国媒体技术的发展，通过运用互联网计算机技术逐渐解决了信息采集成本高、传统媒体出版时间受限等问题。除此之外，还能够对媒体信息内容进行即时性的更新。有些广告甚至可以对消费者进行定位追踪，从而进行实时的推销媒体信息。正是由于新媒体技术采用先进的传输、数字化记录的信息处理方式，从而有效实现信息的即时性传送。新媒体技术有效地推动了我国媒体行业的发展，带动了我国市场经济稳步向前发展。

3.关于受众到达的精准性。相比于传统媒体技术来讲，新媒体技术凭借其特性组成了传播意义上的广大受众，逐渐改变了传统媒体传送信息被大量同质化等现象。不仅在有效的广告覆盖面上掌握了群众的独特媒介消费性，还进一步拓展了广告媒体传播的深度，使得受众到达的精确性提高，对媒体行业的发展是十分有利的。

二、新媒体技术广告的发展历程

（一）人体媒介的发展阶段。

在人体媒介信息传播过程中，人们主要通过叫卖的口头方式推销自己的产品。在这个信息传播过程中，媒体发展的主要媒介便是依靠人体本身。主要通过動作、手势、语气、表情等途径进行信息传播，其中口语是较为普遍的。除此之外，广告传播主要目的是促进产品交易的成功。在这个信息传播阶段，广告的传者和受者之间的距离是非常近的，信息传输过程会相应地受到口语的限制。传播过程中的信息交流是以互动、面对面的形式展开的。当然，信息的反馈和传播可以同时发生。更重要的一点，广告受众的选择是具有随机性的，这便是所谓的人体媒介的信息传播阶段。

（二）传统媒体的发展阶段。

在传统媒体信息传播过程中，印刷术、文字、电子媒介不断发展。在一定程度上传统媒体技术广告传播过程突破了空间和时间的限制，传播过程逐渐取代了面对面传送信息的模式。相比于传统媒体传播模式来讲，传播距离更远，传播范围更广。逐渐摆脱同步互动式的传播模式，采用异步传播模式，使得信息的交流更具有单向性和顺序性。其中，广告传播的信息更加适应大多数人的需求。就传播媒介来讲，逐渐摆脱其本身，而是采用有组织、大规模、统一的专业媒介，被大多数群众所认可。其中传者和受者之间的交流更加频繁，还能够改变受众的态度，培养品牌的认知程度。在传统媒体广告信息传播过程中，广告效果更加抽象、宏观，效果更具有延时性。

（三）新媒体信息的传播发展阶段。

相比于传统媒体的广告信息传播方式来讲，新媒体广告信息体现了循环互动的特点。不再是传统模式下单向输出的过程，而是将传者和受者处于互动循环交流过程中。双方的角色互易，地位平等。信息传播和反馈是一个同步式的过程。在新媒体信息传播过程中，通过信源中心不断向边缘扩散，紧接着各个受众由异质化的个体组成了网络节点，从而实现了个体和其他信号源之间的信息互动和信息交流。在这个过程中充分体现了新媒体广告信息传播的无序性、扩散性、多向性等传播特点。

（四）关于新媒体技术广告的传播特点。

1.新媒体技术广告信息传播的多维化。随着信息化时代的到来，在新媒体环境下，信息传播中的各个受者之间能够进行信息的交流互动。媒体信息传播方式更加趋向于多维化方向发展，为观众带来了多元化的信息服务和多种收视选择。观众能够通过新媒体媒介选择自己喜爱的节目。另外，电视的传播模式进一步增加了用户和电视台之间双向网状互动的机会，在选择用户上有着更大的自主权。能够在新媒体的带动下，采用新媒体技术感受不同的气味，使观众逐渐走出二维空间，感受到“身临其境”的效果。

2.广告传播方式逐渐由异步式传播转变为同步式传播。相比于传统媒体信息传播而言，新媒体技术的广告传播不再是一个单向、线性的过程，使广告传者和广告受者之间进行双向、互动的传送过程。这个传输过程能够在同一个媒介下进行，其反馈和传播过程是即时性的。还可以在其他媒介中进行新媒体广告信息的传播。

