时政新闻的新闻游戏之路探究——基于“十九大”报道的研究

□李雪婷

一、新闻游戏的历史发展

“新闻游戏（News Game）”这一术语由乌拉圭游戏设计师弗拉斯卡(Gonzalo Frasca)提出，用以指代基于有新闻价值事件的视频游戏。新闻游戏，顾名思义指新闻以游戏的形态出现，或游戏充当新闻传播载体的表现形式。①传统新闻与游戏相比表现形式显得单一。2014年我国最早的新闻游戏作品之一《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你感受一下》在朋友圈转发量超过500万次。创作者王琛琪被《中国青年报》称为“网易最牛实习生”。目前国内还没有成体系的生产新闻游戏的专业媒体，新闻游戏在各大媒体的运用状态仍然是实验性阶段。国内新闻界走在新闻游戏实践前沿的媒体有网易的“原点”项目组、凤凰新闻“大鱼号”等。随着游戏式新闻报道方式的发展，新闻行业内也在不断探索新闻游戏与新闻报道的融合方式，尝试新闻游戏在新闻报道中的运用并在一些报道中取得不错的反响，游戏式新闻报道相对于传统新闻报道的特点正在逐步显现。

二、时政新闻中新闻游戏的运用分析

（一）新闻游戏的实际运用

2017年的十九大新闻报道，运用H5互动、直播、可视化图片、宣传片、短视频等方式，摆脱常规使报道更显新意，报道有了新玩法。

玩法一：新闻+VR全景。《我家门前|360度全景看和谐宜居新北京》是新京报“喜迎十九大”特别报道中的一个专题，这组报道由文字、图片、视频、声音等共同组成，最大的亮点是采用了360°全景沉浸式体验，打开《我家门前》可以看到伯鸿书店内外全景，点击滑动进行视觉切换，用手机就可以看，不受硬件条件限制。

玩法二：十九大报告+H5。广州日报中央编辑部推出的《新时代，你有一份来自未来的快递》将十九大的内容以贴近民生的方式进行解读，“快递”中包含教育事业、就业收入、社会保障、扶贫脱贫等八个方面，点击教育事业就会看到对“必须把教育事业放在优先位置加快教育现代化，办好人民满意的教育”的解读。

玩法三：不一样的党史学习。2017年10月16日晚间，人民日报中央厨房和青创营工作室推出首部闪卡H5动画《史上最牛创业经》，从五个方面说明了中国共产党的壮大原因，流行的音乐配合时下流行的语言，以年轻受众喜爱的方式展现党史，推出不到一周时间，就收获了千万点击量，点燃了受众的爱国热情。

（二）实际运用的成效

1.从单向独立叙事到互动式叙事。新闻游戏的运用将传统时政新闻报道的单向独立叙事变成互动式叙事，受众不再是新闻的旁观者而是新闻的参与者。由于时政新闻的严肃性，传统的时政新闻报道都是讲求文件、会议精神的传达告知，新闻报道的主动权完全在媒体的手中，媒体单方面向受众传达信息，而新闻游戏注重用户的参与性、互动性，将受众放置于一个特定场景之中，让用户自己了解参与新闻，选择自己想要的信息。如果是传统的时政报道将会以图片配文字的方式解读十九大，而《新时代，你有一份来自未来的快递》则让受众接收“快递”，受众自主选择要了解的十九大内容。

2.从“观望者”到新闻的“现场目击者”。“沉浸式新闻”是指“一种能让受众获得新闻故事中描述的事件或情形的第一人称体验的新闻生产形式”②，是虚拟现实范畴内的一个新兴领域，是以第一人称的视角进行新闻报道或者是播放纪录片。“沉浸式新闻”的基础思想是让参与者成为一个在场的数字化身，并以第一人称视角（或者第三人称视角等）进入一个虚拟重现的新闻故事剧情场景。③《我家门前》以360°全景的方式向受众呈现门前的变化，使受众获得更加直观切身的体验。如果用传统的新闻报道方式将是大片文字叙述各门前变化，显然受众更愿意接受新闻游戏式的报道。当下，利用虚拟现实（VR）技术打造极具现场感的“沉浸式新闻”，让受众从新闻的“观望者”转变为新闻事件的“现场目击者”，将是全球媒体业发展的一个新动向。

3.从“硬”到“软”文风。传统的时政新闻多以生硬的语言叙述国家大事，报道语言官方化、概念化严重，难以引起受众阅读兴趣，而在十九大报道中，H5动画《史上最牛创业经》，采用年轻受众喜爱的语言进行党史叙述；《新时代，你有一份来自未来的快递》，以受众理解的文字解读十九大报告。以“软”文风报道时政新闻，有利于培养受众的政治情感，提高受众政治参与度。

4.从通稿到对版权的维护。传统的时政新闻是文字配图片的报道，很容易被改标题或少许内容后复制粘贴，而新闻游戏式时政新闻的报道，报道中穿插了各种内嵌要素，很难被不显示出处地引用，新闻记者的成果得到保护，方便新闻记者对自身版权的维护，也有助于媒体自身的品牌传播。

（三）实际运用的局限

新闻游戏的制作需要专门的技术和软件支持，其作品的推出与完成需要较多的时间精力，且具有游戏娱乐的本质，在报导严肃题材的时政新闻时，如何把握好尺度也是一个难点，这些使得新闻游戏在应用于时政新闻报道领域时，难免会存在一些局限。

