原创文学网站付费阅读制的发展探析

□李阳

原创文学网站付费阅读制的发展探析

□李阳

在探索网络文学产业化的进程中，原创文学网站创立了付费阅读制度这一新型产业化模式。付费阅读制的产生有其必然性，且使网站、作者以及读者三方受益。但也面临着很多亟待解决的问题，如VIP泡沫化倾向、作品同质化现象泛滥等。而网络文学类型化特征的负面效应、VIP付费阅读评价机制不健全等是造成当前付费阅读制发展困境的主要原因。原创文学网站必须采取措施打破现阶段的困局，才能顺利实现自身的长足发展。

网络文学；原创文学网站；付费阅读制

一、原创文学网站付费阅读制存在的必然性

付费阅读制即网站注册会员通过在线支付一定的费用，便可以阅读被运营商加密或隐藏的文学内容。网络文学网站的这种运行模式，通常被认为是对电子商务中的商业零售（B2C）模式的衍生。目前晋江文学城的付费标准为0.001元/百字。作为原创文学网站的盈利方式之一，付费阅读制发展至今有其必然性。

（一）为读者提供优质的阅读体验

网络文学的特征之一就是创作者的平民化、大众化，但网络文学这一优势却会带来一定的问题：一是作者文学素养的普遍低水平造成作品完成度不高、逻辑混乱、质量较差；二是创作者一时冲动开始发文，坚持更新且保证质量的却少之又少。这些问题导致读者无法享受优质的阅读体验，而VIP付费阅读制的实行正是针对于此，比如网站编辑可通过检测作品前期几万字的点击率、推荐量来衡量作品是否可以签约“入V”，对作品进行把关，一定程度上刺激作者呈现更优质的作品来获取高额报酬。

（二）维护作者的权益

VIP付费阅读制，为作者带来了可观的经济收益。此前读者在网络上免费阅读文学作品，作者并不能通过这一途径获得任何实际收入，只能通过出版实体书或者出售影视改编权来获得收益，因此大多数网络作者实际上没有任何收入。此外，由于网络文学网站主要依靠广告收入来获得盈利，与作者并没有密切的金钱利益关系，网站只是充当作者们发布作品的平台。而付费阅读制把作者方与网站方以共同的文字收益联系在一起，网站成为可以为读者获得经济利益的文学作品的发布销售平台，作者增加收入的同时，网站也获得收益。

（三）创新网站盈利模式

当前网络文学网站的盈利方式主要包括四大方面：客户端业务、付费阅读业务、网页广告业务和版权出售业务，其中付费阅读是最主要的盈利板块。VIP付费阅读制度的开创为广大网络文学网站带来了新的盈利途径。

二、原创文学网站付费阅读制在当前面临的困境

（一）作品同质化现象泛滥

付费阅读制开始实行之后，作品内容同质化现象也日趋严重。极少数作者通过在网站上发表某一类型的作品而引起关注，随后获得巨大的关注度和经济收益，其余作者跟风而上，纷纷发表同类型作品，这类仿冒类型作品毫无创新性可言，极易使读者产生厌烦心态，进而失去忠诚度，对网站产生负面影响。

（二）VIP泡沫化倾向

网络文学网站创立付费阅读制的初衷就是提升文学作品的质量品质，但由于来自网站、作者以及读者三方面的原因，导致VIP作品呈现泡沫化倾向。网站方为争取更多的签约作者，占领网络文学市场份额，盲目降低VIP作品的标准，VIP作品数量呈畸形爆炸式增长态势，作品质量大幅下降，少数出类拔萃之作淹没在大量庸俗作品之中。作者出于逐利心态，为赚取高额稿酬，无节制延伸作品篇幅字数，增加大量不必要的细节描写，甚至为尽快交稿应付了事。作者为“入V”盲目追求点击率，迎合读者的兴趣点，导致作品内容倾向于低级趣味。

（三）盗版侵权行为屡禁不止

在网络文学领域，盗版侵权行为十分猖獗。虽然网站也采取了反盗版技术措施，但盗版网站或者个人想方设法规避反盗版技术，他们会组织人员进行手打输入，用非常简单的人工盗版方式就能破解高科技手段。此外，移动电子设备的普及使盗版传播非常容易，一本侵权小说的电子格式往往只有几十K到几百K，借助论坛、搜索引擎等方式大范围传播，直接导致读者付费阅读意愿降低，严重损害了作者和网站的权益。

