大数据背景下地方网络媒体的优势和盈利策略

邓晔

摘 要 随着互联网科技的发展，网络媒体形式应运而生并且向着传播范围更广、信息快速分享、媒体和民众互动化增强等趋势发展。在大数据背景下，经过数据挖掘和整体，地方网络媒体所反馈出来的信息更具有针对性也更受到民众的认可。然而，随着大数据和IT产业的发展，地方网络媒体平台越来越多，如何突出自己的优势，并且在激烈的竞争中实现盈利成为了一个现实问题。文章对大数据时代的特征进行分析，并且定义了网络媒体，希望能够从中发觉地方性网络媒体的优势，并通过合理的手段，促进地方性媒体盈利。

关键词 大数据；地方網络；媒体；优势；盈利策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0081-02

1 大数据时代的特征

关于大数据时代的概念，最早是由咨询公司麦肯锡提出的。目前，各行各业已经离不开“数据化”分析，帮助每个领域更好地完成生产和经营工作。“数据化”作用的发挥主要来源于以科学的手段对巨量的数据进行挖掘和分析工作，从而分析消费者的消费观念和生产经济增长的相关规律。

2 网络媒体的定义和优势

与传统的传播媒体不同，网络媒体不依赖于传统的音频播放设备，而更为依赖IT设备技术商们所提供的技术支持。网络传媒和传统媒体的优势主要包括以下几个方面：

1）网络媒体的传统更为广泛。任何一种媒体形式无论是报刊、广播、电视都只能在特点的范围内进行传播。而在网络媒体发达的今日，通过万维网分享的信息能够被全球200多个国家的10亿人所看到。

2）网络媒体的传播时长较长。在万维网中的信息可以保留24小时，人们可以随时随地观看全球所发生的新闻。

3）网络媒体的全面化优势。不像传统媒体报道有其局限性，网络媒体的报道是多方面的。涉及到艺术、体育、国际时事、民间新闻、地方新闻、教育等方面。

3 大数据背景下地方网络媒体的优势

上文笔者阐述了大数据时代的特征和网络传媒的优势，下文笔者将从集中化的深度地方数据挖掘优势、地方网络媒体加强民意的反馈优势、地方网络媒体更具地方互动性优势等方面进行有关大数据背景下地方网络媒体的优势探讨。

1）集中化的深度地方数据挖掘。大数据背景下地方网络媒体更为注重地方新闻的深度挖掘，并结合数据分析进行探讨。例如：我们常见的网络地方媒体腾讯——大浙网、网易杭州、天涯浙江等都更为注重对区域性新闻的报道。杭州有什么新鲜的政府利民政策、地区邻里之间的纠纷、区域性的民俗文化、区域化产业经济走势等都能在地方新闻网站中体现。同时，对于地方数据的挖掘可以整理出一系列具有地方特色的新闻。例如，网络媒体挖掘整体地方特色的小吃店，可以搜集和整理小吃店所在的地址、主打菜、人均价格等方便了民众的生活。通过地方数据挖掘，地方网络媒体可以有效地统计区域内人口的偏好和习惯，有利于新闻的推送和信息的传播。

2）地方网络媒体加强民意的反馈。大数据下的地方网络是政府制定政策的一个参考窗口。由于网络媒体的互动性，政府可以有效地通过网络媒体搜集民众的意见。例如：杭州的旧城拆迁，政府就通过各大网络媒体收集意见民众的意见。民众对于旧城的改造的意见进行数据分析，得出更为合理的结论帮助政府进行城市建设。同时，网络媒体给政府政策的不足提出了一个反馈的渠道。例如：杭州政府在开通市民卡服务的时候不能实现乘坐地铁、图书馆借书等功能，通过民众在网络媒体上的反馈，政府能够最大程度的改善政策，尽可能地满足民众的全方位的需求。

3）地方网络媒体更具地方互动性优势。地方网络媒体更具有地方互动性，表现在地方媒体的受众面更为单一。关注地方媒体的人往往就生活在该区域范围内，对该区域范围内的新闻、民俗、文化等有一定的了解。因此，地方网络媒体可以有效加强与地方网络媒体阅读者的互动，充分地显示出地方网络媒体更具人性化的优势，也增加了媒体新闻的点击量和曝光率。同时，地方化网络媒体也可以通过与群众的互动挖掘群众感兴趣的报道内容，做深入化的解决和报道。例如：在G20峰会期间民众关于峰会新闻的点击量较高，那地方性网络媒体就可以针对民众的需求进行相关的新闻报道。

