全媒深融形成立体传播效应——以检察日报社2018年全国两会报道为例

■黄 金 郑一铭

2018年全国两会期间，检察日报社打通报纸和网站、微博、微信、APP等媒体发布平台，实行横向对接，打造网状工作结构，强化全媒体融合报道方式，紧跟“人大立法工作”“政府工作报告”“最高人民检察院工作报告”“检察代表和地方代表团”最新动态，聚焦检察主题并营造了良好的舆论氛围。

视听互动互补，合奏两会乐章

两会期间，检察日报社着力制作更适宜于移动互联网渠道传播的视听系列产品，为用户提供更新鲜的阅读方式。亮点集中在定制化报道内容和可视听化报道形式上，适时推出了快闪视频、视频神曲、视频祝福，图解报告，漫两会，创意H5等视听系列产品，与文字报道形成差异化互补传播，让严肃的时政新闻变得亲切，通俗易懂。

首先，借助微视频传播，发挥新媒体优势。科学研究表明，人们接收的信息80%以上来自视觉，10%左右来自听觉。视频新闻集视觉与听觉于一体，其绘声绘色的表达方式，较报纸单纯的文图传播更丰富、全面，更易被公众所接受。比如介绍检察工作的动画微视频①采用了幽默的脚本和简洁明快的色彩搭配，以“亲近性”拉近距离感和营造放松感；运用动画人物形象和轻松易懂的配音对话，使视频内容更有趣；从普通人的角度出发提问题更接地气，增强了视频的故事性，因而利于提高公众对检察机关的关注度。

其次，基于微信平台的创意H5技术产品增强新闻的互动性，让用户在手指点击过程中获得兼具丰富性和多层次的视觉体验。比如《人民的名义》中的季检察长@你②模拟微信视频聊天场景，使用户置身于日常生活的社交场景，在熟悉的互动中获取资讯；《动动手指，擦出水彩美丽中国》通过设置不同地区受污染的山水场景，引导用户使用擦屏的手势切换到绿水青山的模样，强化了用户的参与感和能动性，同时顺势展示检察机关已经查办的环保案件，加深公众对检察机关工作的了解。

另外，音频方面也在尝试创新。在全民配音持续火热的态势下，适时推出全国两会特别公益策划“宪法朗读人”，③借助明星效应，加强与用户互动，吸引用户录音评分，与明星进行分数较量，既新鲜别致又充满趣味。正义网“两会声音”栏目通过音频形式，还原代表委员现场讲话声音，与检察日报微信公众号制作的代表委员讲话微视频、《检察日报》刊登的图文相得益彰，使整个报道单元立体化交互化。

解读报告快深全，共画多维同心圆

在紧跟两会议程的同时，检察日报社紧扣检察主题，对重点关注的“政府工作报告”和“最高人民检察院工作报告”要点及时提炼，辅以有温度的人文故事诠释检察工作，搭配微信公众号、正义网站平台即刻推送，以多样态、多维度、多层次的信息流触达受众。

以最高检工作报告为原点，报、网、微、端联动利用各自优势，开启追问解读模式。一是注重报道视角、议题等方面的深度开掘和解读。比如，以独家新颖的视角采访《揭密最高检工作报告附件5 9620条意见建议是怎么收集来的》，回应公众关切。二是延伸报告，借两会期间关注度，及时进行微话题、微议程设置两会热点传播，引导公众关注检察机关的日常工作，传递检察声音。比如，提取最高检工作报告中的45个典型案例④并采访代表委员谈及印象最深刻的案件，展现司法的公平正义；各级检察机关工作人员出镜讲述经典案件背后的故事，分享办案过程的曲折，隐匿于最高检报告背后的办案故事得以放大和呈现，在一定程度上增加了报告的透明度。正义网设置专题“十八大以来检察工作巡礼”与《检察日报》版面“法治中国·巡礼”相辅相成，联合对全国各级检察机关五年来工作成果总结展示；关注最高检工作报告中因公殉职的39位检察干警，⑤并以二维码形式链接微信公众号、正义网对其事迹一一补充，使话题内容更加详实。

