从《战狼2》的成功谈企业的经营发展

杨雯

【摘要】由北京文化发行、吴京自导自演的电影《战狼2》是2017夏热映并燃爆整个暑期档的一部军事动作片。在我国，军事动作片是名副其实的“冷门”类型，并不被看好，可吴京和他的团队却把《战狼2》打造成华语票房冠军，获得了现象级成功。本文主要从经济生活角度出发，探究《战狼2》成功的密码对企业经营发展的影响。

【关键词】《战狼2》 企业经营发展 定位 “工匠精神” 创新

【中图分类号】C29 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）01-0001-01

2017年夏，要说最刺激最燃爆的暑期档电影莫过于《战狼2》了。自上映开始，《战狼2》就以势如破竹之势，横扫国内所有同期上映的影片，稳坐华语票房冠军宝座。8月13日，《战狼2》被正式收录全球TOP100票房影片榜，这对亚洲电影而言尚属首次，《战狼2》当之无愧地成为华语电影的票房传奇。

《战狼2》火爆，受益最大的上市公司还属北京文化，身为《战狼2》的发行方，从上映日起，其股价由13.54元最高涨至 22.5元，上涨幅度高达66.17。北京文化大获成功，这让人不禁想到了未来中国企业的经营与发展之路。

一、攻占客户心智区，准确定位，创造出最佳的经营成果

世界著名的营销大师杰克·特劳特，曾提出过“定位理论”。这个理论强调攻占客户心智对于企业赢得市场竞争优势的重要性。读过《商战》一书的人，相信一定对其中提到过的“星巴克”有着深刻的印象，一杯咖啡可以卖二三百年，星巴克在全世界拥有着上万家的门店，这其中的关键因素就在于独特的定位。

《战狼2》是如何抢占观众心智区、确立最具优势位置的呢？

近几年，因受到韩流的影响，由“小鲜肉”主演的电影占据了中国电影的大部分市场。在“小鲜肉”电影出现疲软之后，观众期盼的是更有深度更有观赏性的高品质电影。从好莱坞的《钢铁侠》系列、《超人》系列再到《金刚狼》系列，这些超级英雄影片获得好口碑的背后，其实正是这种类型电影契合了市场的需求。近几年，我国的国家实力显著增强。中国的国防建设飞速追赶着世界先进水平，从辽宁舰到001A型航母，从歼20隐形战斗机到装甲99再到SC19导弹系统，中国以超乎想象的速度跻身世界顶级军事强国行列。在这样特定的背景之下，一种强烈的反弹情绪在中国民间悄悄孕育而生。这种情绪，是民族自信从自卑转向自豪过程的真实映照，也是民众对中华再次崛起的热切期盼。电影《战狼2》，应时而生，打造了以军人为代表的硬汉形象，血性十足，气势强大，它把民众心中压抑已久的民族情绪演绎成一句口号“犯我中华者，虽远必诛”，让其广为流传，大大激活了潜在的民族悍性。当雇佣兵杀害我国同胞，冷锋愤怒地喊出“杀我国人者，皆我天敌”的时候；当中国护照上“请记住，在你身后，有一个强大的祖国！”这几个醒目的大字出现在人们的视野中的时候，中国军人的铁血情怀和中华民族的自信尊严就已经深深映射在每一个中国人的心中。

《战狼2》成功进入了观众的心智区，确立了自身最具优势的位置，将“军事动作片”这样并不被看好的冷门片做成了国产票房冠军，收获了巨大的成功。吴京与他的《战狼2》用活生生的事实告诉我们，杰克·特劳特的定位理论仍具有强大的生命力，准确的市场定位、制定正确的经营战略，是公司经营发展的航标。

二、“工匠精神”助力企业成就梦想，铸就辉煌

企业要创造出最佳的经营成果，除了需要准确定位之外，还需要弘扬“工匠精神”。自2016年两会开始，“工匠精神”成了总理使用的高频词，备受人们的关注。从概念上说，“工匠精神”是工匠以精雕细琢，精益求精的态度对待自己产品的一种精神理念。具体一点说，“工匠精神”是工匠精益求精的品质精神，是用户至上的服务精神，也是追求卓越的创造精神，它的目标是在本行业范围内，打造出最为卓越的、别人无法与之匹敌的优质产品。

