本土化新闻：新媒体环境下地市报的立足之本

□董芳

近年来，随着科技的不断进步，以网络技术和数字化信息为主要内容的新媒体迅猛发展。新媒体在给人们带来丰富、便捷的新闻信息的同时，彻底颠覆了传统的新闻信息生产和传播方式，一举打破了传统媒体对新闻资源的垄断，也日渐蚕食着传统媒体特别是地市报的生存空间。

新媒体环境下，地市报如何成功转型，实现与新媒体的融合共赢，不仅是影响力、传播力、公信力建设的根本要求，更是地市报生存和发展的迫切选择。面对新媒体以及中央、省级大报的双重夹击，地市报想要走出困境、逆境突围，更好地实现发展，必须找准自身优势和定位，立足本土，深耕地方，坚持“内容为王”，做深做精做透本土化新闻，以“地利”抢得竞争先机，用内容赢得发展优势。

一、新媒体冲击下地市报面临的困境与挑战

与传统媒体相比，新媒体具有即时性、移动化、视频化、互动性、分众性、信息的海量化等诸多特点。新媒体语境下，传统纸媒受到的冲击有目共睹：新闻的垄断地位被打破、读者群大量流失、发行量明显下降、广告收入锐减、发展空间不断被压缩……作为一种区域性的地方媒体，地市报更是在中央、省级大报和新媒体的双重挤压下，生存和发展面临着诸多困境与挑战。

（一）传播力日渐减弱

一直以来，传统媒体在新闻信息的传递方面占据很强的垄断地位，但新媒体的出现，使这种垄断地位被迅速打破。新媒体传播信息量大、内容丰富、手段多样，除了文字、图片等传播手段外，还可以运用音频、视频、动漫、H4等多种方式进行传播，加之新媒体传播的及时性、移动化等特点，使受众可以随时随地获取信息。新媒体的社交化、互动化特性，也使得人们在接受信息的同时，能第一时间表达自己的观点、主张，相互交流看法、感受。新媒体的这些优势，恰恰是地市报在内的传统媒体的“短板”所在。在新媒体的强势冲击下，地市报的读者群开始大量流失，传播力、影响力受到严重削弱。

（二）广告收入锐减

新媒体时代，媒体生态更为复杂，传播主体更为多元，受众分化更加明显，媒体竞争更加激烈。大数据、云计算等新技术的运用，在为用户提供最佳体验的同时，也为跟踪用户、分析用户，进而实现广告的精准投放提供了可能。这一切，极大地冲击着地市报的广告市场，加之中央、省级大报也在竞相争抢这块“蛋糕”，致使地市报的广告收入逐年锐减。

（三）发行量急剧下降

新媒体更新速度快、发布成本低，方便受众根据各自需要选择信息，且受众获取信息的渠道呈现多样化、分众化特征，新媒体出现后，很快吸引了受众的“眼球”，人们关注传统媒体的时间大幅减少，导致地市报的受众群急剧萎缩，发行量呈断崖式下降。

二、本土化新闻是地市报应对竞争的利器

新闻传播有个普遍规律，即越是发生在受众身边的本地新闻，越是能引起人们的强烈关注。地市报的一个突出优势，恰恰就表现在本土化新闻方面。与国家、省级大报相比，地市一级纸媒在新闻资源上不占“天时”，但占“地利”。所谓“地利”，就是读者的地域接近性，实质上也就是新闻的接近性。这是维系地市报发展的生命线。

新技术的运用，也为新闻的接近性提供了数据支持。过去，我们在搞读者问卷调查时，想知道一篇稿件究竟有多少人阅读，通常只能获得一个大概的结果，而现在大数据、云计算等技术的出现，使得问卷调查更为精准、更为有效。比如，一篇推送的新闻，到底有多少人浏览过，多少人点击过，又有多少人转发过，每个人在这篇新闻中停留了多长时间……这些数据都能精确地统计出来。据大同日报微信公众号的统计，凡是大同市内发生的新闻，在推送新闻时，标题如果冠上“大同”二字的话，其点击量、转发量会出现明显的提高。这说明，在新媒体时代，新闻的接近性仍未过时，人们还是更为关心本地区、本区域内发生的新闻和信息，更关心身边的人和事。凡是与受众地理位置、心理距离接近的新闻，读者就更为关注，更感兴趣，反之，读者兴趣则很淡漠。