3.新媒体技术广告信息传播方式逐渐由中心向边缘扩散。新媒体广告传播方式相较于传统信息传播过程来讲，开始从中心不断向边缘扩散。其中，广告信息传播中的传者作为信号源，是一切信息聚合的中心，受者则主要在接收到传者发出的信号之后，重新作为一个信号源，接着进行信息扩散，从而层层递进。当然，在这个信息传送过程中，传者和受者作为信号源的身份是较为模糊的。不仅仅使传者发挥主要作用，个体发挥着非常重要的作用。因此，在这个信息传送过程中，传者和受者发挥的作用是不能够忽视的。在一定程度上跨越了时间和空间的界限，如：手机电视、楼宇电视、车载移动电视等新媒介形式极大地丰富了人们的日常生活。

4.广告信息传者与受者地位趋于平等。随着信息化时代不断进步，新媒体技术走进了日常生活中。很多群众对新媒体广告中的传播信息进行甄别，通过不同需求对传者和受者进行不同程度的更改。综上所述，在层层传送过程中，传者和受者的身份不断转换，其地位是趋于平等的。

5.广告传播过程中传者对于信息的传播控制力下降。由于新媒体技术中广告传播信息的无序性、多向性、层级性，使得对于信息的改编可能性不断提高，使得传者对于信息的传播控制力不断下降，这便会在一定程度上导致信息的精准性降低。

6.大众传播“小众化”。就新媒体而言，具有大众传播“小众化”的特点。一些移动电视、网络电视、手机电视等的分众化、个性化特征凸显。通过网络提供丰富的资源和双向互动的交互功能，为使用者提供极大的方便，能够根据自身爱好个性化选择节目。另外，对于楼宇电视和移动电视来讲，主要依靠强制性的特点将目标群体锁定在白领群体和移动群体之间，使得广大群体进行分化，能够在不同地点和时间收看电视，极大地便捷了人们的生活。

三、新媒体技术在广告中的应用及提升途径

（一）手机新媒体的应用。

随着我国当前科技的进步，手机新媒体逐渐被广泛运用到我们的日常生活中。手机新媒体的发展空间非常大，具有良好的快捷性、方便性、普及性等，成了人们在日常生活中获得外界信息的重要手段。特別是在一些非智能手机上，主要体现在手机报应用上，用户可以通过接收彩信或者浏览器获取信息，该方式是一种媒体信息传播途径。

（二）户外新媒体的应用。

户外新媒体主要包括户外触摸、户外投影、户外视频等形式。通过这些户外新媒体的应用，吸引广大消费者，有效提升新媒体的价值。对于各大城市商业用户来讲，采用大型LED电子屏幕逐渐取代传统的广告牌、帆布灯箱等传播途径。特别是在一些交通工具上进行广告投放，方便了人们对媒体信息的获取。

（三）移动新媒体的应用。

移动新媒体主要通过地铁电视、移动电视、车载电视等方式推动新媒体的信息传播。这种模式方便了广告的投放，一些3D广告技术逐渐取代了传统广告形式，不再采用平面影像转换模式，而是运用一种极具空间立体感受的影像。通过3D技术的运用，打造更加逼真的体验式广告。让更多受众参与其中，做媒体技术的体验人极大地提高兴趣。

（四）新媒体技术的提升途径。

有效提升新媒体素养主要可以从家庭教育、学校教育、媒体教育、社会教育等方面着手。其中家庭教育是非常重要的。特别对于现当代青少年来讲，家庭教育对于个人的成长是关键的。在这个过程中，父母不仅要对其进行新媒体素养培养，还要以身作则，为子女树立榜样。另外，在学校教育方面，从学生所学课程着手，如：开设专门的媒体素养教育课程。在课程中适当加入与新媒体相关的素质教育。相关教师要做好教学工作，帮助学生加强对新媒体素质教育的认识，从而不断提升学生的媒体素养。在社会教育方面，由于相关媒体项目较少，针对媒体教育方面没有专门协会等，针对现状，社会专业人员可以和学校合作，在学校开展相关社会媒体教育讲座。当然，在这些提升途径中，媒介传播是非常重要的组成部分。在当代新媒体教育下，不仅要具备较强的社会责任心、良好的职业道德，还要有效利用媒介教育，如：传媒资讯、传媒素养书籍等进一步推广媒体教育，最终起到提升新媒体教育质量的目的。

四、新媒体技术的未来发展趋势

（一）新媒体行业带动时代潮流。

随着经济全球化的发展，新媒体技术应用而生，给我国媒体发展带来了新的契机，有效地推动了我国媒体行业的发展。从全球媒体行业发展来看，一些发达国家，如：美国、日本等对新媒体的投入比重是非常大的。美国将高新的科技投入媒体文化娱乐行业中，推动媒体行业不断前进，由二维到三维、数字信息时代的飞跃，逐渐改变先前的媒体模式，进一步推动了媒体模式的转型，拉动了广告业的发展。

