贯彻以人民为中心的媒体融合策略

□ 王文冉

传统媒体相较于商业媒体、自媒体而言，在内容与形式方面均有不足，这与现代化教育背景下，网络时代年轻人青睐于更加直接、更具爆炸性等特征的内容有关。许多商业媒体紧抓这一特征，无限度笼络受众、取悦受众，达到扩大经营面、最大限度增加盈利的目的。于是在市场化的调节下，各种各样的所谓的新闻内容层出不穷，在占据读者耳目的同时，也代替人们思考，将许多不能称之为“正面”的价值观灌输于受众脑海中。这种现象是科技极速发展、随互联网联动全球后信息爆炸的一种必然结果，对于具有稳定价值观、人生与理想追求且具有理性批判思维的成年人来说尚不具威胁，可怕的是对于未进入社会的学生以及在前行路上摸爬滚打的年轻人具有不良的教化作用。

新闻媒体应具有自己独特的价值观，坚持良好的职业素养，同时发挥积极正面的引导与教化作用。如何在众多致力于以“爆点”“跪舔”为价值导向的媒体竞争中脱颖而出，将党的政策与理念更好地传达给民众，传播积极向上的教育意义，抑或使民众更好地理解政策的实行所带来的生活改变，从内心深处信任党和政府，心存美好的愿望，相信无论身处何地党和国家都是人民的坚强后盾，这一问题必须得到有效解决。因此，必须全面分析新闻媒体党政思想报道内容与形式上的缺陷，以扩大受众面，更好地教化于民。

正确的思路指导我们以扬弃的手段去看待事物，以商业价值为导向的媒体虽然有许多弊端，但仍有我们需要借鉴的优点。传统新闻媒体必须紧跟时代发展潮流，不僵化认识，以去其糟粕取其精华为手段，融合互联网、广播、电视等多种媒体形式，将新闻价值发挥到最大，才能不被快速向前的时代所淘汰。

融媒体的概念出现后，在各媒体人坚持不懈的努力下，新闻内容得以创新，形式更加多样，严肃深刻的传统新闻以一种别开生面的新颖姿态重新出现在受众面前。在融媒体时代，传统媒体在新闻报道方面还存在诸多不足，以人民为中心的新闻思想应得到重视。

一、严肃报道与活力的缺失

党政新闻因其所具有的时效性，对新闻工作者深刻理解时政背景提出了高要求，同时这样高度理念化的新闻内容使其最终呈现在受众面前的是严肃认真的状态。同时，不论此类新闻是否涉及到具体事件，常用的新闻语言趋向于避免单一讲述某一事件，即使涉及到事件本身，也会采用延时的方式来阐述。事件的突发性不是新闻报道的主旨，因其背离了党政思想的主要价值面，传统媒体的播报内容为了彰显时政新闻的深刻性与严肃性，几乎完全背离受众本性热爱娱乐的一面。

然而深刻的笔法态度有益于摆正受众对待国家政策措施时的态度，但同样会因此丧失大量的读者，无法将真正想传达给民众的思想传达出去。

如何提高新闻内容的可读性，或许必须要借鉴其他媒体的做法，取其优者加以利用。

《光明日报》曾在十九大前夕，利用新技术，联合其他媒体平台，做出一款《我的红色气质》H5产品。此产品利用新技术手段，向受众展示了不同时代背景下的人民精神状态，并以高度互动的方式，使其一推出便立刻引爆流量。《光明日报》不仅在即将召开的十九大前夕为其铺垫了良好的民众关注氛围，同时也将不忘初心跟党走的群众热情调动起来。而其高明之处就在于不同于其他党报传统的逃避民众需求欲望的做法，而是正面迎击，分析现在潮流中的发展元素，以一种群众喜闻乐见的方式将时代精神展露无遗。

在此良好开端之后，十九大召开期间，《光明日报》延续了新颖、富有活力的报道内容，以漫画、动画的形式更简易地将党的价值思想传达给群众，并获得了较高的阅读量。

《光明日报》创新新闻内容与报道方式的做法非常成功，这是因为其深刻领会了当前时代的发展趋势。陈旧的公文形式新闻稿已经在信息爆炸的互联网时代被快速淹没，传统严肃的新闻必须更好地适应社会现状，以人民的需要为前提，使党和国家的政策理念深入人心，更好地创新新闻建设。