最高检工作报告报道用可视化解读，减轻抽象信息带来的认知压力，帮助受众关注文字、数据背后的联系。《五年八问：趣读最高检工作报告》不仅挖掘最新出炉的今年最高检工作报告，还以八个问题为引导，横向对比五年来最高检工作报告内容，一目了然“变”与“不变”，丰富了报道视角，增加了报道的深度和厚度。《【视频】350秒速览！最高检工作报告干货都在这里！》加入轻快的音乐旋律，摆脱了僵化、平面的图表而更为活泼生动，带来更轻松的阅听体验。

集结各方好声音，唱响检察主旋律

无可否认，在重大新闻的及时报道中，新媒体平台已抢占了传播的源头。因此，新型主流媒体更应强调对专业信息的及时解读，以“售卖事实”为重转为“售卖观点”为重。今年的全国两会报道中，检察日报社还将视角投向会场外各行各业的行业代表，向两会传递民众对未来法治工作的关切和建议，并搭配版面专栏“专家建言两会”汇集专家学者的声音，集结出具有检察工作特色的“融媒体会场”。

报、网、微、端平台联动搭建全面立体传播矩阵，实现资源共享、优势互补，聚焦检察系统内外代表观点，其中既有专家学理建议，又有代表委员切身体会，既有地方经验又有实践反思。检察日报微信公众号推送“走进代表团”专题，为不同地方代表团选择特色标志、线条和颜色作为背景元素制作宣传图片，以“图文+现场+微视频”的形式，便于受众直观获取信息。

为了方便倾听民声，上传民情，达到“民有所呼，会有所应”的效果，正义网站针对依法治国、反腐倡廉、司法改革、公益诉讼等热点话题策划系列报道，并与《检察日报》联动开设专栏实录网络访谈，有效发挥了聚合效应和引导效应，成为代表委员、省级检察长与广大网友在线交流的平台。

结 语

总体来说，检察日报社全媒体在2018年全国两会期间推出报、网、微、端组合拳，制作两会融媒体专题，以检察工作为重点，多维度深入解读最高检工作报告，多形态展现检察系统内外代表风采，多渠道实现民众、法律专家与两会的沟通，为新时代检察机关工作的新发展助力。为奏响同一主题曲，各类型原创报道作品同时发声，多元呈现，形成联动扩散效应。下一阶段可改进的空间仍然较大，主要有以下两个方面。

报网融合浮于表面，不能充分打造一体效应。《检察日报》仅通过设置二维码、刊登网络访谈实录与正义网站形成互动，微、网、端也并未做到有效地整合资源，针对不同媒介形态做相应的版式、内容调整，因而对于网络用户而言体验感不佳，友好性不足。报、网、微、端应取长补短，形成“移动端讲快、网页端讲全、传统端讲深”的梯度报道格局，从而保证平台内容的差异化，实现传播效果的最大化。

传播理念偏向单线传播模式，互动性较差。网民参与议程设置过程，会使报道内容更加聚焦，舆论引导的主动性和目标性大大增强。然而在参政议政方面，检察日报社各种形态的媒体几乎没有设置评论栏、网络调查或者投票专区。融合新闻产品应借鉴互联网产品思维，以用户为主导，多尝试和用户建立互动模式。比如提供网络互动渠道，使网友不仅可以通过图文、音视频了解两会的重要信息，还可以点赞、评论两会新闻的报道形式，与其他网友展开互动，增强话题的纵深性。

期待随着检察日报社全媒体新闻产品的融合升级，来年的两会报道更加富有吸引力和感染力。

注释：

①正义网：《【超萌动漫】360°花式解读！原来，检察就在您身边》，http://news.jcrb.com/jxsw/201803/t20180309_1847666.html。

②最高人民检察院微信公众号：《@你，真的是〈人民的名义〉中的季检察长在跟你视频通话啊！》，2018年3月8日。

③正义网微信公众号：《和你最心水的明星偶像一起读宪法，做“宪法朗读人”！》，2018年3月14日。

④《代表热议最高检工作报告中的那些案件——45个典型案例彰显公平正义》，《检察日报》3月12日7版。

⑤检察日报微信公众号：《39位战友：你来过，燃烧到生命最后一刻！共和国会铭记你们的忠诚》，2018年3月10日。