4 大数据背景下地方网络媒体的盈利策略

上文笔者阐述了大数据背景下地方网络媒体的优势，下文笔者将从坚持“内容为王”策略、地方网络媒体提供技术化保障策略、地方网络媒体电子商务模式的开发等几个方面进行介绍。

1）地方网络坚持“内容为王”原则。地方网络媒体立足自身的优势进行改革，必然要优化地方网络中的信息内容，提高内容的数量，同时也提升内容的质量。第一，要提高信息的数量。海量的信息能够吸引民众找到自己想要的信息内容，也可以在地方性网站中获得资源。因此，提高信息的数量，是提高地方网络媒体点击量的最主要方法，也给了地方网络媒体更多的关注度。第二，要提高信息的质量。如果说信息的数量是对民众的吸引，而信息的质量则是真正能够留住民众的。随大流的信息很难让民众目不转睛地盯住同类地方网络媒体，有持续的阅读量、点击量和关注度。第三，内容的整理要清晰。地方网络媒体的新闻内容要分门别类的整理，能够帮助阅读者快速找到自己想要的信息，也可以帮助后期数据挖掘和分析的时候提高准确度。例如：今日头条中的杭州地方性网络就整理了加薪急聘、本地生活、本地好房、城市服务等几个内容的信息。民众可以通过对应的操作，获取自己想要的信息。

2）地方网络媒体提供技术化保障。地方媒体的内容需要能够得到良好的展示，吸引更多的民众关注和阅读，必然要有良好的技术支持。第一，地方网络媒体需要有多种媒介形式。随着IT技术的发展，客户端的新闻内容浏览已经不在是时代主流，地方网络也应该发展网页版、App版本等，增加地方网络展示的平台。第二，地方网络媒体的技术维护也是十分重要。对于用户来说，界面的美观化、浏览的流畅化、内容表现形式的多样化都能够为地方网络媒体加分。因此，有一个专门的网络媒体开发团队是十分重要的，包括良好的美工UI技术，和后台大并发量时候良好的系统运维能力，才能够保证地方网络媒体的运营平台稳定，不让人们阅读到一半时候因为系统问题放弃。

3）发展联营广告业务获得更多利润。发展联营广告业务获得更多利润，是当前地方媒体的最主要盈利模式。第一，需要和传统媒体联营广告业务。传统媒体在发展的过程中聚集了大量的客户资源，而地方网络媒体则因为发展年限较短并没有积累过多的资源。因此，利用传统媒体获得广告资源是非常好的盈利策略。第二，地方网络媒体可以和地方实体店结合，加强线上线下的合作。例如：地方网络媒体可以和专门的实体店进行合作，地方网络媒体负责给实体店进行宣传，寻找合适的客源，从而实现自身的盈利。

4）地方网络媒体电子商务模式的开发。开发电子商务功能能够帮助地方网络媒体迅速回笼资金，实现盈利。因为，地方化网络平台的優势就在于信息传播速度快的同时，有人群的针对性。因此，地方网络媒体完全可以利用自己的新闻内容吸引过来的人脉，通过产品的购买实现盈利。在加上数据挖掘和分析，地方网络媒体可以根据一个人喜欢的新闻类型和经常关心的事实来对潜在客户进行需求分析，从而对应推送相应的产品。例如：某个地方网络媒体使用者经常关注有关中药养生方面的新闻，那电子商务模式就可以在他浏览的过程中推荐一些中药养生产品。绑定电子商城可以帮助地方网络实现更好的盈利。

5 结论

大数据背景下地方网络的优势变得日益明显，有深入的地方背景分析能力，受众面较为固定，良好的互联网发展趋势做依托。然而，由于互联网技术的日渐成熟，地方性网络媒体的技术经营成本也是越来越低，越来越多的公司想从中分出一杯羹。那么如何从多如牛毛的地方网络媒体中脱颖而出，实现“内容为王”，依托联合广告投放以及电子商务经营等优势，获得更多的盈利，是我们需要思考的现实问题之一。

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