提高广播电视国际传播能力的策略

□ 陶红霞

一、前言

如今，世界各国都在进行第三次科技革命，世界一体化的进程不断推进，广播电视行业也迎来了新的发展契机。在新媒体的传播环境下，以网络为代表的新兴媒体集团相继出现，再加上大数据技术的广泛应用，使得广播电视传播变得更加便捷。广电媒体的对外传播能力直接影响着我国的整体形象，关系到能否有更多的世界受众了解我国、认识我国。如何提升广播电视国际传播能力，是我们媒体人必须考虑的重要问题。

二、提高广播电视国际传播能力的策略

要想提高广播电视国际传播能力，笔者认为可以从以下几方面入手。

（一）借助“互联网+”的力量提升报道实效性

目前，我国正在实施“互联网+”行动计划，这是由国家领导人提出的最新行动计划之一，代表着我国社会发展进入了新时代。网络技术已经渗透到社会各行各业中，其传播主体越来越具备大众化特点，不仅丰富了传统媒体的传播路径，也推进了全球一体化的进程。传统媒体工作者必须与时俱进，打破思维定势，意识到互联网技术的重要性，实现国与国信息传播的公平性，为提升广播电视国际传播能力创造应有的条件。

2015年，“互联网+”的发展开始引起我们的重视，其为各个行业的改革创新提供了有力的平台。广播电视行业要将“互联网+”思维应用到国际传播中，使广播电视行业与互联网技术实现深度融合。具体而言，广播电视工作者要利用网路技术实现数据信息自动采集，进行远程操控，提升广播电视传播信息的速度与效率。同时，工作人员还要尽可能扩大传播范围，凸显国际传播的实效性。随着时代的不断发展，我国还可以尝试建立更多的网络媒体平台，在各个国家设置专门的、官方的中国广播电视网站，为受众提供更多的信息，了解中国的广播电视业。

以北部湾之声为例，打造了面向东盟的网站“北部湾在线”。这个网站也是外宣频率北部湾之声的新媒体平台，目前已经开通了简体中文、繁体中文、英语、越南语、泰语等多个语种的网页，把电台丰富的媒体资源和用户资源，通过多媒体信息、专题节目联播、网络直播室、互动交流等方式传递出去。

（二）融合多方媒体开展传播活动

21世纪是信息技术时代，媒体信息的传播速度超出我们的想象，要想提升广播电视国际传播能力，我国应该结合本土国情，融合多方媒体进行传播活动。首先，我国知名的电视媒体包括湖南卫视、凤凰位置、东方卫视、浙江卫视等，要将这些同类媒体有机融合在一起，实现强强联合，将信息进行集合式传播，提升国际传播力。其次，由于各个国家的媒体传播方式各不相同，我国广播电视工作者还应该将多方媒体资源融合在一起，包括数字媒体、移动媒体、广播、电视等，将这些不同的媒介传播渠道融为一体，可以实现优势互补，建立更强的互动机制，进而提升国际传播能力，使我国广播电视更容易被海外观众接受。再次，我国广播电视媒体人还要研究世界受众的特点，与传播对象进行沟通和交流，了解不同国家的受众的收视习惯，再采取有针对性的传播对策，这直接关系到我国广播电视国际传播力的提升。

跨出国门办媒体是这几年广西电台一直在实施的外宣策略。比如，广西电台在柬埔寨、老挝和泰国等国家建立了工作站，开创了国内地方媒体在国外建立工作站的先河。工作站与合作的东盟国家电台开办了中文节目，发回大量当地稿件，并且把广西乃至中国的文化介绍给当地人民，反响强烈。

另外，广西电台还打造了东南亚译制中心，建设面向东盟地区的节目制作产业中心和推广基地，译制推广中国优秀影视节目、音像制品。《中国剧场》在柬埔寨、老挝等对象国家电视台主频道开设固定栏目、固定播出时间，使用对象国家知名配音专业演员，以贴片广告方式市场化运作，探索形成中国文化走出去的新模式，已经播出《三国演义》《野鸭子》《时尚女编辑》等多部电视剧。2016年，广西电台再次与柬埔寨国家电视台合办《中国动漫》栏目，成功实现开播，同时还与柬埔寨国家广播电台签订了合作开办《中国广播剧场》协议。这种平台合作，相对固化了借筒传声、借台唱戏的工作机制，为持续开展对外传播增添了保障。

（三）借助微博、微信等方式拓展传播新途径

进入新世纪之后，各种新媒体层出不穷，微博、微信等微媒体对我们而言已经不再陌生，在广播电视国际传播中，我们可以利用微博、微信等载体与受众增加互动，挖掘国外受众的信息偏好、关注点、兴趣爱好等情况，再根据不同国家受众的语言、文化差异，建立专门的微信、微博公众账号，然后及时发布广播电视的信息，包括对外介绍广播电视的周边产品，以此传递我国的文化价值观，提升在国际上的影响力。

2018年1月18日，越南驻华大使馆在北京举行招待会，广西电台应邀出席，并通过广播、微信等渠道传递中越两国友谊的声音。近年来，广西与越南的文化交流日益密切，其中，由广西人民广播电台与越方于2005年共同发起的“同唱友谊歌”——中越歌曲演唱大赛已成功举办12届，大赛通过中国人唱越南歌、越南人唱中国歌的方式，在中越两国人民之间架起了一座增进友谊的“音乐桥”，已成为两国文化交流的年度盛典和重要文化品牌活动。每一年的“同唱友谊歌”——中越歌曲演唱大赛，北部湾之声除了通过线上声音的传播外，还会借助微博、微信等手段，进一步扩大赛事的影响。此外，广西人民广播电台还与越南之声广播电台开展广播影视合作，与越南广宁广播电视台合办中越文双语期刊《荷花》，得到中越领导好评。

（四）拓展海外新媒体市场

拓展对外传播渠道惟有灵活务实地实施“本土化”策略，大力加强合作传播，才有望取得良好成效。目前，经济全球化、世界一体化的进程持续推进，我国广播电视要想在国际市场上打响知名度，必须树立全新的传播理念，拓展发展思路，将海外新媒体市场作为重点发展目标，并与传统电视媒体进行有机整合，实施统筹规划和整体部署，进而实施台网捆绑式发展。具体而言，我国广播电视业要进一步加大网络视频数据库扩容，建设海外镜像站点，进一步加强世界范围内的网络视频覆盖，使我国的互联网媒体可以涵盖到全球上的主要国家和地区，使更多的国家可以收看到我国的广播电视节目，我国还要多开通语言丰富、形式多样的网络频道，从本土特色出发，建立全媒体、全时段、全终端的良好传播格局，最大程度地拓展海外新媒体市场。

三、结语

目前，我国的综合国力不断提升，在国际上的影响力越来越大，国外观众也渴望通过广播电视了解我国的基本情况，在全球传播语境下呈现中国形象，必须有拿得出手的广播电视作品。我国的广播电视媒体人要谨记自身的职责，更新发展思路，创新节目形式和传播手段，提升广播电视的国际传播能力，打破我国与世界的隔阂，向全世界输送我国最优秀的广播电视作品。

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3.姬德强.探索中国国际传播的话语创新与能力建设：2014“中国传播论坛”综述[J].现代传播,2014（10）.

4.杜百川.加快广播影视内容资源整合大力提升网络、移动和国际传播能力——在2011年网络化制播规划与应用研讨会上的讲话[J].现代电视技术,2011（4）.