《向往的生活》对慢生活模式下文化旅游产业的影响——以浙江富春江芦茨村慢生活民宿体验区为例

秦琪(广西艺术学院，广西 南宁 530000）

在信息爆炸的时代，有着更多信息和机遇的同时，快节奏也给我们带来无所适从的过量碎片化信息，高压下的工作生活都日复一日的机械化运转，人与人之间有效沟通减少的同时，快节奏的城市化生活使人情味也变得淡泊，人与人之间关系的纽带更趋向于利益化。

在这个特殊的时代背景下，综艺节目相对于其他的电视节目而言，具有多种文艺样式，是综合性最强的一直文艺节目，成为很多受众主要的精神消费产品。1作为国内第一档生活服务纪实性综艺，《向往的生活》开始探索回归质朴、慢节奏的生活，是对以人为本、人文关怀的再出发。《娱乐至死》的作者尼尔.波兹曼曾指出：“电视把娱乐本身变成了表现一切经历的形式。我们的电视使我们和这个世界保持着交流。”2在被众多物质包装堆砌的娱乐综艺节目中，制作者更加注重节目的收视、商业效益以及娱乐趣味性，真正关注社会大众精神需求的并不多。在如今怀揣着“娱乐至死”精神越来越同质化的综艺节目中，《向往的生活》如一股清流，综艺市场跳脱出快节奏、戏剧化的游戏竞技类综艺，以其舒适自然的节奏受到大众的热捧。

根据网络媒体的调查投票数据显示，观众喜欢此类节目分别有以下三个原因。

第一：满足了观众的好奇心

平日大众都是通过各种报刊、网络媒体去了解明星的点滴生活，然而此类真人秀节目相对近距离的将明星的真实一面通过镜头展现在观众面前。明星阵容来到田庄、农村、城郊等远离城市喧嚣的地方，与最普通的生活阶层、最广大人民群众生活方式相同或相近，民宿类慢综艺逐渐建构起一个普通生活的真实面，满足了观众窥视明星私人生活的一需求。

第二：慢节奏娱乐性

放松快节奏都市人的神经，在综艺里感受慢生活也是符合许多人的向往——精神上的放松，望梅止渴。节目从选址到人物活动都是回归生活本原的，谈天说地、相互协调分工劳作、讲述人生阅历、传授生活经验，还原在日常生活中最本真、最轻松的人际交往活动。

第三：共情心理

观看节目的时候，作为观众特别容易进入到节目营造的精神氛围中，设身处地的将自己的观看感受以及各种感知带入其中，能相对直观的体验对方的感受，并能对节目中明星们的情绪作出相似的反应。这种通过纪实综艺节目表现出的特别之处，就是在于贴近了人们的生活，拉近了节目与观众之间的距离感，形成了平民大众的群体认同感。轻松自在、无拘束的生活愿景寄托于电视节目中，寻找情感、心灵的寄托和共情心理，使观众感到自己被接纳、被理解、被尊重，从而产生一种愉悦满足之感。

该节目的创新点：

一、独特性

准确地把握现代社会大众的心态，将人文理念和文化内涵深入渗透进节目中。从而体现了《向往的生活》这一节目的社会价值。寓教于乐，以大众更容易接受的形式去阐释其不可忽视的文化价值因素，在娱乐效果产生的同时，也使人们获得了精神层面的满足。观众的确承认这档“慢生活”的“治愈功能”，对温情、治愈和安闲的向往，同样也是人的本质。《向往的生活》的总导演王征宇曾说过：“客户很少做冒险的事情，他们追捧的是已有的成型形态。2015到2016，是户外游戏竞技类节目和歌唱节目受捧，我这么一个新品类，大家肯定会怀疑它的成功率。”然而独特的生活体验，真实的全景记录，别具一格的编剧设计，新颖生动的后期制作都使《向往的生活》脱颖而出。

