浅析文化类节目如何适应时代需求

□吴鸿

浅析文化类节目如何适应时代需求

□吴鸿

随着新媒体文化的出现，传统电视节目受到了一定的冲击。而文化类节目作为电视节目中的重要组成部分，必须进行创新。本文针对新时代背景下文化类节目的现状与问题进行简单分析，继而从文化类节目的未来发展方向入手，探讨文化类节目如何更好地适应时代的需求，以期为电视媒体相关从业人员提供一定的参考。

文化类节目；节目选题；节目形态；新媒体

新时代背景下传统电视节目受到冲击的同时也获得了发展。传媒技术和能力不断提高，让传统文化类电视节目也开始了不断的筹备和策划工作。以《朗读者》为代表，一系列贴着文化标签的文化类节目得到了空前的发展，引起群众的普遍关注。但是文化类节目在总结成功经验的同时，也要发现发展过程中存在的问题，并且进行进一步的改进，才能促使自身得到长足的发展。

一、新时代背景下文化类节目的现状与问题

国家电视产业在1990年开始飞速发展，成为大众化的传媒方式，相比纸质传媒，电视媒体更具有时效性且画面生动，成为人们观看新闻资讯、电视节目的主要工具。而新媒体的出现，使电视节目受到了不小的冲击，电视传媒开始重新寻找定位，逐渐和新媒体进行有机结合，不断尝试创新发展多元化模式。现阶段电视节目想要得到进一步的发展，就要加强对节目本身的思考，让内容思想和全新的传播形式相结合。

在新媒体时代下电视文化的发展日益艰难，然而文化类节目在蓬勃发展的同时也出现了很多问题。高雅的文化节目得不到推广，发展困难，而山寨文化节目越来越多，甚至出现了泛滥的情况，一些贴着文化标签的伪文化类节目到处传播。现阶段的文化类节目中，存在很多问题，但都没有得到解决。比如，文化类节目收视率较低、知名品牌较少、节目的原创水平较低、整体制作水平较差等。另外，文化类节目在节目传播和节目叙事上也急需进行改变，以适应受众不断变化的审美需求。

二、新时代背景下文化类节目的发展方向

（一）节目选题上的改变发展

2017年初国家的文化类电视节目得到了一定的发展，群众对文化类电视节目的关注程度逐渐提高，达到了一定的高度，但是文化类电视节目和其他热播综艺节目相比还存在一定的差距，需要不断改善。实际上文化类节目的涵盖领域极广，包括历史、文字、诗词、语言、鉴宝等，如果加以创新，可以得到更高的发展。文化类节目本身发挥着传承文化的功能，具有良好的市场前景，如果与新媒体文化进行有机结合，将能得到更好的发展，赢得更多的受众。新媒体和互联网+时代下，文化类电视节目首先应该在节目选题上进行创新，从而扩大传播范围，要结合国家新时期的热点话题，利用中国本身深厚的文化积淀，吸引受众，并传播时代的正能量。比如历史类文化节目《丝绸之路万里行》就是基于国家现阶段的“一带一路”倡议，深入挖掘其背后的历史文化背景，梳理文化知识，采用明星游历的方式，传播丝路文化。互联网时代背景下，观众对电视节目的互动性提出了更高的要求，提高观众在电视节目中的地位，强化和观众之间的互动性，显得尤为重要。此外，在节目形式上也要进行全面的改变，不能拘泥于传统的电视节目形式，要充分考虑观众的新需求。

（二）节目形态上的创新突破

节目形式上的创新是最直接也是最重要的方式，现阶段国家的历史和诗词类节目大部分停留在单一的答题竞赛或者脱口秀的形式上，类型较为单一，娱乐性较差，无法在短时间吸引观众，失去了大量的流量。因此文化类节目应该开发出有别于传统形式的节目样式，样式的创新能够带给观众耳目一新的感觉，进而提高节目的收视率。比如，《中国诗词大会》虽然保持了一贯的竞赛方式，但是并没有一味地沿用原有的套路和方式，而是基于原有的赛事规则进行了一定的改变和创新，采用一对多的规则，对竞赛难度进行升级，并且将原有的竞赛改为多维度的方式，提升了节目效果，在节目形式上进行了创新，突出了冲突感，弥补了文化节目的单一性，满足了现代观众的收看习惯。

