新疆媒介形象建构的核心议题研究——以天山网为例

□ 闫娜 李宗桦

一、引言

天山网（www.ts.cn）是经国务院审核批准，由新疆维吾尔自治区人民政府新闻办主办，自治区党委宣传部与人民网合建的，新疆维吾尔自治区唯一一家重点新闻宣传网站。网站内容丰富，涵盖新疆时政、经济、社会等新闻，已建成现有中、俄、维、英、哈五个语种的八个版面，网站排名居新疆之首，是新疆最具影响力的新媒体新闻网站。新疆地处中国西北边陲，与众多中亚国家接壤，数据显示哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦和蒙古国通过中国媒体获得中国及新疆信息的比例分别为32.2%、60.0%、42.9%①，均高于通过欧美媒体获得的信息，新疆媒体的对外传播意义重大。

天山网作为新疆对外传播最重要的新媒体平台，无时不刻不在对外传递并构建着新疆的政治、经济、文化形象，并且在一定程度上反作用于新疆真实社会的发展。世界权威流量统计网站Alexa②数据显示，天山网的网站访问比例为：来自我国的占91.8%，来自美国的占1.9%，来自印度的占1.6%，来自土耳其的占0.6%，来自其他国家的占4.1%。可知天山网境外访问流量主要来自美国、印度和土耳其，天山网所传播的新疆形象在一定程度上也影响着这些国家新闻受众对新疆的认知。

二、天山网（汉语版）新疆媒介形象分析

塔奇曼（2008）认为，新闻是人们了解世界的窗口，和任何描绘世界的框架一样，新闻也是框架③。甘姆森认为框架分两层：一是“界限”，是人观察世界的镜头，镜头之内成为被认知的世界；二是“架构”，是一种意义的构建，用以诠释社会现象活动（袁金泊、钟海鸿，2014）④。新闻报道的内容由媒体与新闻工作者加以选择包装，并以特定方式来组织呈现给受众，它们不断制造并传播着社会媒介形象。

本文选取天山网（中文版）新闻中心时政、经济、文化三个频道不同时段共计6772篇新闻报道的标题进行样本分析，结合媒介框架理论，在宏观主题上分析总结天山网新闻呈现出的新疆形象。

时政新闻抽取时间段为2017年1月1日至2018年2月28日，14个月共计5394篇新闻报道的标题，笔者将抽取的时政新闻按十九大前后两个时间段分别进行词频统计。前三季度共计3428篇新闻标题，出现最多的词（按出现次数由多到少排序）分别是“守护（维护）”“美丽家园”“稳定”“总目标”“团结”“民族”等，可见天山网的时政新闻报道在本时段内以维护社会稳定和谐、增进民族团结为主要主题，接下来的主题还涉及环保、维稳与脱贫工作等。其中关键词“十九大”共出现了75次，排名较为靠后。

从2017年10月开始至2018年2月结束，共计5个月1966篇时政新闻中，关键词“十九大”跃升至第一，较之前新增加的关键词还有“新时代”“新作风”“新征程”“新气象”等，说明十九大的召开对新疆产生了极其深远的影响。其他排名居前的关键词如“守护（维护）”“美丽家园”“团结”“稳定”等说明新疆目前的工作仍以维护社会稳定与长治久安为主要目标。

综上，天山网的时政类报道在宏观上呈现出新疆社会稳定工作压倒一切的现状，同时也展现出时时紧跟中央政策与步伐的一面 。“贯 彻”“砥砺”“亮剑”“坚定”“改革”等关键词也表现出新疆维吾尔自治区人民政府积极进取的正面形象，展现出治理社会的坚强决心。“人民”“群众”的反复出现也体现出“以人为本”的社会发展理念。

三、社会主义核心价值观在新疆媒介形象中的体现

富强、民主、文明、和谐是国家层面的价值目标，自由、平等、公正、法治是社会层面的价值取向，爱国、敬业、诚信、友善是公民个人层面的价值准则，这24个字是社会主义核心价值观的基本内容，全面概括了当下社会发展进程中正确的价值理念。

