网络视听节目的现状与发展趋势

2018-04-03

山东农业工程学院学报 2018年4期

（浙江横店影视职业学院影视制作学院浙江金华 321000）

目前，国内各电视台节目竞争激烈，各类型综艺节目层出不穷。随着网络技术的发展，网络自制视听节目开始逐渐兴起，网络节目以其多变的形式不断扩大影响力。想要促进网络视听节目的良好发展，需要对网络视听节目的发展现状以及未来发展趋势进行深入研究。

1.网络视听节目概述

网络视听节目有着多种表现形式，基本上分为微电影、长视频、自制电影、自制综艺节目等。其中发展的比较好的就是自制综艺节目。网络视听节目的发展受到多方面因素的影响，其中电视节目对网络视听节目起到很大的制约作用。目前，我国电视综艺节目的发展蒸蒸日上，但是很多知名的综艺节目如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》都是从海外引进的，还有收视率一直居高不下的《中国好声音》也被指抄袭了荷兰的节目，最后改名为《中国好歌曲》，很多电视节目无法脱海外节目的影响，使得观众在观看的同时，对国产电视节目失去了信心。但是我国有着博大精深的文化，在文化传承和文化底蕴方面与其他国家有很大的差别，因此，我国的电视剧节目还是有很大的发展空间。我国想要创新出独特的节目，就要打破传统思想的禁锢，很多节目的内容制作新颖、针砭时事，但是相关的审查制度却限制了节目的发展，除了主旋律、正能量的节目很难在电视上播出。这也就推近了网路视听节目的发展，网络节目能够在一定程度上降低审查的风险，也减小了与其他节目的竞争，很多接地气、有个性的节目应运而生，如《奇葩说》、《火星情报局》等，都以其新颖的节目形式，带给大众全新的体验，在网上的点击率一直在升高。2015年后，广电总局对综艺节目也做了进一步的限制，这从侧面推进了网络视听节目的发展。网络视听节目的兴起与发展受到多方的制约与影响，但依然有着良好的发展前景，需要社会各界的共同努力，为网络视听节目开辟一条长远的发展之路。

2.网络视听节目的发展现状

2.1 节目内容丰富，准确定位受众

网络和多媒体的发展，网络视听节目的内容越来越丰富，人们的喜好也在逐渐发生变化，也产生了不同层次的需求，网络节目也根据观众不同层次的需求及时调整着节目的细节。节目深层次的内涵是与节目的场面和所邀请的明星无关的，有些节目的形式枯燥、场景朴素，却能与观众产生精神层面的对话。网络视听节目有着灵活多变的特点，能够通过新颖的形式和创新的节目内容收货大群的粉丝，这些观众更会成为节目的发展推动力。很多网络视听节目十分注重与观众的互动，可通过互联等自媒体手段与观众实时沟通，或让观众到节目现场与嘉宾和支持人互动。在与观众互动的过程中了解观众的喜好，拉近与观众的距离，增加观众对节目的认同感，不断扩大节目的观众范围，与观众产生精神上的共鸣。网络视听节目在电视节目方面也借鉴了很多的经验，能够根据不同粉丝群体的爱好进行节目和形式的调整，尽最大的努力满足观众的需求，同时很多节目会根据收视率的数据，对观众进行全面的调查，掌握观众的年龄段、喜好偏向等，使网络视听节目的质量和水平都在逐步提升。

2.2 节目制作缺乏专业度

随着网络技术的逐渐提高，网络视听节目的质量和制作水平在逐渐的提高，但是随着快速地发展，很多问题也暴露出来，很多问题直接关系到节目的质量和节目未来的发展。当政府对新媒体和网络视听节目已经提高了重视，但是依然缺乏相关的正确指导。很多网络视听节目受到电视节目和电影行业的影响，追求精美的画面和当红的嘉宾，节目没有深刻内涵。有一部分节目的制作都是由业余人员完成的，由于缺乏制作经费和专业人员使得节目的品质下降。网络视听节目的门槛低、要求低，所以会造成节目质量参差不齐的现象，影响整个行业的发展。

