着力品牌建设，推动全民阅读——以黄埔区图书馆阅读品牌建设为例

王霞（黄埔区图书馆，广东 广州 510530）

品牌是一个企业的产品质量、价值、价格以及企业的形象、知名度、信誉度和服务水准等的综合体现。作为全民阅读推广活动的一线阵地，黄埔区图书馆进一步整合阅读品牌所具备的基础性资源，深入挖掘具有黄埔特色的文化元素，充分展示黄埔底蕴，打造以“黄埔有故事”为特色活动品牌；以“品阅黄埔”为常规活动品牌；以“黄埔移动书院”为创新活动形式的黄埔名片式文化品牌活动。三大定位合力打造黄埔文化品牌，唱响黄埔“阅”章。

1.打造“黄埔有故事”特色活动品牌,传承中华文化

黄埔区图书馆坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛为已任，着力打造“黄埔有故事”特色阅读服务品牌建设，进一步传承中华文化，弘扬传统美德。

1.1 特色活动品牌策划背景

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出：“文艺事业是党和人民的重要事业，文艺战线是党和人民的重要战线。”这就要求文艺工作者深入色彩斑斓气象万千的社会生活，深入中国特色社会主义建设的伟大实践，感受时代主旋律，努力创作出无愧于时代的文艺精品，讲好新时代中国故事。“黄埔有故事”是贯彻落实新时代文化精神的重要举措，也是黄埔区在阅读建设领域的新尝试。

1.2 特色活动品牌内容及形式

“黄埔有故事”品牌活动携手黄埔区电视中心、黄埔区创业导报等各大媒体共同打造，众方推动黄埔文化大发展大繁荣。活动主要邀请有黄埔故事的身边人、具有社会影响的专家、学者、艺术家、企业家走进图书馆，以现场“我说，你们听”的方式，通过讲述、介绍，分享其经验、体会和感悟，每个人的经历都是一本值得品味的“书”。每位讲述者最后会推荐一本书或是一组书单，所列书单会由黄埔区图书馆采购书籍，供广大读者阅读。这将是黄埔阅读服务品牌建设的又一个标杆式的实践成果，也会是丰富黄埔人民精神文化生活的又一个“精神驿站”。

1.3 打造特色活动品牌的意义

坚定文化自信需要深刻认识中华文化，十九大报告中提出“坚持创造性转化，创新性发展”,这既是党对传统文化的基本态度，也是对文化工作者的工作要求，从创新意识出发，在语言和材料上博采众长、融会贯通、消化吸收并再生再创，形成符合当代创新性发展的视觉形象和思想，在完整的文化视野中相互吸引、融合和分享的中国文化自信。文化工作者应建立坚定的信念和正确的文化心态，讲好黄埔故事，有效传播中国声音，提升黄埔文化在广州的影响力。

2.升级“品阅黄埔”常规活动品牌，推动全民阅读

黄埔区图书馆以保障公民的基本阅读权利、提高公民的思想道德素质和科学文化素质、传承中华优秀传统文化、推动社会文明进步、坚定文化自信为目标，以“品阅黄埔”为品牌策划内容丰富、形式多样的常规阅读推广活动，让读者群众“动起来”，让读者群众文化生活“富起来”。

1.1 升级品牌活动的背景

阅读推广（推动全民阅读）是时代赋予公共图书馆的使命，在新颁布的两部文化法律中都明确提到：《中华人民共和国公共图书馆法》第三条公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，应当将推动、引导、服务全民阅读作为重要任务。第三十六条公共图书馆应当通过开展阅读指导、读书交流、演讲诵读、图书互换共享等活动，推广全民阅读。《中华人民共和国公共文化服务保障法》第二十九条公益性文化单位应当完善服务项目、丰富服务内容，创造条件向公众提供免费或者优惠的文艺演出、陈列展览、电影放映、广播电视节目收听收看、阅读服务、艺术培训等，并为公众开展文化活动提供支持和帮助。

1.2 升级品牌活动的目的

公共图书馆通过生动有趣的阅读推广活动，引导缺乏阅读意愿的人感受阅读的魅力，享受阅读的乐趣，并逐步形成阅读的意愿;对于因各种原因失去继续学习机会的人，通过阅读推广可以训练他们，使他们学会阅读；对于存在阅读困难的特殊人群，通过阅读推广为他们提供阅读帮助；对于具有较好阅读能力人的，通过阅读推广为他们提供阅读的便利，引导他们了解和学习专业之外的知识，丰富他们的阅读视野，拓展他们的知识范畴。

1.3 “品阅黄埔”品牌活动的内容及形式

“品阅黄埔”品牌阅读推广内容包括：专题讲座、影视赏析、经典导读、故事荟、主题展览、生命科学坊、文学沙龙、图书馆之旅、粤人订制等。并利用“广州读书月”、“4.23世界读书日”、图书馆服务宣传周等重要日子开展大型阅读推广活动，推动全民阅读。

3.利用“黄埔移动书院”创新活动形式，打造10分钟阅读圈

黄埔区图书馆利用“黄埔移动书院”户外阅读推广的创新活动形式式，开展阅读“七进”活动，把阅读推广至无通借通还的分馆、社区、街道、学校、企业等地方，实现全方位“阅读渗透”，打造10分钟阅读文化圈。

1.1 移动书院的作用

移动书院作为图书馆开展的创新活动品牌，不仅具备了对读者服务和教育功能，而且具备了它独特功能。一是有效提高图书馆藏书的利用率，充分体现知识价值；二是把图书馆服务送到社会各阶层，弥补图书馆服务网点不足的缺憾，让读者群众有了利用图书馆资源的机会，充分体现“一切为了读者”的服务理念；三是通过开展多种形式的服务活动，大大扩大了图书馆的影响范围，充分发挥图书馆的社会教育功能。

1.2 开展移动书院的意义

移动书院不但拓宽和延伸了公共图书馆的阵地，而且是普及科学文化知识和提高全民素质的最有效、最便捷的途径，并凭借丰富的馆藏资源及近在家门口的优势，成为群众终身教育的最佳场所。还可以并因地制宜，根据当地居民的要求，机动灵活的开设讲座、手工、展览等各种服务活动，充分发挥图书馆的社会服务职能，打造10分钟阅读文化圈。

4 结语

图书馆文化服务品牌建设不仅是图书馆文化品位的体现，也是图书馆服务水平的标志。图书馆与时俱进地创造出别具风格、公众影响度高、服务内容丰富的阅读品牌活动，并打造文化服务品牌，就是为了提升图书馆的社会竞争力，体现图书馆的社会服务价值。公共图书馆阅读推广活动要想进一步促进品牌效应的深度发展，就必须寻找支撑品牌活动的契机，加大个性化、特色化阅读推广品牌的创建力度，进而推动图书馆事业的创新性发展。