新媒体浪潮中广播节目的创新发展

2018-04-01胡进

视听 2018年3期

□胡进

进入新媒体时代，人们可以通过多种途径获取想要的信息。这对于传统的广播媒体而言，是一个很大的冲击，也让收听广播的人群悄然发生变化。同时，新媒体的发展也给广播带来了新的发展空间，新时代的广播面对挑战和机遇并存的局面，要实现多个纬度的发展，实现碎片化传播，不断创新，才能赢取发展先机。

一、新媒体浪潮中广播节目的创新

（一）创新的重要性

现在我们可以从多种渠道收听广播，比如可以在手机上通过网络很方便地听广播，不再受时间和地点的限制。运用电脑等都能够收听广播节目，增加了人们收听广播的途径，也加快了节目和听众的互动交流，不管是节目质量还是数量都得到了很大的提高。但是在传统广播制播模式下，相关节目严格按照相应的时间制作和播出，听众也形成了一定的收听习惯。现在科学技术非常发达，新媒体时代解决了广播传输的弊端，提高了广播传输的优势，微信、微博、APP等都能够实现广播电台和听众的互动。现在通过新的方式和传统的节目进行结合，能够提高听众的选择性，形式更为灵活，更能满足个性化的需求。广播节目的精选内容分段在网络上呈现，听众可以在线上选择自己喜欢听的节目，随时随地，不受限制，这能够有效增加节目的容量，同时也给相关广告营销活动提供便利。此外，也可以充分利用各种新媒体的中介进行传播，增加观众的数量，也有利于打造精品节目，形成一个良性的循环。

（二）创新的可行性

虽然新媒体的发展对传统广播造成很大压力，但广播也有自己的独特优势，是其它媒体所不能比拟的。在新时期广播要利用自己的已有优势，提高融入性，和新媒体融合发展。网络大发展，给人们的互动和交流带来了极大便利，也提高了信息的传播效率。当前兴起的各种新媒体技术，都可以和传统广播节目结合起来，实现广播传播效果最大化。今天的微信、微博等新型传播形式除了分流了一部分广播受众，也给广播节目提供了新的传播途径，广播节目可以进行“搭快车”式的创新发展。从2014年开始，铜陵台的广播节目依托微信、微博做了很多有益尝试，取得了良好的效果。比如，在广播直播节目中，将路况和听众关心的可视化对象的照片等信息，以设置微信公众号关键词回复的形式推送给听众，这种做法很好地弥补了广播声音容易消失不留痕迹的缺点，通过这种微信上的互动，听众既可以听到声音，又可以看到关键的文字、图片和视频，广播也就此实现了与新媒体的完美融合。除此之外，广播节目在制作和传播方面还可以和新媒体实现更多交融，促进广播发展。

二、新媒体浪潮中广播节目创新的途径

（一）拓展广播节目的受众

现在的新媒体和传统的媒体相比，新媒体更加方便快捷。利用新媒体能够扩展广播节目的受众，接触到更多的受众群体。第一，微博的出现改变了传统的社交，现在几乎有手机的人都会注册微博账号，我们能够在微博上关注想关注的账号，还可以通过动态更新查找我们想要的信息，通过微博的文字和图片能够快速传递相关信息。另外，现在聊天工具基本都是使用微信，微信里面的内容很丰富，有各种链接、视频、文字、图片，我们可以阅读到丰富的朋友圈内容。开通了公众号，通过关注就可以随时知道相关信息。另外还可以利用像蜻蜓等更大的网络音频平台播出节目，推广频率，扩大影响。通过这些手段，逐步增加自己的受众。比如2018年1月，安徽遭遇暴雪天气，铜陵交通广播就通过微信公众号和微博进行音视频直播，除了在画中画里看到主持人直播画面，受众还可以通过视频直播看到全市上千个道路视频监控的实时画面，非常直观。开播首日，就获得了几万次点击量，互动活跃，很受欢迎。

