大型跨国采访活动如何讲好“一带一路”的中国故事——以“2017丝绸之路品牌万里行”为例

□ 韦迪斯

2013年10月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”①走进“一带一路”的大型跨国采访活动，因可发挥电视独特优势，提高主流媒体权威性、影响力和传播力，成为国内不少媒体采用的宣传方式。

2017年8月28日至10月16日，由原国家新闻出版广电总局国际合作司指导，陕西卫视联合广西卫视、甘肃卫视、福建东南卫视等“丝路国际卫视联盟”多个成员台，共同组织开展了“2017丝绸之路品牌万里行”活动②。此次活动组建了跨国车队，从丝路起点西安出发，横穿哈萨克斯坦、俄罗斯、爱沙尼亚等中亚、中东欧国家，最终抵达匈牙利首都布达佩斯。16辆采访车横跨欧亚大陆，历时52天，途经18个丝路国家，行进17000多公里……这是中国媒体第一次以车队形式穿越中东欧国家，同时集合了电视、广播、报纸和网络等媒体的“全媒体”阵容，并融合各媒体优势统一运作开展采访活动，最终以优异的成绩，入选了原国家新闻出版广电总局“丝路影视桥工程”“中国和中东欧国家媒体交流年”重点项目。

本次活动中，广西卫视52天不间断制作15分钟左右的日播电视节目《美丽带路发现精彩——2017丝绸之路品牌万里行特别报道》（下称《美丽带路发现精彩》）；陕西卫视在《丝路晚新闻》《丝路新视野》《丝路会客厅》以及广播音频专栏《丝路品牌万里行》等栏目中大篇幅报道“万里行”盛况；福建东南卫视、甘肃卫视分别在《海峡午报》《甘肃新闻》《午间二十分》播出资讯；各联盟单位积极利用新媒体端如“靓TV”“青春直播”等平台进行视频传播。传统电视媒体对如何在跨部门、跨媒体、跨地域、跨文化的环境下，讲好“一带一路”的中国故事，进行了积极的探索和实践。

一、坚持文化自信，讲好“一带一路”的中国故事

欲信于人者，必先自信。中国在治国理政、对外交往、参与全球治理等方面发挥着重要的价值引领作用。但随着“一带一路”建设的不断推进，一些别有用心的国家，在鼓吹“地缘政治冲突论”“中国模式输出论”“文明冲突论”等诋毁中国的“中国威胁论”。实际上，自古至今，“一带一路”特别是陆上丝绸之路沿线，的确存在着各种文明之间的断裂带，比如中亚地区、高加索地区、巴尔干地区。

但历史经验已经表明，不同文明、民族、宗教通过对话、包容、互鉴可以求得共同发展，而这正暗合了中国千百年来传承的文化理念。因此“2017丝绸之路品牌万里行”活动，运用中国传统文化的诗性智慧，突出传播“共商、共建、共享”理念，把中国梦和世界梦尤其是沿线各国的梦想紧密结合起来，全方位展示“一带一路”沿线国家构建利益共同体、命运共同体的美好愿景。

（一）展现中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信

作为“一带一路”倡议的发起国，中国有当好东道主的自信，因此有必要让世人看到中国的发展。由广西卫视制作播出的《美丽带路发现精彩》在52天报道的过程中，就有大量讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌伟大新时代的新闻报道，如《陕西宝鸡：陆丝+海丝共谋高铁时代区域旅游合作发展》《阳关脚下葡萄甜》《万里丝路唱国歌唱出深深爱国情》等新闻报道，向观众介绍了中国发展的成就。

（二）呈现“一带一路”沿线“五通”成就

沿线国家之所以积极响应“一带一路”倡议，关键在于，它为世界各国开辟了新的合作之路，努力克服人类社会发展面临的共同困难。为了展现“一带一路”沿线各国、各地区在政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等方面取得的成就，《美丽带路发现精彩》也制播了如《邓滢：把中国故事讲到哈萨克斯坦》《中哈人民苹果友谊园 小苹果带动大友谊》《“一带一路”助力中拉共建繁荣——专访拉脱维亚国务秘书安德烈斯·贝德高》《红龙商城：罗马尼亚的中国之窗》等报道。

（三）展现中国“和合”思想的诗性智慧

“一带一路”上升到中国哲学范畴来说，是一种“道”，是要探寻中国梦与世界各国梦想的融通，是中国智慧与世界智慧的融合。③《美丽带路发现精彩》也很注意报道这方面的内容。如《甘肃金昌：“戈壁镍都”变身“西部花城”》一片，讲述在全球经济不景气、镍价断崖式下跌的大环境下，镍都金昌克服困难、因地制宜，以花卉产业为引领，发展文化旅游产业，其加工头饰、薰衣草香包等以鲜花为主要元素的产品，漂洋过海，走向世界。片中很好地体现了中国优秀传统文化中天人合一的和谐精神、自强不息的进取精神，以及民为邦本的民本精神。

二、利用融媒体传播讲好“一带一路”的中国故事

“2017丝绸之路品牌万里行”不仅是集结了电视、广播、报纸、网络等媒体的“全媒体”阵容“相加”，更强调在传播中各种媒体优势的“相融”，努力做到“以理念创新提高融合生产力”“靠技术创新丰富新闻表现力”“以机制创新扩大媒体传播力”。

（一）建立中央厨房，各媒体平台融合，提高效能

来自陕西、广西、福建、甘肃的卫视联盟台，以及陕西日报社、西部网、新浪微博的编辑、记者、主持人在丝路车队里组建了融媒体中心，听从陕西卫视的调度指挥，进行全媒体新闻产品的生产加工，再将音视频、图片、文字等内容通过互联网、4G、卫星等多种技术手段，实时传输给各大媒体终端，扩大内容产品的传播度与影响力。