三、原创文学网站付费阅读制面临困境的原因

（一）网络文学类型化特征的负面效应

类型化是网络文学的典型特征。上海大学中文系副主任葛红兵在书中提到，类型化写作是经济市场化深入发展的结果。经济市场化深入发展带来了社会的阶层化，进而导致了文学审美趣味的阶层化，构成了文学创作类型化的直接动力。他认为类型化写作是网络文学创作的必然趋势。但在网络文学当前的发展阶段，这一特征却不可避免地带来了一定的负面影响。原创网络文学网站实行VIP付费阅读制之后，这种特征带来的同质化的负面影响也愈演愈烈。

（二）VIP付费阅读评价机制不健全

当前原创文学网站所呈现的VIP泡沫化倾向，究其原因是网站VIP付费阅读评价机制不健全导致的。首先，网站在与作者签约这一环节上基本依靠编辑个人取向来签约作者，缺乏统一的标准制度，同时编辑人员的文学素养参差不齐，也对签约作者的质量造成了影响。其次，在“入V”标准方面，仅仅以字数、点击量、收藏数等硬性数字作为条件，难以保障VIP作品的质量，还会出现为增加点击量和收藏数而“暗箱操作”或者以低俗内容抢夺眼球的问题。最后，对于已经“入V”却出现慢更、断更或者弃更问题的作品，惩戒制度并不严谨。以晋江文学城为例，网站要求三个月不更新即解除VIP资格，不少作者都卡在三个月的节点更新一次，有恃无恐。

（三）网络文学版权保护制度不完善

网络文学领域盗版侵权行为的猖獗，主要是由于当前国家在这一层面的制度建设依旧不够完善。对于造成直接侵权的盗版网站，虽然可以通过法律途径进行维权，但在判后执行上却有很大困难。而对于搜索引擎网站，旗下主要由用户上传发布内容构成的产品如贴吧、知道等，其中存在大量的侵权盗版作品，但网站方处于法律的死角，只要不对侵权作品进行主动推荐和编辑，就无需承担法律责任。对于上传盗版作品的个人，除进行删除之外，并无其他有效手段，亦无法禁止。另外，在网页和微博等平台上传播的各类网盘、微盘的侵权盗版作品链接，除官方进行删除之外，也没有有效的手段进行惩治。

四、原创文学网站付费阅读制打破困局的路径

（一）提升付费阅读的质量和价值

网站方面应当健全VIP付费阅读评价机制，严格把控签约作者的资格审查，保障“入V”作品的高质量；适当提高签约作者的收益分成比，提升网络文学专职作者的比例；在编辑人员的任用方面，加强对于文学素养的考察，针对不同作品类别细化分配编辑人员，开展相应培训课程；对VIP作者进行更加严格的约束，以保证其作品的更新进度，对更新频率高且稳定的作者给予上榜奖励；对于“入V”作品的断更或者弃更问题，制定更加严格的规章予以惩戒，避免作者产生惰怠情绪拖延进度；优化网站及手机端界面，进一步明确分类，提高加载速度，以提升用户体验。

（二）在制度层面降低盗版的发生率

在制度层面，国家应进一步完善网络文学版权相关法律条文，尽快填补立法空缺，惩治一切盗版侵权行为，加强判后执行力度，而针对个人发布盗版侵权文学作品的行为，应制定具体可行的法律条文。相关部门以及各网站、社交平台应加强管理、迅速反应，做到侵权作品一经发布，即刻进行删除处理。在这方面目前百度网盘成效明显。2016年初，面对多个个人网盘服务商关停个人用户存储服务的情况，百度网盘回应称，在一如既往地向用户提供个人云存储服务的同时，持续对盗版侵权等内容进行严厉打击，直至2017年，力度依旧较大，效果显著。

（三）引导读者树立正确的消费观

首先，政府应在电视、网络上加大公益宣传力度，帮助大众树立版权意识，培养全社会形成为优秀精神文化作品付费的习惯，尤其对于青少年群体，应侧重加强此方面的教育；其次，作者应动用自身影响力，引导读者群体自觉在原创文学网站购买正版作品，通过举报的方式来抵制盗版侵权作品，避免盗版侵权作品大范围传播；最后，各原创文学网站也应在自身平台加大此方面的宣传，鼓励付费阅读行为，例如晋江文学城即在购买作品章节成功后弹出“感谢支持正版”的字样。

1.余海燕.网络原创文学网站的赢利模式分析——以起点中文网为例[J].出版发行研究,2015(02):46-48.

2.葛红兵.小说类型学的基础理论问题[M].上海:上海大学出版社,2012:36.

（作者系贵州民族大学硕士研究生）