媒体融合视野下传统媒体与新媒体的信息互动与共享

杨敏学

江汉大学 湖北省 武汉市 430000

面临媒体融合的种种机遇与挑战，传统媒体利用其渠道和内容优势推出了大量的新媒体产品，一大批融合客户端运营上线。但从这些平台实际运营情况和影响力来看，这些融合产品与新媒体平台的各种产品，还有一定的差距。与此同时，由于许多新媒体平台缺乏良好的新闻资源，也使得虚假信息在其平台上肆意传播。正因如此，在“内容为王”的时代，传统媒体和新兴媒体应该在信息内容上互通有无，共同打造优质的新闻产品。

一、传统媒体和新媒体的发展现状

与新媒体相比，传统媒体在新闻报道中的人才优势格外明显，这也极大程度的保障了新闻传播内容的真实性和严肃性，尤其是在深度报道上，优势明显。在提倡“内容为王”的时代里，客观、真实、有深度的新闻报道显得格外有价值。但不得不承认的是，当下受众的信息接收方式发生了明显的改变。以微博为代表的媒体平台对传统媒体造成了冲击，特别是网络直播平台的火爆，更是给被电视媒体视为法宝的“现场直播”带来了不小的挑战。

与传统媒体相比，新媒体在信息的传播方式上更加多元化。无论是新闻数据可视化动态呈现，还是利用HTML5、虚拟现实等技术所制作的“动新闻”，都使得传统的新闻报道内容变得更加生动，能够让受众更加直观、清晰的了解新闻事件。但有关新媒体的可信度、新闻道德等方面的争议和讨论也从未停止过，由于新媒体平台拥有极强的开放性，而许多新媒体从业人员缺少应有的新闻专业素养，“自媒体”用户可以自己上传相关的新闻内容到平台中，导致平台中一些虚假的信息泛滥与传播，这是对新媒体平台公信力的最大伤害。

二、信息互动——以优质内容为核心

在追求“内容为王”的时代，新闻的内容尤为重要。越来越多的传统媒体利用自己的内容优势，积极与新媒体合作，亦或是自己设置新媒体部门，在新闻内容上进行最大化的互动。

央视新闻每天在微信公众号的内容推送中，会对当日《新闻联播》的内容进行预告，而新媒体上的新闻信息也会在央视的新闻频道进行播出。例如，中央电视台的《东方时空》《新闻1+1》等王牌新闻节目，积极引导用户创造新闻内容，并选取用户的精彩内容在节目中与电视观众和新媒体用户进行分享。

央视新闻客户端更加注重对“新闻背后的新闻”进行发掘，利用新闻客户端较好的用户操作体验，对电视的新闻报道内容进行了有益补充。在2018年的“新春走基层”系列新闻报道中，除了在《新闻直播间》《共同关注》等新闻节目开设板块外，在央视新闻客户端上对新闻人物个人经历进行补充，网友还可以给被报道的新闻人物送上虚拟礼物，完美的实现了大屏小屏的“跨屏互动”。

三、信息共享——以受众为驱动

俗话说，酒香不怕巷子深，然而在新媒体时代，酒香也怕巷子深。传统媒体在与新媒体融合传播过程中，不仅要对受众进行精准的分析研究，更重要的是要与受众进行良性的沟通互动。传统媒体在推出自己的新媒体产品时，要做到“王婆卖瓜，自卖自夸”，加强与受众的沟通互动，增强用户的参与感，提升用户的粘性。

越来越多的媒体开始把互联网作为自己节目内容选材的重要渠道，如凤凰卫视的《天下被网罗》、湖北经视的《经视一锅鲜》等。许多信息在新媒体平台最先被曝光，随后传统媒体进行跟进式的深入报道。随着央视春晚手机微摇互动的引爆，目前全国大多数广播电视台都开启了微摇互动模式，用户在节目播出的过程中可以同步参与节目话题的讨论，甚至可以与节目的嘉宾进行同场竞技，在电视字幕中也显示出用户参与的话题信息。“大屏节目引爆小屏互动”正在成为越来越多广播电视媒体，进行媒体融合实践中与受众互动的有效途径。

移动支付平台的便捷化使网络直播成为一项可以产生现金流的文化富矿。目前，包含央视新闻在内的许多传统媒体纷纷开始在斗鱼TV、熊猫TV等网络直播平台中开设网络直播间，通过网络直播的形式，运用网络化的语言向95后、00后传递新闻资讯。用户可以根据自己的喜好，在直播平台进行打赏，表达自己的观点。与此同时，受众最想知道的“新闻众筹”领域的大幕也被掀开。《南方都市报》等纸质媒体纷纷启动新闻众筹项目，由读者通过网络资助的形式向新闻记者派发“新闻任务单”，满足读者的新闻求知欲。这种直接满足受众求知欲的报道方式是否违背新闻专业理念目前还值得商榷，但这种以受众为驱动的新闻创作方式，其价值也已经日益凸显。

四、结语

传统媒体与新媒体内容的互动与共享，是一个多元视角的传播领域。传统媒体与新媒体之间并不是严格区隔开来的，而是你中有我、我中有你，相互并进、融合发展。传统媒体要牢牢把握内容优势，掌握优质的新闻资源和新闻素材，不能陷入“娱乐至死”的文化怪圈，应充分利用媒体融合发展的政策优势，做好新闻传播。新媒体应该积极与传统媒体合作，弘扬社会正能量，牢记新闻传播工作的文化功能和教育功能，不能成为“泛娱乐化”的文化快消产物。此外，媒体从业人员应该不断开阔视野，积极拥抱新媒体，提升新闻专业素质，让新闻传播发挥应有作用。