浅谈我国农业电商发展中存在的问题

□王 悦

(西南科技大学经济管理学院 四川 绵阳 621000)

2008年党的十七届三中全会第一次将家庭农场作为农业规模经营主体之一，2013年中央一号文件再次提到家庭农场，鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转，近年来国家频频颁布各种各样的惠农政策，其目的就是希望能够促进农业的可持续发展和增加农民的收入缩小贫富差距以达到真正扶贫的目的。2012年11月易观国际董事长首次提出“互联网+”理念，2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理首次在政府工作报告中提出“互联网+”计划，自此各行各业掀起了一阵“互联网+”的热潮，农业作为传统行业之一，势必也要进行一番转型和改革，国家也推行了很多政策，在各个方面给与优惠和帮助，因此电商农业拥有巨大的发展空间和客观的发展前景，但是农业电商时至今日依旧没有取得质的突破，纵观全国，农业电商模式的普及率依然不乐观。那么究竟是哪些因素在阻碍着农业电商的腾飞呢？

1 农民对于电商认识不够，缺乏带头人以及互联网的普及率低

外出务工潮让农村的劳动力严重流失导致如今从事农业行业的大多都是中老年劳动力，知识文化水平的普遍不高，加上各种互联网诈骗的新闻层出不穷，由此导致他们思想上对于电商未知新鲜事物产生本能的排斥，更不要说深入的了解和加入了，而且也缺乏一个带头人将电商模式的正面的积极的力量展示给他们，除此之外农村的互联网普及程度还不够，不具备发展农业电商的硬件设施条件。

2 物流体系不够完善

由于许多的农产品对于保鲜的要求高，所以对于物流具有严格的要求，而很多的农村又地势偏远导致很多物流公司由于道路条件和气候等不可抗力以及人力物力成本等方面的因素制约无法承运这样的农产品，而且电商平台真正面对的是最终消费者，一次性购买的量少会使得产品单位成本增加较实体市场上的产品失去竞争力，所以农村物流体系的不完善使得如果要加入电商行业的这样的农产品缺乏市场竞争力，盲目加入电商不仅会提高农产品运输成本还会由于物流体系的不够完善导致损害种植户的声誉增加隐形成本。

3 产品质量无法获得顾客的满意

如果要加入电商行列，势必要保证产品质量的统一，而目前纵观全国，散户种植依旧是随处可见，进行规模种植的少之又少。而农产品何时施肥，何时采摘，如何贮藏都将直接影响农产品的质量，各家种植户由于种植或培养方法的不同一定会导致农产品的质量参差不齐，这样子拿到客户手里的产品必定引起客户内心的不满导致透支客户的信任。客户是一个市场存在的前提条件之一，无法获得顾客满意与信任的市场是无法长久的存在下去的。

4 无法快速建立品牌

众所周知品牌效应能够使一个品牌在消费者心里建立品牌偏好和品牌忠诚度，当农业电商平台建立起来之后，以水果农产品为例，以前在消费者心里已经较为知名的地域品牌比如陕西红富士，海南香蕉，攀枝花芒果等，就会相较其他地区的种植户拥有比较优势，在相同价格的条件下消费者往往更愿意选购这些知名地区的产品，而建立品牌不仅需要时间，还需要大量的金钱上的投入，同种水果其他不知名地区的种植户的产品就会失去竞争力，不利于农业的可持续平衡发展。

综上，我国农业电商要真正的发展起来还需要解决的问题还有很多，那又该如何解决这些问题呢？

针对以上问题在农业电商中首先应该改变的是农民的意识，让他们真正的了解和信任电商模式，这就需要更多的年轻力量入驻基层农村，像之前的大学生当村官的政策国家应该考虑加大推行力度，要有真正的拥有互联网思维的的带头人将互联网带入农村才能推动农业电商的发展，而且应该鼓励散户抱团成立合作社等形式，给产品质量制定统一的标准，规范卖方市场。其次对于电商平台来说应该建立价格和质量监察机制，除此之外不妨效仿京东建立自己的物流，这样可以将物流部分的成本纳入电商内部便于监督和控制。至于品牌的建立，在农民做好产品的同时应该寻求政府的支持，除此之外也应该考虑电视和微博等媒体的宣传，逐步建立起自己的口碑和顾客群。

参考文献：

[1]周玲,王明宇.“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势研究[J].中国商论,2015(13)：48-50.