国外的一档历史类节目以电竞的方式表现历史文化和故事，最大程度地吸引观众的视线。鉴于此，可以采用体验式传播的方法改变文化类节目的形态。所谓体验式传播是指在节目制作过程中为参与者设计出不同的体验内容，打造与之对应的体验氛围，从而让参与者体验到某一特定情景，让观众从中得到一定的体验感受。比如，2015年的历史体验真人秀节目《咱们穿越吧》就是历史类文化节目的一次创新实践，在形式上引进了韩国的《时间探险队》形式，采取穿越的角度，以真人秀的方式打开源远流长的中国历史，以不同的方式将中国历史呈现给观众，在节目制作中，聘请近五十位历史专家，在第二季中，更多结合了故事性和历史性，准确还原了历史。

（三）传统文化的现代化表现

不仅节目形式要进行创新，节目中的文化表达方式也要进行创新。中国文化发展过程中一直坚持着“取其精华，去其糟粕”的思想，要辩证地看待中国传统文化，在文化类电视节目中也应该如此，不能固守传统文化元素而不进行现代化的包装，也不能为了现代化的改变而包装，要把握适度原则，坚持创新和继承并存，继承原有的传统文化，作为本源，创新发展原有的文化，作为发展，为文化类电视节目创造出多种不同的传统文化传播方式。中国文化源远流长、博大精深，其中古文、书法、中医，每个地区的风俗，每个少数民族的特色，都是几千年来，先辈们留下来的瑰宝，这些都可以成为文化类电视节目的创作灵感。比如，《中国诗词大会》中飞花令的比拼这一环节就受到观众的欢迎。飞花令是古代酒令之一，行酒令是中国古代文化中独具特色的一种，节目在保留原有文化特色的同时，也进行了变动，让比赛的方式更加通俗易懂，符合新时期人们的审美需求。

（四）丰富传统文化内容表现

娱乐化手段在日本电视节目上较为常用，日本电视人擅长利用搞笑、新潮的现代化艺术手段，迎合年轻观众的口味，进而达到文化传播的目的。中国的文化类电视节目也应该对这种独特的表现手法引起重视，在中国的传统文化中，大部分的文化内容较为深奥、难以理解，如果利用喜剧化的手段而降低文化欣赏的难度，能够推动文化类电视节目得到全面的发展。但是在采用喜剧化手段的过程中，也要避免出现为了追求喜剧效果而产生过度娱乐化的问题，要把握好二者之间的平衡度。喜剧能够调动观众的兴趣，而情感则能够从另外一面打动观众，在文化节目中融入情感元素，更容易吸引观众。比如，2016年的《见字如面》从网络节目开始起步，最后发展为电视节目，成为一档成功运用情感拉动文化传播的节目。《见字如面》采用最简单的读信的方式，却受到了意想不到的轰动结果，虽然方式简单，但是内容却别具一格。在信件的选择上，选取了多种不同的信件，从古代的家书到现代的私人书信，涵盖了名人轶事、历史事件以及普通人的日常生活。相同的是，每一封信的背后都蕴藏了打动人心的故事，通过艺术家具有感染力的表演，感动着每一位观众。

三、结语

综上所述，文化类节目在新媒体时代不断发展，但也出现了诸多问题。面对新媒体的冲击和不断变化的时代需求，文化类节目应该积极开发精品节目，推动文化和娱乐的结合，致力于挖掘中国文化中的精髓，打造特色文化类节目，才能让文化类节目和时代需求相适应。不仅如此，通过对文化类节目发展方式和发展方向的深入研究，也能够推动电视节目得到更好的发展。

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