VI设计中的色彩应用研究

（皖西学院 安徽 六安 237000）

一个成功的VI设计作品会具备良好的视觉传达效果,因此,我们需要在VI设计中充分应用色彩,丰富色彩表达的内容,色彩是受众第一印象的前提,运用好色彩是VI设计的重要部分，只有这样才能使VI设计作品达到所预期的传播效果。

1.VI设计的要素与原则

在视觉传达里面VI分为三个重要部分存在字体、色彩、标志称为“三标”，在应用程序，但也VI设计系统，整个VI设计系统的灵魂建立在三个核心奠定了基础，所以他们决定了整个VI系统的整体形象特征。应用的内容和形式是基于应用环境和整个企业媒体在传播的矢量设计元素的反射图像。在VI设计中我们可以分成二个大块来看，一个是主要框架部分应用部分，而另外一个是结构形式部分。其中一部分应用程序一般被看做有相关理念的是：旗帜标志，户外场合关系，以及室内设计的关系，还有户外各种车辆的设计等，应用部分详细有文字、字体、标志都是重要的组件，是我们最常见的表现形式。

公司的发展底蕴与经营管理理念，通过平面或形象图像传输公布，完成独特的视觉演示让人们去注意去认识。因此，社会的运营需要发展中的公司来提供产品或服务，从而更好的品牌意识，强调的原则人性化，提高业务人员的企业标识。VI设计，当我们在做什么，也了解一些基本原则：统一风格的原则，随着社会的发展在美学的角度来看我们除了要遵循原则外，还要结合实际来创新发扬民族风，创建新形势。

2.VI设计中的色彩表现

2.1 色彩与心理

色彩是表达感情性成分的载体，随着市场化的发展我们为了达到鲜明的色彩突出的风格，色彩的运用非常的重要，承载和接收的颜色知觉，情感上的支持。在的VI的色彩设计中，我们可以充分发挥色彩所拥有的强大功能和作用。设计人员可以充分了解色彩心理学和审美习惯的不同对象的意见，合理利用色彩美化人们的生活。简单的表达方式也有相关的形式存在，是我们联系实际和思维创造的结晶，也是根据人们在日常生活中相互影响的自然反应，随着时间的推移，这些颜色已经确定为一种特殊的心理特征。

当颜色在人们的心目中，头脑中已经定位为一个符号的东西时，我看到这个颜色，会本能地认为这些颜色代表的东西，然后颜色会产生某种心理情绪。比方白色是圣洁的象征；宁静的感觉蓝色为基调的情况下，也给清凉的感觉；绿色象征着生命，青春与和平，庄严而深厚的情感基调的形象是黑色的，布朗说能想到的优雅或咖啡。如37度的咖啡厅咖啡厅，能够充分展示经营理念，以“温馨的咖啡馆，别样的好心情”，设计师使用的户外场所的要求形式已经思考和艺术加工，从正常体温为37度联想，最适合人民的温度，那种奇妙的感觉温柔柔和的咖啡馆的特点恋人之间微妙的，含情脉脉的温暖的爱。VI设计店铺装修装饰和颜色以灰色为主的一套系列是专为使用标志和优雅演绎经典的英式咖啡和37度温暖的休闲典雅的氛围很好的时间到底。颜色的艺术表达生活中的一个重要因素是特别重要的位置被占用首先体现在人的大脑。我们可以比较基本的颜色协会和一个简单的分析的心理特点，了解他们的感受和功能，我们可以更好地利用颜色，使其在生活中更合理地表达我们的感情

2.2 色彩的感觉

我们发现有两个或多个不同的区域具有相同的形状或不同的颜色在相同的背景下，是完全不同的印象。如果在白色背景的黄色和灰色的背景下，我们不同的情绪也会存在不同的看法，色彩的表现效果也是不同的，我们根据进退色可以把画面处理的非常和谐自然，我们也就达到了表现的目的。在扩张的色彩有前进感给人的心理暗示，它会显得更大。随着色彩感还给收缩的心理暗示，它会显得更小。

不同的颜色，使我们产生不同的情绪，让人感到欢心鼓舞的色彩为积极兴奋的色彩，而让人感到消沉、伤感的色彩为消极冷静的色彩，最明显的是情感的色调、纯度。总的来说，对色彩的感觉，色彩表现的感情是相当丰富多彩的。只有科学的灵活性，好好利用颜色给人不同的心理情绪，以最大限度地提高色彩的表现力。

3.色彩在VI设计中的应用

在平面设计中我们对色彩的要求是非常高的，色彩起着非常重要的印象作用。在企业的发展中VI的作用随处可见，它不仅可以表达企业的形象还是一种标志。企业在发展中需要VI来表达企业发展的背景和文化底蕴，在VI设计中，我们所认为的各个设计专业的时代特征都会从其作品中的色彩及产品色彩中得到答案，在服装设计中我们将色彩的关系条件合理的安排编制，凸显其中的魅力，达到鲜明的效果；特别是业产品设计的色彩变化也是强调时代的鲜明性；在设计中我们要注意时尚和时代的发展方向，跟随着市场的发展趋势来；随着时代的发展我们渐渐的在印象中形成了代表的形象基调。但在现在产品设计中，为了能更好地照顾不同的人们审美需求与欣赏习惯，不管是家电还是我们生活中的环境色，都在随着人们的审美观在变化；这就让我们了解到色彩的应用与VI的关系相协调是非常的重要的。

