禅茶一味九华毛峰广告设计

　

(池州学院　安徽　池州　247100)

随着经济的快速发展与科技的不断进步,茶叶广告也不断的在向着更加专业、精致的方向发展。当今社会怎样利用新技术新方法对茶叶广告进行全新的设计,是茶叶生产企业和销售门店反复思考的问题。本文在分析禅茶九华毛峰的发展现状、受众特性、广告风格等基础上,广告设计是根据现有的产品、品牌的市场策略，进行拥有一定概念和主题的系列广告产品设计，还可以对某一主题或活动，进行广告设计。宣传突出产品特点以及关于此产品各种元素和外观的综合表现形式，主要是以产品的基本信息以及特点进行对外展示。

一、禅茶一味九华毛峰广告设计综述

(一)选题依据

伴随着茶行业经济的不断发展，茶叶广告在产业发展中发挥着很大的作用，而广告设计在众多茶叶广告中的作用也会越来越重要。而选择九华毛峰作为广告设计的产品是因为九华毛峰在茶产业上的广告宣传力度很小，更加符合对其研究的目的，九华毛峰产于池州市九华山风景区，又名九华佛茶，更加贴切禅茶一味的广告设计表现手法。

(二)九华毛峰广告设计研究的目的及意义

1.研究的目的

品牌一直是是中国茶行业发展的一大窘境。中国作为产茶大国，是茶的发源地，茶的故乡。茶品成千名茶有百，却没有一个叫的很响亮的品牌，茶企行业在发展的过程中，遇到的问题基本上是定位意识模糊，无法找到诉求的理念。营销手法大多一致，模仿成风。品牌的推广模式单一等等。如今许多国内茶叶企业在茶叶广告设计过程中缺乏个性，颜色单一并且都以绿色为设计的主要元素，广告设计并没有以自身茶叶产品特性为基础，仅仅停留在广告外在形象上，广告的外在表现与产品内在价值或属性无法结合在一起，导致茶叶广告设计缺乏个性，视觉元素平庸，无法让茶叶广告为消费者留下深刻印象。这一些市场化产物，制约了茶企的发展。禅和茶在佛教当中有千丝万缕的联系，喝茶讲禅，茶道又与禅相结合，所谓禅茶一味，就是要通过茶去领悟禅的定义。

2.研究的意义

选题中的禅茶一味，重点在于“禅茶一味”这个概念。传统意义上的茶行业广告，只追求于图文的美观，色彩单调，诸多广告商家采用绿色为主要表现元素，不注重该产品的品性以及地域文化对于品牌形象的塑造，更没有完好的突出产品的个性化。茶叶的广告设计顾名思义就是通过广告设计的主题、意境、文字、符号、品牌形象等元素进行新的创作和设计。

(三)九华毛峰广告设计的内容

围绕主题分析禅茶九华毛峰的发展现状、受众特性、广告风格等基础上,根据九华毛峰品牌的市场策略和广告宣传进行有一定概念和主题的系列的广告设计，分别是以禅茶一味九华毛峰的包装、宣传册、海报、茶杯、杯垫、防潮带、展架、九华毛峰纪念宣传册、手提袋等包装宣传类、户外广告类、报纸平面类。

二、禅茶一味九华毛峰推广宣传项目策划

(一)市场分析

目前，茶行业处于饱和态势，茶叶生产整体行情供大于求，我国“三公消费”支出限制的条件下礼品茶叶、高档商品茶叶市场不断的萎缩，如今茶行业面临着转型升级态势，在这些不利茶产业发展的条件下，茶企业转型升级是不可避免的，茶叶市场越来越难做，九华毛峰在国内众多茶品中却难有一席之地。为此，茶叶广告设计更需要以新创意、新面貌来面向市场，为茶叶品牌的推广、为茶行业能够注入新的血液、为茶企的发展而起到关键作用。

(二)项目介绍

1.宣传优势

关于九华毛峰的宣传以及推广可以根据设计好的广告面向市场，以一个全新的面貌面向消费者，九华毛峰产于池州市九华山风景区，又名九华佛茶，更加贴切于禅茶一味的表达。可以不仅仅定位于大众品牌，九华山是国家级旅游景点，游客众多，九华山又是我国四大佛山之一，来往的香客与游客有全国乃至全世界的人，把九华毛峰与做禅相结合，突出禅茶一味，这样对来往此地旅游的游客起到一个很好的宣传推广作用，对于九华毛峰品牌推广能够起到一个带动作用。从而促进九华毛峰的知名度，为企业增加可观收益，带动茶行业的发展。

2.宣传卖点

九华毛峰以其独特的地域产品，生产于九华佛山，占有地域优势。禅茶源于佛家文化，自古名寺出名茶，可借九华山的名气来带动九华毛峰的知名度，九华毛峰与其他茶品牌相比占有非常大的地域优势。利用广告设计突出禅与茶于一体。从而发展往于此的游客成九华毛峰忠实粉丝团体，打开九华毛峰全国乃至全球的知名度。开展九华毛峰新茶品鉴会，邀请来自茶行业人士对于九华毛峰的品鉴，以广告为主要的宣传手法。派发关于此次九华毛峰新茶品鉴会工作活动纪念衫以及禅茶一味的宣传手册，这样能够详细的为客户介绍九华毛峰的特点。邀请品茶的来宾发分享华毛峰品鉴口感以及对于此次新茶品鉴会活动的建议。

三、禅茶一味九华毛峰广告设计

(一)广告主题

九华毛峰来源于九华佛山，又名九华佛茶，九华毛峰有其特定的地域优势，参禅与品茶都需要平心静思。禅茶合一，不仅可以磨砺自己的心性还能提升内心的修养与素质。

(二)设计理念

禅茶一味九华毛峰广告设计围绕禅与茶展开一系列的广告设计。

(三)设计说明

1.九华毛峰标志设计以禅茶一味为主要的文字元素，再结合九华毛峰繁体为一整体设计，用特定的符号文字突出禅茶一味，再加入中国文化元素—祥云，使人能够一目了然。

2.九华毛峰礼品盒设计。用茶叶元素加LOGO元素，配和色彩，主要提取九华毛峰为主要表现元素，进行手提袋和包装礼品盒设计。

四、结语

通过本九华毛峰茶叶广告设计，初步完善了对九华毛峰的前期宣传，能够完美的把此九华毛峰的信息传达给消费者。一个好的广告设计可以提高这一整个产品的知名度，让消费者更好更快更直观的去了解这个产品的各种信息，视觉是人们最直观的感受也是人们接受外部信息最重要的通道，一个好的品牌广告宣传对于消费者来说十分重要。一个产品只有树立了一个好的品牌形象才会有更多的消费者来了解这个产品从而关注这个品牌，达到理想的宣传效果。

设计反思，本次广告设计还存在很多不足的地方，也有很多没考虑到的的问题。通过本次设计，我将九华毛峰宣传推广的项目信息和卖点都很好的传达给了受众。在九华毛峰推广项目的广告设计中加入创意性的设计理念，力求打造创新型茶叶宣传案例，从而塑造独特的茶叶品牌，帮助九华毛峰推广销售，让更多的消费者卖茶叶第一个就能想九华毛峰从而主动选择九华毛峰。