茶文化在视觉传达中的应用研究

苏 童 荆福全

（沈阳师范大学美术与设计学院,辽宁沈阳 110034）

一、茶文化

历史的长河中，中华民族的祖先用劳动和智慧创造了光辉灿烂的文化。茶文化在现代渐渐的走入了人们的生活中。茶文化代表的是延袭—种精深的、有五千年的文化传统和历史沉积。茶道，就是品赏茶的美感之道。茶道亦被视为一种烹茶饮茶的生活艺术，一种以茶为媒的生活礼仪，一种以茶修身的生活方式。它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、是很有益的一种和美仪式。茶道精神是茶文化的核心，是茶文化的灵魂以求味和心的最高享受。“真、善、美”的内涵。茶人追求的是清净、自然、平和、质朴。它用视觉传达的方式展现了出来。

“毋意，毋必，毋固，毋我。”——《论语》

二、茶文化在视觉传达中的表现

(一)茶叶包装的色彩

色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。

(二)茶叶包装设计的图案

茶叶包装的图案能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。

(三)茶叶包装设计的形象

茶叶包装的形象能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。

(四)我的平面设计茶文化作品

传统文化在现代设计中具有重要作用，它是现代设计的源泉和根基，只有依托传统文化元素，我国现代设计才具有中国特色。我这次的作品是以老舍的《茶馆》为主题进行平面创作，我分别用茶叶的十个品种代表故事里的十个人物，我用大红袍来象征秦二爷，他铁骨铮铮，醇烈浓厚，流芳百代。王立发是裕泰茶馆的掌柜，他是谦卑的活着，寂寞含愤地死去。他曾经充满追求的欲望，殚精竭虑地拼搏去，并死在前往主宰过自己的意志。我用凌云白茶形容他，他是“茗者八方皆好客，道处清风自然来。”“天行健，君子以自强不息。”“天下兴亡，匹夫有责。”——顾炎武。他经历了由奴性的麻木，一步步爬到觉醒边缘的过程，他终于在死前完成了创建自我价值的过程，没有虚度一生。在《茶馆》里有一个形象是女招待，她的名字叫小丁宝，虽然身体已被腐朽的时代吞噬，但内心依然善良，热情，有胆有识。在黑白颠倒的社会里依然能够辨明是非。我用茉莉花茶来形容她“在中国的花园里，可闻春天的气息”老舍先生用一句“一个大茶馆就是一个小社会”来形容人有万象，茶有千面。茶可以分为三六九等，人也是如此。

三、茶文化优秀设计作品的品牌理念和人文精神

竹叶青茶业邀请全球知名设计大师陈幼坚成功打造其顶级品牌论道之后，为竹叶青品牌再度“变脸”而打造全新视觉。“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。本次竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。在中国传统文化中，“竹”象征君子。“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。

四、茶文化对现在中国人的影响

茶文化现在越来越被中国人所接受，甚至现在越来越多的年轻人开始接触茶道学习茶文化。茶叶从唐朝兴起以来越来越被世界更多的人所关注和接受。现代社会茶的品种多种多样，不同的茶叶品种，不同的茶叶生产地使得生产茶叶企业的私人作坊或企业也越来越多。它不仅仅带动了一部分人的生活来源收入更使人的生活变的多姿多彩。现在有越来越多的新兴茶社在人们休闲时间聚集一些人文志士以茶会友。随着经济和科学的快速发展中国开始出现百家争鸣，百花齐放的文化氛围。

五、传统茶文化在未来视觉传达领域中的发展

中华民族是一个有着悠久历史的民族,五千年来,人们用自己的聪明智慧和勤劳的双手,不仅创造了曾经领先世界的物质文明,而且创造了居于世界前列的古代精神文明。伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强,中国人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。中国传统茶文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,如何把传统中国茶文化渗透于平面设计之中并且增加设计作品的意蕴,加强民族化的风格特点,已成为面对传统茶文化领域设计师的新课题。视觉传达设计师张小平说:“在设计实践中把握本土文化和民族精神是一种使命。”视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者,简称为视觉设计。现代中国的视觉传达设计要真正民族化,就要借鉴传统。“水墨”是中国特有的传统艺术语言,中国水墨画年代久远,经过历史的演进,已发展成为一种独特的艺术形式。“水墨”以水、墨为主,色彩为辅,表现在中国特殊的纸张（宣纸）上,尤其讲究用墨和墨色变化的技巧。它与茶都是中国传统文化的优秀传承，把水墨元素运用到推广茶文化的视觉传达设计中,这是一种创造性的表达方式。同时随着中国经销茶叶的商人越来越多，传统茶文化也会越来越多的出现在视觉传达设计领域中，使它得到更广阔的发展。

六、结论

茶文化是中国历史文化最具韵味的一种文化，把中国茶文化的形成有着丰厚的思想基础，它融合了儒、佛、道家思想和精华。儒家的“中庸和谐”学说，以茶修德；佛教的普度众生，以茶修性；道教长生观、养生观与“天人合一”，以茶修心。儒、佛、道的思想，互相渗透，互相统一，共同培育了茶文化这朵传统文化百花园中光彩夺目的花朵。因此，我们有必要深入地探究茶文化与儒家、道家思想的联系，追寻佛教和道教对茶文化形成的影响，进而深入了解中国茶文化的思想基础和茶文化形成的轨迹，更好的弘扬祖国的传统文化。把茶文化融入到平面设计的创作中，学习“茶人”的精神，运用所学的技术把中国文化应用到视觉传达中，使人们享受更惬意的生活。

[参考文献]

[1][中]《论语》中华书局,2006

[2][中]《周易》上海古籍出版社，2008