1.题材限制多。新闻游戏的运用更适合那些时间线明确或者有着明确的叙事顺序的新闻报道，并不是所有的时政新闻都可以以新闻游戏的形式表达。游戏有它的表达风格，新闻游戏是新闻与游戏的结合，它要讲求游戏的本质，如可操作性、娱乐性。要做到内容与形式的平衡才是好的新闻游戏，内容上要有适当的新闻信息传达，形式上兼顾游戏的可玩性、趣味性，这样的新闻游戏才能得到受众认可。深度报道还是传统的新闻报道占优势，新闻游戏适合知识、资讯、故事类的新闻报道。

2.时效性较弱。传统的时政报道图片配文字，记者能在第一时间将最新的新闻信息发布出来。但是新闻游戏式的时政新闻需要耗时制作，制作如十九大期间的佳作，更需要以长时间为代价。在时效性方面新闻游戏式时政新闻自然比不上传统的时政新闻报道。

3.尺度难把握。新闻游戏是将传统的新闻报道重新包装，但是这种包装的度难以把握。其一，过于注重新闻，那么新闻游戏式的运用和传统的时政报道将毫无区别，过于注重游戏，受众将被游戏模式吸引而忽视其带来的新闻信息。其二，新闻要求真实性，以摈弃记者主观情感为目标，而游戏的制作则需要作者主观情感的融入。作者在设置场景、立绘、BGM时，不可避免地会用主观情感去挑选。新闻游戏应用于时政新闻报道中需要把握这个度，作品既要传递新闻信息，也不能只是冷冰冰的文字。通过新闻游戏的方式，使作品有感情，但是这种感情是在忠于事实的基础之上建立的。

三、新闻游戏在时政新闻中的运用路径探究

从叙事模式到传播体验，再到表现形式的丰富与革新，新闻游戏为传统时政新闻报道带来了多方面的改变。但新闻游戏应用于时政新闻报道，未来还有很长的路要走，其未来发展路径值得也需要进行更深入的思考。

（一）注重VR的运用

2016年被称为VR元年，自2015年四季度以来，已经有50多家上市公司投资VR产业，包括BAT、网易、盛大、奇虎360等。《中国VR用户行为研究报告》显示，在2015到2016年接触过或者体验过虚拟现实设备的VR浅层用户约为1700万人。④VR运用于新闻游戏式时政新闻有三大优势，一是提升传播效果，二是打破时空限制，三是增强报道客观性。VR将把新闻游戏带来的新的传播方式——沉浸式传播的优势发挥到极致。

（二）注重品牌的创建

传统的时政新闻报道品牌，如人民日报、解放日报、新京报各种老牌，受众对这些品牌的传统时政报道有充分的信任度。然而新闻游戏式时政新闻的报道关于十九大的报道，散见于网易新闻、腾讯新闻、人民日报。新闻游戏的运用缺乏一个品牌，一个让受众记住相信认可的品牌，目前国内还没有成体系生产的代表品牌，新闻游戏式时政新闻若要获得长久的发展，一个代表性的媒体品牌的树立是避不开的步骤。

（三）注重与社交媒体的合作

《史上最牛创业经》的大火，和它在社交软件的推广大有联系，现如今受众更喜欢在社交平台上观看新闻。2016年，舆观调查公司对不同的新闻访问平台的调查结果显示，社交媒体已成为新闻业的大赢家。在对26个国家50000个在线新闻消费者的调查中，有一半称曾利用社交媒体获取过新闻，把社交媒体作为主要新闻源的则占12%。在美国，使用社交媒体获取新闻的人数和2013年相比几乎翻了一倍。⑤这一切都昭示着社交媒体作为一个新闻平台崛起。世界各地的读者多对社交媒体的新闻产生依赖，新闻游戏式时政报道未来的发展需要和社交媒体展开合作才能受到更多受众的欢迎。

（四）注重受众的便利性

“使用与满足”理论指出，受众选择某种媒介接触信息，基于两点，一是媒介接触的可能性，二是媒介接触的便利性。新闻游戏式的时政新闻想要吸引受众，就必须做到受众接触的便利。在时政新闻中，这种便利性不仅仅是桌面快捷方式的类型，还要做到受众阅读时的便利。时政新闻中存在各种繁琐的文件、数据，新闻游戏在传达信息时要做到直观易读，这就需要制作者进行整理分析，为读者带来便利。

四、结语

在新媒体环境下，传统的传受关系早已发生改变，新闻游戏式的时政新闻正是受众参与新闻的一个途径。新闻游戏带来新的传播方式、新的叙事方式，相较于传统的时政新闻报道，它有局限的同时，也有不可忽视的传播优势。新闻游戏式时政新闻的发展才刚刚开始，它的发展道路仍需要媒体人去探究，它是新媒体环境的产物，它的存在正是因为传统的时政新闻报道方式已经不能满足受众的需求，受众需要新的报道方式。新闻业与游戏业的融合体现着如今“互联网+”的发展趋势，它的发展才刚刚开始。

注释：

①顾洁,梁冰洁.新闻游戏：一种新式传播理念的实践[J].东南传播,2016(07):4-6.

②李文君.虚拟现实技术给新闻媒体业带来的尝试与思考——以2016年全国“两会”报道为例[J].新闻研究导刊,2016(09):58-59.

③杜江,杜伟庭.“VR+新闻”：虚拟现实报道的尝试[J].青年记者,2016(06):23-24.

④新浪游戏.《中国VR用户行为研究报告》出炉 2.86亿VR潜在用户[EB/OL].2016-03-21.http://games.sina.com.cn/yjdt/vr/2016-03-21/docifxqnski7776323.shtml.

⑤德外5号.路透2016数字新闻报告：新闻已被社交媒体颠覆，传统媒体怎么破？[EB/OL].今日头条,2016-06-24.https://www.toutiao.com/i6299735496419443201/.