浅析真人秀节目成功的要素

摘要：自从1999年荷兰的《老大哥》开播真人秀节目后，以真实身份出演电视节目的数量不断增加，而且几乎都获得了高收视率、高关注度。有专家认为，“真人秀”节目将是电视娱乐节目的发展趋势。“真人秀”席卷了全世界，并且这种趋势越演越火爆，节目类型不断创新、节目数量不断增加。

关键词：真人秀节目；综艺节目；《非诚勿扰》

《非诚勿扰》是江苏卫视在2010年推出的一档适合现代婚恋交友真人秀节目。节目自播出以来收视率一路飙升。2010年3月28日《非诚勿扰》收视率创下2.82%的新高，位居中国内地周末节目收视冠军；2010年4月11日收视率再次攀升，创下3.76%的惊人收视；2010年5月9日收视率以4.15%创下了综艺节目的新记录。在这个注意力稀缺的眼球经济时代，《非诚勿扰》的高收视率、高关注度证明了它作为一档真人秀节目的成功。

一、真人秀节目在国内外发展状况简介

（一）真人秀节目在国外的发展状况。

真人秀节目最早开始于荷兰。1999年，荷兰的一家电视台播出了一个极具争议的节目《老大哥》。将10到12名青年自愿者所在一间屋子里，用隐蔽摄像机包下他们在屋内的生活和相处的情况，然后每天制作一期节目播出，电视机前观众會分阶段投票选出你自己不喜欢的一个人出局，最后的获胜者将获得一笔不菲的奖金。《老大哥》的播出使电视台的收视率猛增，由此真人秀节目作为一种新的节目类型被世界各国移植。[1]

（二）真人秀节目在国内的发展状况。

我国首例真人秀节目是2000年广东电视台推出的《生存大挑战》。三位挑战者在7个月中完成环绕中国陆路边境38000多公里的激情苦旅，节目在当时创下了国内电视界少有的收视奇迹。随后，真人秀节目雨后春笋般的涌现出来：超级女生、加油好男儿、我型我show等，都取得了很大的成功。电视相亲的真人秀节目也获得了很好的发展， 特别是2009年以来，《我们约会吧》、《非诚勿扰》等相亲类真人秀节目获得了很好的收拾效果。这里笔者对《非诚勿扰》的成功要素进行了简要的分析。

二、《非诚勿扰》成功的要素分析

（一）节目定位准确。

《非诚勿扰》定位为时尚、婚恋的真人秀节目。参与者男女嘉宾并不是娶不到嫁不出去才来相亲，而是有自信、有魅力的20-30岁的适婚青年。这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友全家都看这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群。

《非诚勿扰》节目主角都是平民，体现了综艺节目的平民发展走向，实际上是明星光环泛化、“明星”符号社会化的过程，体现了“人人娱乐”的时代要求。这也印证了迈克·费瑟斯通在《消费主义与后现代文化》一书中关于消费文化假设的论述，“大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和实践活动的重新组织”，“在文化产品的经济方面，文化产品与商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄断等市场原则一起，运作于生活方式领域之中”。符号不仅在大众消费的日常体验和实践活动中被建构、生产、演变着涵义，而且成为人们获取娱乐的主要方式和途径，运作于人们的生活方式领域中。

（二）对热点话题进行讨论，落点很深。

《非诚勿扰》这个节目超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。这里我们提到节目主持人孟飞，他是《南京零距离》的新闻主持人，转型到真人秀节目，节目组的目的就在与于将节目做得更有内涵，“落点很深”。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，观众一边看节目，一边讨论节目中嘉宾的观点，同时也和自己身边的人交换观念和态度。这是《非诚勿扰》为观众、为中国电视业、乃至为整个社会做出的最大贡献。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。传媒社会学认为，由于社会事实的复杂性，媒体报道都是精心选择的结果。选择的过程很大程度上也就是框限事实的过程。媒体通过将问题和事件放在某个特定的环境里，从而为受众提供用以理解信息的基本框架[2]。

（三）综合运用多种媒体进行整合传播。

《非诚勿扰》采用多种渠道与受众进行沟通，营造传播的“合力”，开播前夕，它就运用自己的资源优势，在不少报刊、广播电视和网络媒体上为自己“造势”。节目播出以来，由于节目涉及话题的受众关注度较高，新闻“卖点”较多，不少媒体也给予了极大关注。《非诚勿扰》受众知名度迅速提升与媒体的热心传播密不可分，最值得关注的是它的多媒体联合制作、推广节目的方式。节目开播就抓住了网络这个互动性强的媒体与百合网、世纪佳缘网合作，共同打造这档节目。通过与其他媒体的联合，节目不仅拓宽了宣传渠道，能够全方位、立体化地覆盖各种媒体的受众，迅速扩大影响力，也节约了制作成本。

结语

《非诚勿扰》作为一档真人秀节目是成功的。真人秀节目作为一种新型的节目样态必须与时俱进才能更好的发展。我国电视真人秀节目是从外国引进的，经过本土化之后尝试播出。作为一档话题类的真人秀节目，《非诚勿扰》的成功主要体现在将节目话题延伸到节目之外，这在我国的电视节目中具有重要的意义。展望未来，真人秀节目作为一档新型的节目样态，已经创造了很好的收视效果，如果能够不断的推陈出新，相信会在未来取得更好的发展。

参考文献：

[1]徐蕾，真人秀—欧美电视文化新贵，传媒观察，2003.

[2]赛论···麦克莱著，曾静平译，传媒社会学，中国传媒大学，2005.

作者简介：曹晋龙，男，汉族，1996年5月24号，山西省太原市，运城学院，1503播音与主持艺术，传播学。