二、单一内容与关注度的降低

以人民为中心指导我们去关注民生百态，民生新闻的热潮不仅是国家重视的结果，也是人民内心真切需求的体现。时政新闻的核心价值是以人为本，尽管其外壳是抽象、严肃、不直接的，但其内在核心是真切的关注：关注百姓生活，关注人民愿望。因此，新闻工作者在传达这一思想时应避免流于说教形式，以灌输的口吻教育民众，而应将与民生密切相关的事情阐述出来，契合党的领导方针。只有切合老百姓利益，才会使新闻的关注度真正得到提升。

湖州日报报业集团就采用这种手段，跟踪报道了习近平总书记在浙江“两山”走访时的实情与思想。报道中不但声情并茂地讲述了一个个鲜活感人的故事，同时跟踪报道的形式中结合了新媒体的高互动性，联系群众，让读者参与进来。这其中甚至组成了市民采访小分队，跟随着中央领导人一起关注家乡建设，关注真真切切发生在自己身边的生态建设。

此后不久，为了更好地关注民生民情、传达政策思想，湖州日报报业集团再次响应当地政府鼓励小微企业发展特色服务等政策，跟踪报道了《“小微冠军”成长记》。该系列新闻在小微企业中反响巨大，对于更好地贯彻落实政府政策起到了良好的促进作用。

湖州日报报业集团在创新党政思想新闻时充分利用民众对身边事关注度最高的心理特点，不但加快党和政府落实政策方针时的进度，也将党热爱人民的特质充分展现出来。

这不单单是基于民生关注度的手段表现，同时也是利用融媒体优势，在各平台以高保真、高时效性的图文并茂方式展现新闻内容。并且利用网络时代群众参与新闻传播的热情，使他们更近距离地感受到身边的变化，为社会、为他人出谋划策，不但关注自身，也更关注他人和环境。同时摒弃了传统报道方式中采访者与受众完全分离的状态，改变了受众只能被动接受信息的局面。而现在，采访者与读者是一体两面的关系，群众参与新闻采访活动，采访者也可以更清晰全面地了解时政策略的实施成效。这样以人民为中心的融媒体策略是创新新闻的必要方式。

三、传播平台与接触面的狭小

传统纸媒的传播平台是单一且脆弱的。随着改革开放的深入，时代发展革新速度之快超乎想象，在纸质书籍报刊日益被取代的现今社会，新闻传播的方式不应拘泥于单调的传统方式，或者没有特色的官方网站。

新闻最主要的作用还是传播，不单是作用，同时也是新闻的立足点。没有足够的传播量，再好的新闻内容也避免不了走向消亡。因此，如何在新时代更好地宣传新闻本身，增加受众接触面，是新闻工作者必须面对的问题。

人民网曾在两会期间推出《我有问题问总理》的特别策划栏目，利用手机客户端、微信等手段使民众参与讨论，扩大了时政新闻的关注度。

在互联网+时代，民众每天会有大量的时间被用来浏览网页等，而高互动性、趣味性的新闻与便捷的软件相结合，会在增加受众接触面的同时，不断挑战新闻工作者自我创新的能力。这对于新闻媒体行业的发展同样具有推动作用。

在媒体快速发展的时代，人们需要深刻反思新闻处境，在不放弃原则性的核心价值观的同时，如何使群众自发远离不良价值观的煽动诱导，以积极向上的态度关注自身、关注社会，是媒体人需要思考的问题。媒体具有话语权，在替民众发声，为党和国家传达思想的同时，不能忘了自身所具有的教化作用，因此更应该谨言慎行，同时思考如何将好的理念告之于民。

融媒体策略是结合多种新兴媒体形式，以超越单一元素为价值导向的一种必然发展趋势。其能更深入地关注人民的内在需求，结合时代发展特点，达到传统媒体难以达到的宣传力度，同时也能利用传统媒体的正面价值观压倒以歪曲、取悦为主导的不正新闻之风。这恰是坚持以人民为中心的党媒发展所需要的策略。