例如在“万里行”车队到达立陶宛后，陕西卫视、甘肃卫视的编导联合对中国驻立陶宛大使魏瑞兴做了访谈。随后，陕西卫视《丝路会客厅》播出长时段大使专访；广西卫视则播出了大使专访的精简版；甘肃卫视记者胡海涛在搜狐网发表《2017丝绸之路品牌万里行|立陶宛印象》，介绍了访谈的情况；陕西卫视微信公众号以魏瑞兴大使为采访团的题词为题，发送微信推文《丝路连古今，万里犹为邻！》；陕西广播电视台主持人耿万崇在陕广新闻、陕西交通广播、896汽车调频等做了广播报道。采访团基本实现新闻信息一次性采集，生成多种产品，进行多元传播。

（二）重视渠道，分众传播

“2017丝绸之路品牌万里行”充分考虑用户的真实需求，充分尊重用户的真实体验，重视分众传播讲好中国故事。

首先，传统媒体利用已有平台向各自不同特点的受众进行节目编排和传播。本次“万里行”，广西电视台派出的记者卿林强擅长做时政类、经济类报道，因此广西卫视《美丽带路发现精彩》整体节目风格偏向时政和经济，他所采制的新闻也多被《陕西新闻联播》《广西新闻》等时政新闻栏目采用；陕西都市青春频道派出的记者李凌风谙熟民生、见闻类报道，他报道的新闻多在陕西卫视《丝路晚新闻》播出。

其次，传统媒体积极自建平台或对接平台，提升内容和服务。数据显示，陕西卫视、丝绸之路品牌万里行、广西卫视、福建东南卫视、甘肃卫视等官方微博累计发布201条活动相关内容。#丝绸之路品牌万里行#话题页获得1292万次阅读，登上微博综艺话题榜首位。#一带一路看微博#话题页面获得613.7万次阅读。

同时，采访团累计制作拆条短视频112条，内容涵盖“丝绸之路品牌万里行”新闻、风光与人文，在微博、百度视频、秒拍、腾讯视频、看了吗、旅行者镜头、Facebook、Youtube等平台发布，累计观看量约100万人次。

此外，媒体团充分利用移动客户端进行常态直播。凭借靓TV、一直播、青春直播等直播平台，媒体团通过“微博电视”“陕西卫视”“主持人郑玥”三个账号累计直播21场，观看量超过2000万人次。

三、营造场景式互动，讲好“一带一路”的中国故事

在传播中国故事，促进民心相通的过程中，不能一味地光靠媒体“信息输出”，营造丝路沿线各国各层面的互动和交流氛围必不可少。走进民众生活、加深媒体间互动合作、推介文化经贸品牌，营造场景式的交流互动，将大大促进中国故事的传播。

（一）来到民众中间，重视口碑传播

“2017丝绸之路品牌万里行”16辆采访车，在穿行丝路、走进中东欧国家的过程中，沿途注意遵守各个国家的法律法规，树立良好的媒体车队形象，和当地群众交往关系融洽，给所到各个国家和城市的人民都留下良好的印象。

据统计，“2017丝绸之路品牌万里行”一路上采访中国驻外大使7人，各国文化、经贸、市政官员83人，国外企业家、文化学者15人，国外市民、学生、游客等各类人员超300人次。④活动促进了丝路民心相通。

（二）让“丝路国家”媒体主动讲中国故事

在国家有关部门的支持下，丝路国际卫视联盟不断发展壮大。如今，俄罗斯、哈萨克斯坦、意大利等丝路沿线国家的十余家主流电视台已经加入进来，随着“一带一路”建设的推进，海外联盟单位还在增加。对于“2017丝绸之路品牌万里行”，俄罗斯大亚洲电视台、保加利亚国家电视台、罗马尼亚国家电视台、奥地利广播电视台、匈牙利ATV电视台等都对活动进行了专题及动态报道。媒体团在布达佩斯的入城仪式通过匈牙利国家电视台向全国播出。各联盟台媒体也达成共识，未来将不断加强电视剧、纪录片的交流合作。

（三）提升中国品牌知名度，让中国故事走进百姓生活

如今，中国品牌正在走向广阔的海外市场。通过筛选，“2017丝绸之路品牌万里行”在汽车、白酒、茶叶、保险行业中，选择了具有代表性的中国优秀民族品牌，在丝路沿线城市成功举办7场高规格、大体量的文化经贸交流推介会。广西、福建、甘肃、新疆等富有地域特色的旅游资源，也借船出海，引发中东欧国家群众的极大兴趣。在观众对中国品牌的观看、触摸、品尝中，中国品牌和中国故事得到了更具象化的传播。

“2017丝绸之路品牌万里行”活动，带给观众全新的视野，记录了丝绸之路上中东欧国家的经济、社会、人文的时代最强音，切实提升了中国文化自信和在丝路沿线的国际知名度，加深了中国与丝路沿线各国的友谊，讲好“一带一路”的中国故事。这也是陕西、广西、福建、甘肃等地方主流媒体积极履行“连接中外沟通世界”的职责使命，认真落实“一带一路”倡议的具体行动。

注释：

①蔡名照.讲好中国故事 传播好中国声音[N].人民日报,2013-10-10(007).

②祖薇.“丝绸之路品牌万里行”西安启动[N].北京青年报,2017-09-01(A19).

③王义桅.世界是通的——“一带一路”的逻辑[M].北京：商务印书馆,2016.

④田立阳.2017丝绸之路品牌万里行收官[N].人民日报（海外版）,2017-10-20(10).