（二）创新广播节目内容

时代在发展，科技在进步，人们的生活水平在不断提高，对精神生活的需要也在发生改变。所以广播节目也要突破传统，进行内容上的创新，不断推出创新性的节目内容。比如，这些年广场舞兴起，各地也都搞起了广场舞比赛。铜陵交通生活广播就此开设了一档广场舞节目，深受中老年听众喜爱。新媒体给内容创新提供了一个很好的平台。广播节目要和新媒体结合起来，创建信息沟通和交流的平台，不能再全部依靠热线电话和手机信息，要扩宽渠道，丰富节目的意见和信息反馈的渠道。广播节目主持人要不断分析受众的需求变化，这样能够实现内容上的创新，明确自己的受众目标。比如现在年轻一代上班压力很大，广播内容就可以针对这些受众开展节目，在节目中每天讲讲自己工作中的事情，有时候和陌生人吐槽更能够缓解自己的压力。很多人不愿意向亲人、朋友倾诉，却可以向陌生人倾诉。在广播节目中，看不到本人，所以人们更愿意向广播节目倾诉。铜陵新闻综合广播推出的《向前茶馆》就是这样一档节目，该节目不仅受到铜陵听众的喜爱，也因为通过网络直播，并和全国受众实时互动，得到了众多受众的关注。

（三）创新广播节目形态

广播节目要不断创新，塑造品牌，提高品牌效应，让节目有更多的附加值，从而提高自己的经济效益。广播节目要形态创新，在原来的音乐和新闻谈话的基础上，可以实现多元的融合，从受众的心理出发，满足他们的心理需求，充分开展多种形态的节目。2017年，铜陵交通生活广播根据城市小、单次出行距离短的特点，对节目架构和形态进行了重大改革，将过去半小时一个套播改为15分钟一个套播，以适应市民生活节奏加快和城市出行距离短的特点。运行一年以来，效果明显，受众人数和广告营收都取得了较大增长。同时，广播节目要根据个性化需求“订制”更多个性化节目，让节目增加亲和力，受众能够找到和自己匹配的节目。在新媒体蓬勃发展的情况下，节目的形态要注重形式的创新。可以从单一的空中传声开始，逐渐转变成利用多媒体共同传播的形式。广播的节目更加丰富多彩，营销的渠道也更多了。广播节目要做好形态的创新，就要充分利用工具，做好策划，认真编排，多种形态相结合，突破单一的形式，整合各种媒体，提升广播节目的深度。铜陵交通生活广播的《早高峰》《晚高峰》就是很好的例子。节目里，每天都有贴合铜陵本地的热点话题，通过互动的形式让大家发表观点，主持人和嘉宾都进行讨论，阐述自己的观点。首先主持人介绍热点话题，对话题进行阐述。在节目的交流阶段，则开通了互动的方式，受众能够通过微博、微信和主持人进行互动，就节目的话题展开双向讨论。然后节目就进入到了深度报道的阶段，场外记者会就此采访相关专家、业内人士和街头市民。大家都能畅所欲言，表达自己的意见，也大大提高了节目的影响力，传播正能量，促进社会发展，无形中也提升了节目和频率的品牌效应。

（四）创新广播节目风格

广播节目的风格也要紧跟时代发展的需要进行创新，不能总是沿用以前的模板。在对节目内容和形式进行创新的基础上，主持人也要不断学习，提高自己的能力，形成自己独特的风格，提高受众的数量。在创新风格的时候，也要充分利用新媒体，让新媒体发挥重要的作用。主持人要挖掘新媒体的使用方式，提高自己的主持魅力。主持人可以和制作人一起制作一些短片等来宣传节目，这样能够让受众深刻感受到节目的风格和特点，走进受众的内心。现在受众的品位越来越高，对节目也越来越挑剔。只有形成自己独特的风格才能留得住受众。要充分发挥节目中每个工作人员的能力，比如编撰小故事，在结合价值观的基础上加以润色，后期做好剪辑、配乐处理，提高震撼力。也可以打造能够深入人心的宣传片，把宣传片放在新媒体的平台上进行播放，提高宣传力度。