（二）适应市场需求的媒体行业保持活力，部分传统媒体逐渐衰弱。

新媒体的出现带动了广告业的发展。一些媒体行业逐渐衰弱，科技的进步，一方面使得计算机和互联网技术不断发展，一些图书出版业逐渐衰弱，逐渐被一些视频网络所代替。另一方面新媒体的出现对媒体行业产生巨大的冲击。值得肯定的是，适应市场发展需求的媒体行业仍旧保持活力。

（三）媒体行业间的主要竞争力是文化内容。

随着科技的进步，文化形式的表现日新月异。从现状来看，过去媒体行业中存在传输资源过剩、稀缺媒体资源的现象，从侧面反映了我国文化内容短缺现状。随着市场经济领域中各行各业之间竞争压力不断增加，在未来发展领域中，文化内容始终是核心发展竞争力。因此，有效地对文化内容进行创新，不断更正文化内容，丰富文化形式，才能使媒体企业在竞争中处于不败之地。

五、新媒体技术广告的重要意义

（一）为传者的传播达到最佳效果。

由于新媒體技术的传播形式是多种多样的，相应的给传者带来选择上的困难。为了使传者的传播达到最佳效果，新媒体技术能够很好地运用数字传播工具，如：摄像机、计算机等。

（二）新媒体技术优化了传媒环境，提高了传媒质量。

从我国媒体发展现状来看，相比媒体技术来讲有了很大的提升，但也存在一些问题。如：舆论监督不到位、宣传效果不理想、发展缓慢等。随着新媒体的出现，数字信息化的运用，逐渐改善了传媒的信息传播环境，有效提升了传媒质量，这对于传媒行业的发展是非常有利的。

（三）新媒体技术的应用使受众在接受传播时趋利避害。

随着当前科技的进步，信息化时代的到来，各种数字信息充斥我们的生活。任何人都有着传播信息的权利，从侧面反映了信息的真实、虚假，无法做出准确判断，容易造成信息泛滥现象。新媒体传播信息的过程是一个互动、双向的过程。有效加强新媒体技术素养，不仅使受众在接受媒体信息传播的过程中趋利避害，还能够在保证媒体信息传播质量的前提下，提升广告媒体行业的经济效益。

（四）新媒体素养营造了良好的生态环境。

新媒体的信息传播方式多种多样，在一定程度上导致信息泛滥现象。加强新媒体技术素养培养，有利于为新媒体营造良好的生态环境。对接受媒体信息的受众来讲，能够对新媒体中的内容进行辨别，避免因媒体内容良莠不齐带来的危害。

六、结语

新媒体技术是从美国流行起来的，然后逐渐扩展到全世界。相比以往的媒体而言，更具有可靠性、多样性等特点。说得直白一点，新媒体实质上指的就是网络媒体。起初它仅仅被认为一种区别与传统媒体形式的数字信息。紧接着，它逐渐被赋予更多的定义。如：广播、报刊、电视等都可以视为新媒体。一直到现在，电子媒体、印刷机、数字媒体等的出现，逐渐演变为计算机上的媒体形态。其感知方式的多样性、个性化、互动性等特性逐渐凸显，被赋予新技术发展下的媒体新常态，丰富了人们的日常生活。

此外，新媒体技术使得广告传播媒介范围不断扩大，拓宽传媒行业渠道。出现各种各样广告信息，使得广告表现形式有了稳步更新。在商品买卖过程中，新媒体技术的出现拉近了消费者的距离。人们通过一些网络信息浏览器获得信息，实现了“秀才不出门，便知天下事”的一种模式。另外，一些观众还会借助博客、空间、微博、微信平台等媒介接受信息，并在平台上发表观点和看法，为人们的言论自由提供了良好的途径。

通过上述对新媒体技术广告的研究发现，新媒体技术在日常生活中起着非常重要的作用。随着科技、信息化时代的发展，网络电视、手机电视、移动电视、微信公众平台、微博等充斥我们的生活。由此可见，新媒体技术广告对媒体行业有着十分重要的意义，不仅带动了我国广告业的发展，还拉动了我国市场经济效益的稳步提升，对我国媒体行业有着重大的贡献。

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