3.1 标准色中的色彩应用

标准颜色为大面核心VI设计，企业VI角色作为参考色，主体框架的VI作为参考颜色可以体现企业形象的道德实践，在色彩上更注重的方向，是一个标准的标志，标准字体代表企业形象的核心要素。形象的VI传播载体的颜色作为标准彩色图像的标准，在合理应用中起着非常重要的作用，可以表达以及想象中的效果，标准色是在最初的设计理念，合理地推导记忆成功表达的标准彩色图像信息的“面子”往往被视为一个结论表示。与此同时，将在第一时间传递给受众情感的表达，其企业形象将是深远的展开。在我们共同的企业标识联通非常鲜艳的红色为基调，表达自己的企业形象和内容，而红色是情感的表达喜悦之色。只有要求的企业级定位相呼应，如高贵和红色墨水匹配，彰显非凡的效果，以证明的冲击力可以吧黑色与红色做手脚，但也让观众了解他们的意义是明显的。

3.2 标志中的色彩应用

色彩在标志设计中是情感表达的重要形式，是形式与内涵的重要部分，在标志简单而又内涵的表达形式中色彩显得更加的重要，可以表达其中间的寓意让人们产生影响，成功地体现标志所要表达的意义。以内涵的形式来达到标志最好的效果。香港环球国际酒店其标志是用简洁大方的设计手法将香港环球国际的中心理念直观笼统的表现出。简洁的几何图形有着稳重大方的象征，中间环球的形状体现了酒店服务标准国际化，利用丝带一样的形状托起环球，高雅大方中又不是细致，从而体现了香港国际酒店的高端服务，同时标志整体也对受众产生非常深刻影响力。标志运用了浅褐色不仅时尚大气、高贵大方更彰显了酒店高贵典雅的格调。

3.3 标准字中的色彩应用

现代VI设计随着社会的发展和行业的竞争变化，企业运用图形越来越少了，想以简单直白鲜明的表达方式来代替，因为企业标识的主要功能就是为受众传递信息，告诉受众“我是谁”，而图形的运用却让传播多了一道屏障。因为，“传播不在于你拿什么传播，而是在于看到从里面得到什么。”形象的表现形式不同给人的印象和理解也不同，因此在标志中的图形应用不断减少。现在的标识一般由文字组成，中英文的搭配的标识的形式，作为企业形象的标志我们采取的表达方式要更加的鲜明和现代化，只有这样我们的设计才不会被淘汰被取代。所以我们不难看出越来越简单明了化这就形成越是简单的东西，其影响力和传播准确力越强这个道理。

国际化的创维新的品牌形象是运用文字标志，没有过分夸张的标志，合理的运用表达了创维企业的内涵与形象，根据标准的字体、色彩及形式安排上更好的传达出企业的完美形象；同时展示了其宽阔视野和远大抱负。采用中英文节的表现形式，让其表达的国际化更加的明显。在应用上英文名称——“skyworth”与创造价值的天空之意相吻合，合理的利用图形与颜色明确的表达其形象，将企业的形象更加合理的表现出来，展现创维品牌在不同的发展阶段以及其呈现出不同的突破结果，标志在细节的字角处理上也具有丰富的内涵，利用字体的形象化变形将其含义睿智充分展现出来。

4.色彩在VI设计中的影响

一个设计的成功与否是同其他事物有着密切的联系，这让我们自然的联系到各大成功的先例，奥迪等各大世界知名品牌让我们看到的色彩及标志在企业或形象表达上是多么的重要，自然而然的产生联想，从而对设计作品产生认同，这也是我们在VI应用中研究的课题，也可以看出色彩在VI中的地位。

咖啡连锁店星巴克创建于1970年，并在20世纪90年代的财富是在其重新整合的，同时VI设计风格是独一无二的，在原有基础上取得了新的突破和创新，新的铺路石形象是成功的表达出来，它的标志设计中使用的标准色和标准字与传统的咖啡馆，在欧洲和美国有很大的不同，所以美国公司的经营业绩更是飙升，并没有在中国的咖啡文化也得到了很好的发展。要求的个性和表达内涵的标志，但更重要的是要注意的是，我们需要如何去如何更好地利用。从上面看来，在设计行业的竞争中，我们更严格的要求，形成一个大融合的风格做的更好。

色彩作为第一视觉语言，我们好好把握课题研究，充分发挥色彩在VI设计中的强大功能，以传统实践为基础，创新形式，将VI内涵表达的具有时代气息，让我们年轻的蓄力在激烈的市场竞争中完美发挥，为VI行业做出具有验证时代的意义，虽然还存在弊端缺点，但却前程似锦，在今后VI设计道路中VI设计在色彩的“陪伴”下会更加完美。