而作为报纸构成的另一大板块，地市报时事新闻的稿源主要来自新华社和部分主流新闻网站，从独家性和资讯的丰富性来看，地市报的时事新闻自然比不过中央媒体和省级大报，在很大程度上等于炒大报的“剩饭”；在时效性上，更是无法与以快见长的新媒体相抗衡。相对于大报和新媒体，地市报的核心竞争力不是时事新闻，而是本土新闻。

因此，新媒体时代，地市报要找准自身优势和定位，充分挖掘本土化的内容、视角和观点，适度压缩时事新闻的报道版面，主打本土化新闻，在接近性上做文章，以地域特色求生存，形成在本地区独有的、不可替代的竞争优势，牢牢抓住受众，增强受众与报纸的黏性，从而在夹缝中赢得生机。

三、加快报网融合步伐，借鉴新媒体的用户思维，做深做精做透地方新闻

（一）从采、写、编、发等环节发力，增强报纸的可读性

可读性是报纸的根本，地市报只有不断增强可读性，提升内容的吸引力，才能在激烈的竞争中占有一席之地。与新媒体比，地市报具有专业的采编优势、信息的资源优势和媒体的品牌优势，要扬长避短，形成差异化竞争，寻求更大更长远的发展空间。具体来讲，就是要从采、写、编、发等环节发力，讲好本土故事，做好本土新闻。

1.在采访环节，要进一步转变作风，改进文风，深入基层，深入群众，深入生活，了解民情、民意，反映民求、民愿，站在读者的角度，以平民化的视角，用百姓喜闻乐见的语言，用受众易于接受的风格，报道他们的身边人、身边事，以必读、耐读、深读的本土新闻，当好喉舌，架好桥梁，服务百姓，推动发展。

2.在写作环节，要利用地方纸媒接地气，能讲故事、会讲故事的优势，创新报道手段，注重强化新闻的现场感、故事性和可读性，增强本土新闻的吸引力和感染力，把本土新闻做得更精彩。

3.在编辑环节，要发挥强大的内容生产力，加强新闻的策划和整合，强化新闻报道的深度，以“深”取胜，以广见长，让读者一报在手，就能了解新闻事件的前因后果、来龙去脉。在版面编排中，要仔细研判读者的新闻需求和读报习惯，充分运用同题集中、新闻链接等手段，对新闻稿件进行必要的整合和加工，深耕信息内容，使每个版面都能重点突出，图文并茂，为读者提供有深度、高品质的新闻产品，满足读者对本土新闻信息的需求。

4.在信息发布环节，要努力争抢时效，积极抢占新闻的第一落点，抢抓新闻，借鉴新媒体的传播时效优势，第一时间在自己的“两微一端”上予以发布，让采写的新闻最快“落地”。

（二）借鉴新媒体用户思维，将内容的本地化、深度化与服务化相结合，增强报纸的实用性

当今的新媒体讲究用户思维，注重用户体验，特别强调以受众思维生产新媒体产品。正是这种用户思维，倒逼着传统媒体不断融合提速，打造其在新媒体时代的竞争力。地市报也要充分学习借鉴新媒体的用户思维，加快报网融合步伐，研究掌握用户的所思所求，以优质、贴近的内容赢得受众。这是地市报做好本土化新闻、增强报纸实用性的基础。

1.突出报纸的服务功能，增强与受众的互动，将内容的本地化、深度化与服务化相结合，对服务类资讯精耕细作，做网媒巨头们提供不了的信息服务，为受众提供具体、可用、有针对性的生活资讯，增强报纸与用户的黏性。

2.针对新媒体信息海量、内容鱼龙混杂的特点，充分发挥纸媒的社会公信力，对网络上的一些热点、敏感问题，及时发声，及时有效压缩杂音、噪音，释疑解惑，疏导情绪，化解矛盾，为受众提供权威帮助和实用指导。

1.匡文波.新媒体概论[M].北京:中国人民大学出版社,2015:2.

2.张志安,刘杰.媒介融合的年度观察及展望[J].新闻战线,2015(03):36-38.