传统广播媒体打造移动互联网广播平台的分析<br/>——以上海东方广播阿基米德FM为例

传统广播媒体打造移动互联网广播平台的分析
——以上海东方广播阿基米德FM为例

2018-04-03刘杨

视听 2018年1期

□刘杨

传统广播媒体打造移动互联网广播平台的分析
——以上海东方广播阿基米德FM为例

□刘杨

在媒介融合的大背景之下，传统媒体的发展方向一直备受关注。作为传统媒体之一的广播媒体也正面临着极大的挑战，以怎样的方法与互联网媒介融合，克服传统广播的局限性成为亟待解决的问题。阿基米德FM是上海东方广播打造的一款促进传统广播媒体与互联网媒体相融合的移动互联网广播社交平台，成功实现了传统广播媒体向新媒体的转型。本文以上海东方卫视旗下的阿基米德FM为例，在媒介融合背景下，对传统广播媒体通过打造移动互联网广播实现媒体转型作一些分析与研究。

传统广播；移动互联网；广播平台；阿基米德FM

一、传统广播媒体面临的挑战

随着网络媒介的深入发展，新媒体时代随之而来。伴随而来的是我国网民规模迅速扩大，网络媒介的使用率不断增长，传统媒体面临多方面的压力和挑战。作为传统媒体之一的广播媒体也不得不进行相应的改革，主要原因还是来源于自身存在的局限性。

（一）地域局限性

地域局限性是指听众只能通过广播频段进行收听，除了中央人民广播、中国国际广播这些国家级别的电台频段是全国性的，一般地方的广播频段只能覆盖本地区域。这使得听众在收听上受到了地域的局限，无法收听到除本地区以外的广播节目，选择性较弱，或者针对某些出差、搬迁等特殊人群就无法继续以前的收听习惯。

（二）收听方式的局限性

收听方式的局限性也就是终端局限性，广播的受众一般都是通过收音机收听节目，包括车载收音机。单一的收听方式决定了收听人群的单一，车主和收音机使用者是广播的主要受众，车主的收听时间主要集中在开车途中，尤其是上下班时间的收听率较为集中。随着媒介的不断革新，现代社会的收音机使用者年龄偏高，年轻人更易被新兴媒介吸引。收音机作为二十世纪七八十年代盛行的媒介，现在还在使用的多为年纪偏大的人群，而且人数较少。收听方式的局限性造成了收听人群的单一化，对传统广播发展产生了较大影响。

（三）单向传播方式的局限性

单向传播即线性传播，传统广播的线性传播表现在两个方面，一个是传播上，指以传播者为起点，经过广播频段的媒介，最终达到受众的单向直线传播，线性传播的最大缺陷是交互性差，现在的广播加入互联网因素后，听众可以通过一些社交平台与传播者进行简单的互动，但互动性并不高，并且互动只局限于听众与传播者之间，听众与听众之间无法进行互动和交流，导致广播节目互动性不足；第二个是时间上，节目按照时间顺序一个一个播出，作为听众只能被动接受节目的编排，无法自主选择节目，这也是广播单向传播的一个表现。在互联网快速发展的现在，交互性得到极大的认可，传统广播的单向传播方式也是亟待解决的问题之一。

二、传统广播打造互联网广播平台的优势

（一）媒体的权威性

传统媒体的传播速度、交互性等方面无法与新媒体相比拟，但在一些方面其具有自己独特的优势，其中之一就是权威性，即媒体的品牌性。信息高速发展同时带来了信息泛滥的弊端，网络的虚拟性也导致了众多虚假信息出现，大众需要对信息进行筛选，这时传统媒体的权威性优势就显现出来了。传统电台作为传统媒体之一，同时也具有权威性的特点，在信息传播上，大众更易倾向于选择传统媒体发布的信息而不是网络媒体，例如，在大众重点关注的相关问题上，中央电视台或中央人民广播电台传播的信息更具有说服力和权威性。大众会选择关注权威性较强的传统媒体接受信息而不是网络，即使第一时间获取信息的方式是网络渠道，也会转向传统媒体进行相关的验证。传统媒体的权威性让作为传统媒体之一的广播在打造互联网平台上具有很大优势，大众在选择媒介时会首先关注到知名度和权威性较高的传统媒体，之后才是一些网络自媒体或者其他媒体。

（二）内容的公信力

相对于网络媒体，传统媒体发展互联网平台还具有很多内容上的优势。首先是内容来源，作为传统媒体，在获取信息的渠道上比其他媒体有更多的优势，有的是来源于国家政策的支持，有的是来源于长久以来的信息积累，一些重要的新闻和信息的第一手新闻都来源于传统媒体，其他媒体都是经过二次加工发布的；其次是新闻的广度和深度，由于信息来源于传统媒体，对于信息的掌握传统媒体更为准确和完整，所以在新闻的深度报道上，传统媒体具有更大的优势，针对当下大众对于新闻的关注点，深度新闻更能吸引大众眼光；最后是新闻的内容的公信力，内容的公信力其实也来源于传统媒体的权威性，源于传统媒体的长期规范发展，大众筛选纷繁的信息更倾向于传统媒体，所以在内容上传统媒体更具有公信力。所以，在传统媒介打造互联网平台上，内容也会成为其不可忽视的重要优势之一。

广播作为传统媒介之一，在结合互联网发展的过程中，也具有传统媒体的优势，大众在选择媒体时会更倾向于选择已经具有知名度和权威性的传统广播打造的互联网广播平台，而不是一些网络自媒体。