3.网络视听节目的发展趋势

3.1 注重节目的原创性

我国的网络视听节目是在电视节目的基础上兴起的，但是我国很多收视率很高的节目都是对国外的节目进行翻拍甚至是抄袭，很多节目甚至是对节目的场景设置、宣传海报都会抄袭或只是做一点改动。以收视率很高的《奔跑吧兄弟》为例，节目沿用了韩国综艺《Running Man》的选人制度，在人物配置上和韩国原版节目十分相似，在游戏环节也沿用了韩国原版节目中的撕名牌等环节，毫无创新可言，这样的抄袭节目却一连拍摄了五季之多，可见抄袭之风有多严重。我国的电视节目和网络节目都存在着抄袭的现象，由于网络节目的监管的体系并不完善，导致一部分节目受到了观众的欢迎之后，就会出现很多翻拍甚至是抄袭的节目，使整个网络视听节目的大环境变得乌烟瘴气。在未来的发展中，尊重原创是促进节目发展的重要环节，按照当前我国节目的发展趋势看，可以先借鉴其他国家优秀的经验，再加入我国的特色，通过学习逐渐找到一套制作节目的方法，比如《爸爸去哪儿》在借鉴韩国原版节目的基础上，加入了每次旅行地点的风土人情，将节目主打的亲子形式融入了旅游文化，就是逐渐创新的表现。只有通过不断的原创、不断的修改，才能掌握中国观众的喜好，制作出具有民族特色、地方特色的节目，例如《舌尖上的中国》，通过讲述中国传统美食的做法，探究中华民族深厚的文化底蕴，受到了广大观众的喜爱。只有不断的制作原创节目，才能在网络视听节目激烈的竞争中吸引更多的观众。

3.2 节目特色与时代发展相联系

时代在变化，人们的价值观也在不断的变化着，在满足物质生活的基础上人们对精神生活有着更高的要求，对电视节目和网络节目有着更高的要求标准。随着互联网的发展，网络视听节目逐渐发展出多种形式，多种多样的形式会满足各类观众的要求。网络视听节目顺应时代的发展，将节目设置的越发个性化，具有专属的特色。节目特色可以是针对特殊的人群，对于不通的人群设置不同的节目，小朋友的儿童节目，对应于学生的辩论式节目、座谈式节目，例如《世界青年说》，在节目选择不同国家的青年坐在一起讨论每期的话题，感受各种文化的碰撞，也可以从中感受到不同成长环境的人不同的思维，这种世界文化融合为主题的节目符合我国当前的社会特色和中华文化传播的要求。随着多媒体的发展，很多人选择以直播的形式与网友分享自己的生活，相关部门可将网络上的小视频集合起来或者请到视频的制作者一起制做节目，可以为女性观众设计美妆节目，也可为爱好美食的观众开设美食制作相关的节目，节目的设置完全考虑观众的喜好，将符合观众的喜好作为节目最大的特色。在时代的发展中，逐渐推出具有特色的节目，但要注意个性与低俗是截然不同的，为了追求个性化的节目或者是商业效益将低俗文化融入在网络视听节目中是不可取的。

3.3 制度改革，多方盈利

在新媒体的大环境下，网络视听节目的发展速度很快，这也造成了很多质量低下的节目与正能量的节目鱼龙混杂，因此，有关部门需要建立相关的制度，对网络视听节目的内容和节目形式起到一定的约束的作用。通过建立相关的制度，规定每一档节目需要进行多次备案与审查，对于三观不正，抄袭严重的节目予以一定程度的惩罚，将低俗、抄袭之风大力整治，为网络视听节目的提供健康的发展环境。但是由于网络环境相对自由，在对节目审查的过程中可适当放宽政策，促进网络视听节目的多元化发展。如果对于网络节目的审查过于严格，相关制作方在没有好的想法后还会走向抄袭的老路，只有掌握好制度的尺度，才能促进网络视听节目向着正确的方向发展。现阶段大部分的网络节目都在指定的视频播放平台播出，有相应的视频软件合作播出，由于版权的问题，这类节目的播出只局限在几个甚至一个视频播放平台，在网络如此发达的时代，互联网的优势没有被发挥出来。相关制作方应当将互联网的有利优势充分利用，利用互联网对节目进行大力宣传，吸引更多的观众，使节目更有知名度，同时新颖的节目形式在吸引观众的注意力的同时，也会吸引相关的投资商，有了投资商的投资和商品的冠名，节目就有了足够的经费将节目制作的更好。网络视听节目的发展是一个漫长的过程，要通过不断改革政策适应时代的发展。网络视听节目的盈利不仅来源于投资商，也可适当拍摄一些记录片、大电影，符合当下的潮流，也可根据节目特点设计相关的节目周边，通过周边产品的销售增加节目的关注度，同时从中盈利、网络视听节目的盈利会是多方面的，各个网络视听节目制作方会根据实际情况对节目的制度、形式做出相关的调整，以寻求一条可持续发展的道路。