二、影响力

从节目明星阵容到节目定位设置，《向往的生活》都给自己设计了亲民的发展思路和绝对的竞争优势，节目以超高的收视及优异的口碑在行业内屡获佳评。节目中所倡导的慢节奏生活也被大众所认同并对现在的城市居住者产生影响。在现实与理想之间的激烈矛盾的不可协调性，更加加深了我们对于《向往的生活》作为慢综艺的一种喜爱。节目更多的去引导大众，帮助受众去发现社会生活文化价值的部分缺失，希望通过真人纪实性慢综艺形式，去引导大众去反思。具有现实普遍性、有效积极的影响力。

三、商业效应

这种符合大众审美观以及价值观的具有巨大影响力的电视综艺节目，在文化产业中，它的连带影响力也是强大的。一方面以慢综艺模式生产的综艺节目开始迅速萌芽，进军市场。《向往的生活》的大获成功，也让一批纪实慢综艺如雨后春笋般产出。如《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《三个院子》等。一个综艺节目的生产，其超高的收视率与网络点击量使节目受到很多商业赞助的青睐，而其市场收视份额又与其商业效益是成正比的，在慢综艺占领较大市场份额的同时，所带来的产业和商业经济效应都是空前巨大的。另一方面，其节目中所居住的农家民宿，不仅在真人秀节目中吹起了一股“民宿风”，投射于现实社会生活中，也衍生、发掘、再创新出一系列文化旅游产业。美丽乡村旅游精品线、城郊自然生态体验区以及高端生活体验式民宿等等一系列以修身养性、慢节奏慢生活的体验式文化旅游产品开始推广开来，各地开始依附自身的地域优势，打造具有地域特色的文化旅游产业，形成产业化运作模式，吸引大批享受生活的群众，给社会文化活动生产带来了巨大的商业效应。

近年来，慢生活的形式在文化旅游产业逐渐占有一定的市场。以民宿产业为例，数据显示，我国民宿行业整体也发展迅猛。国内民宿市场每年的增长率都在60%以上，2017年中国在线民宿预订交易规模突破100亿元，预计2018年交易规模将近200亿元。对于很多年轻人而言，民宿和客栈都已成为当前流行的生活方式之一。《向往的生活》中的蘑菇屋就是民宿的完美代表。

与此同时，远离城市，接近自然环境的城郊、乡村在基础设施、设计规划等方面不断地完善提升，让慢生活体验模式下的文化旅游产业品质、品味持续提高。以浙江富春江芦茨乡村的慢生活体验区为例，始终贯彻坚持“规划引领、基础先行、生态保护、项目带动”的建设理念，利用绿水青山生态优势和农村闲置房屋资源和合理配置，拉伸系统发展框架，突出慢生活品牌效应，以“空心村再创业，城市人再居所”为着眼点，强化项目的招引落地，确保优质项目“精准落地”，业态开发“多元呈现”，实现了招商引资“精品项目频现，重点项目不断”的良好局面，成功打造了一条慢生活体验区核心景观主轴。芦茨村的慢管委还重点完成青龙坞道路景观提升工程，通过节点规划、道路整治等逐步提升了青龙坞精品民宿区的档次和品味，同时推进马岭古道修复工程挖掘传统文化传承。随着招引项目的精准落地、基础配套的不断完善，体验区内的瑰丽山水与厚重人文完美衔接。3稳定的客源、便捷的交通、优美的自然环境、贴心的政策服务，让民宿产业不断发展升级、不断超越进取。

在大众开始接受慢综艺的情况中，一定程度也反映了当代人们所向往的生活状态，传递了静下心来体察世界，赋予生活更多时间的慢生活的方式。与此同时，民宿产业作为文化旅游产业的一份子，越来越多的通过媒体去传播、被关注，又反作用于民宿产业自身，慢综艺节目从而良性引领着民宿产业发展稳步向前，更加规范、更加有创意。