从我国当前社会主义事业的实践过程来讲，核心价值观以及社会成员对其的自觉认同对社会发展具有强大的凝聚作用，而价值观认同问题在多民族地区尤为凸显。新疆是传统的多民族聚居区域，加之地处中国西北边陲，经济水平与中国中东部差距较大，且长期处于意识形态领域分裂与反分裂斗争的前沿，所以价值观念的统一有助于促进当地的社会稳定与民族团结。

(一)以“和谐”为关键词的报道分析

要研究天山网如何传播社会主义核心价值观，则需要对天山网新闻进行内容分析。通过关键词词频统计，发现“和谐”一词在2017年1月1日至2018年2月28日中共出现了59次（24字价值观中其他11个词均未出现在样本词频统计中）；与核心价值观中“和谐”意义最为密切的有“稳定”“团结”“民族”“一家亲”等词，样本中“稳定”共出现了346次，占样本总量的5.44%；“团结”共出现了328次，占比5.16%；“民族”共出现了274次，占比4.31%。另外，《守护好我们的美丽家园》作为天山网系列主题新闻的题头，其关键词“守护、维护”“美丽家园”，传播的则是“爱国爱疆”的价值观。

样本研究显示，“和谐”作为国家层面核心价值观的最后一条，也正是天山网时政新闻体现最强烈的价值观念。从外部社会环境考量，强调“和谐”是新疆政府与社会工作的必然要求，符合新疆地区各族人民的根本利益。

(二)样本分析

本文以2017年1月17日的通讯《牢记总书记嘱托，建设团结和谐家园——新疆几位曾受到习近平总书记看望和接见的各族群众热议总书记》为例进行分析。这是一篇为数不多的不同人物相同话题的事件通讯，通讯中的人物分别为疏附县村民阿卜都克尤木一家、兵团职工尤良英、《新疆日报》记者阿不都许库尔、尉犁县达西村党支部书记沙吾尔·芒力克、特克斯县牧业卫生所医生居马泰·俄白克、库车刺绣两姐妹哈那依先·艾尼瓦尔和米热古丽·艾尼瓦尔，他们的共同点是都受过习总书记的看望和接见。将这些不同地方不同人物联接起来的事件是：库尔班大叔的后人收到了来自习总书记的回信，引发了这些受总书记接见的各族同胞的热烈讨论，纷纷抒发爱国爱家之情。

通过他们之口所宣扬的民族和睦团结的社会主义价值观，更为鲜明活泼，为群众所喜闻乐见。其中所承载的意义符号有：象征着爱党爱国的“库尔班大叔及其后人”，象征党中央心系群众的“习总书记的回信”，等等。这种“讲新疆故事”的方式，更加容易让受众获取政治知识、培养政治意识，更利于政治文化在社会中传播并维持。“和谐”作为一种政治理念与社会价值观，想要深入人心，不能光靠直白的宣讲，更需要微观话语与心理层面上的浸润，通过丰富的符号与隐喻，从而构建有血有肉的媒介形象。

四、结语

新闻报道本身是特定意识形态的载体，是为一定政治、国家、民族、政党服务的。社会主义核心价值观中的关键词“和谐”在天山网新闻中出现的频率并不是很高，但通过内容分析法对天山网不同频道的新闻进行定性与定量的分析后可以发现，“和谐”正是天山网新闻报道构建新疆形象的核心议题，与其意义最为密切的“稳定”“团结”“民族”“一家亲”等词出现频率最高。天山网在社会价值观念的宣传中，对政府活动的报道以及政界人士的政治评论占比较大，对民间鲜活生动的情节与富有人情味的故事报道相对不足。经济文化新闻中所表现出的政治价值观不明显，这说明当前社会为经济与文化的发展提供了自由化、市场化的环境，体现了“自由”“平等”的价值观。

注释：

①数据来源：2010年9月—2012年9月，新疆财经大学课题组采用多阶段配额非随机抽样方法对新疆主流媒体落地国受众进行问卷调查，发放问卷350份，回收有效问卷333份。

②ts.cn网站Alexa排名[DB/OL].http://alexa.chinaz.com/www.ts.cn.

③[美]盖伊·塔奇曼.做新闻[M].麻争旗,刘笑盈,徐扬译.北京:华夏出版社,2008.

④袁金泊,钟海鸿.基于框架理论的甘肃地区少数民族媒介形象研究[J].新闻世界,2014(09).