三、上海东方广播打造阿基米德FM

“最初的想法是帮助广播电台实现多媒体融合，为传统广播向互联网转型提供系统化解决方案。在做的过程中，阿基米德发现了一个跨平台、跨地域、跨介质的广播生态圈。”阿基米德FM首席执行官王海滨这样介绍到。阿基米德FM是上海东方广播打造的一款移动互联网广播平台，同时兼有社交功能。阿基米德FM的诞生，是传统广播转型的方式之一，它将传统广播与互联网媒体相结合，弥补了传统广播在新媒介环境中的弊端，同时也将传统媒体的优势保留了下来，是传统广播转型中较为成功的平台之一。随后阿基米德成立阿基米德传媒有限公司，以“声音，改变生活”为主旨，不间断地为用户提供广播节目和个性化内容推送。目前，阿基米德FM已经容纳了全国60多家广播电台，节目数量超过7000档。

点击进入阿基米德FM首页为个性化定制页面，通过对用户点击分析，根据用户喜好推荐相关的节目或者专题，还有部分用户动态的推荐，加入了社交软件的元素，用户动态以朋友圈的形式在主页显示，用户可以根据自身的喜好选择关注或成为好友，提升了平台的交互性；第二个界面是根据用户定位产生的当前位置的广播节目，例如你定位为山西，平台会为你推送本地的山西文艺广播、山西经济广播等，还会有其他省份的电台推荐，下拉后是将平台内包含的电台根据内容分为不同的类型，包括音乐、新闻、出行、脱口秀、财经等16个类别，用户可以根据自己的需求进行选择，还有根据场景进行的分类，包括带孩子、跑步、刚起床等，可满足用户在各种环境中的需求，将人性化展现充分；第三个部分为直播节目，此刻正在直播的本地广播节目和全国的直播广播节目都可选择收听，克服了传统广播的地域限制，使地方广播可以被全国听众所熟知，在直播板块也有根据内容的分类，在进入直播节目后，可发送信息给主播，与主播进行实时互动。阿基米德FM实现了传统广播与互联网的结合，克服了传统广播媒体地域限制、收听方式限制等缺陷，并且将互联网交互性融入平台，提升了平台用户的体验感，用户可在平台上实现实时收听广播节目，回听错过的节目，还可以与主播进行实时的互动，与相同兴趣的用户形成兴趣社区，有共同兴趣爱好的用户形成一个社区，在交流上更能实现精准化，从多方面、多角度将阿基米德FM打造成为了一个广播生态圈。

四、移动互联网广播的优势分析

（一）精准化传播

广义精准营销是指在定位精准的基础上，利用新兴的科技手段为被服务者打造具有个性化、针对性的服务，笔者认为精准的意思就是根据不同的兴趣或者习惯将受众分为不同的群体，进行具有针对性的传播或者营销。对于广播行业，相对于传统广播线性传播的缺陷，移动互联网广播平台具有精准化传播的优势。传统广播的线性传播模式中用户作为信息接收者，并没有形成好的反馈系统，传播者不知道接收者喜欢什么，应该传播什么样的内容。大数据时代，精准化传播成为众多行业的发展方向，众多传媒行业也正通过后台数据管理等方式进行精准化营销。

阿基米德作为一款移动互联网广播平台，将传统广播的线性传播方式立体化，从而实现了精准化传播的目的。例如，在用户进入阿基米德FM首页后，平台会根据用户平常的点击进行分析，为用户推荐一些具有相关性的内容和广播节目，同时也会推送一些具有同样兴趣爱好用户的动态，以便用户在平台中实现社交。精准化传播会让传播者更了解用户需要什么，针对用户喜好进行信息的推送，不仅针对内容的推送，在广告推送上也会具有更深远的意义和价值。

（二）提升交互性

交互性在针对不同领域时会有不同的含义，在传播领域，交互性首先是互联网的显著特征之一，其次交互性是指受众用过一个平台能够实现受众与受众或者受众与媒体之间的互动状态。缺乏交互性是传统媒体的缺陷之一，其传播方式是传播者传播内容，受众接收，这也使其传播效果并不理想。在传统广播与互联网实现融合的过程中，并没有实现信息的反馈或者互动，所以受众不具备很强的自主选择权。

阿基米德也是一款社交平台，在第三部分直播中，用户选择一个正在直播的节目进入后，可以通过给主播留言的方式实现与主播的实时互动，除此之外还可以在兴趣圈中可以找到与自己兴趣相同的用户，实现与同兴趣的用户间的互动，此功能不仅体现了平台的交互性，也将精准传播融入其中。

（三）增加节目覆盖率

增加节目覆盖率主要针对传统广播媒体地域局限性而出现，传统广播节目由于收听方式的单一，造成本地节目只能供本地用户收听，无法扩大辐射范围。移动互联网广播出现后，用户可以自由选择自己想收听的节目，增加了收听方式的同时，增强了用户的自主选择权。

通过阿基米德FM，用户可以自由选择全国各地的广播节目。阿基米德App第二部分会根据用户定位推荐本地的所有广播节目，下面也会有一些较受欢迎的广播节目，包括全国性的央广节目，也有外地的优秀广播节目；第三部分中，也会有来自本地和外地的直播节目供用户选择。这样的设置大大增加了广播节目的覆盖率，使用户在某一个地域中就可以轻松选择来自全国的广播节目，既可以收听直播，也可以收听回播，不再错过任何一期节目内容。