《战狼2》彰显了中国电影的“工匠精神”。

坚定前行，用心追求，书写匠人不渝情怀。一丝不苟，千锤万炼，练就匠人精湛技艺。“匠心精神”，关乎三个要求：一丝不苟，精益求精，一以贯之。怀有“匠心精神”的人，秉承 “工匠精神”，对工艺品质态度严谨、要求苛刻，不容许出现半点的差错。《战狼2》筹拍了4年，在开拍之前，为了能更加形象更加立体地演绎“冷锋”这个角色，吴京主动申请到特种部队体验军旅生活18个月，系统学习坦克驾驶和漂移技术；为拍好片头长达160秒的一镜到底的水下打斗戏，摄制组及主创每天泡在水底长达10小时。水里吃水里睡，剧组这样一拍就是半个月；为了全力配合好摄影师，获得一个完美的跳水镜头，吴京不顾洋流与大雾，连续跳水近30次，直到体力不支差点沉入海底，险丧性命……排除万难，不畏艰辛，筑牢匠人执着之心。

“千錘百炼终成金，精雕细琢方为器”。吴京和他的《战狼2》团队坚持用“匠心”打磨着自己的作品，征服了观众的也赢得了市场的尊重，获得了现象级的成功。不难看出，一个企业，能否像《战狼2》一样，用工匠精神打磨好自己的产品和服务，诚信经营，树立良好的信誉和形象，这是决定企业成败、助推企业梦想、铸就辉煌的关键一步。

三、不断进行概念刷新和技术升级，推动中国企业走向世界

说起对主旋律电影的印象，或许人们会用“思想意义性强”，“商业价值和观赏度不高”这样的字眼去形容它。《战狼2》在借鉴融合以往主旋律作品多种成功元素的基础上，还大胆进行了大量的尝试与创新：将大量功夫打斗戏和戏剧性场面加入到传统的军事战争题材当中去，巧妙地将军事战争片与功夫动作片融合在一起，有效地实现了影片在思想性、艺术性和观赏性上的完美统一。可以说，《战狼2》是中国新生主流电影的杰出之作，是国产电影的新标杆，它在探索实践中所形成的新思路新策略，为中国电影在未来的发展提供了宝贵的借鉴和思考。

作为一部军事战争片，《战狼2》在武器上的创新运用，吸引了不少军事迷的眼球，大型作战武器从坦克、重型机枪、火箭筒、改装轻机枪到直升机应有尽有；为了寻求场面设计上的突破，让场面更加国际化，《战狼2》共使用了10余辆真坦克。电影中出现的坦克对撞、坦克漂移、坦克碾压直升机等场景，在中国电影发展史上都具有开创性的意义；作为一部新动作片，《战狼2》突破了以往电影动作戏通过凌厉剪辑来引导观众情绪和心理的做法，创造性地剪辑了一段长达6分钟、一镜到底的水下打斗戏。这一段长镜头可不容小觑，它是完全不同于蒙太奇的表现手段，呈现出了以往电影动作戏所无法具备的美学气质。

在制作团队上，《战狼2》剧组专门聘请了好莱坞专业团队。专业的团队做专业的事。影片中那些紧张刺激的高难度场面在让观众大呼过瘾的同时，也赚足了观众缘，实现了好口碑和高票房的双丰收。

不管怎么说，《战狼2》已经是一部相当优秀的电影，虽然在完成度、情节设计各方面还有不足之处，但有血性，够气势，是中国人和中国电影走向世界的一次成功尝试。尽管还面临着众多的阻力和质疑的声音，但我们有理由期待：各行各业都会以此为新的节点，传递“战狼精神”，努力打造值得信赖的“匠心”产品和服务，让“中国制造”赢得全球的尊严与尊重，使“中国品质”的形象更加栩栩如生，成为一种新的诠释与标志。

参考文献：

[1]尹国明.正被围剿的《战狼2》是中国恢复自信的一声呐喊[OL].红歌会网，2017-08-08

[2]《战狼2》的家国情怀与工匠精神[OL].中国经济网，2017-08-09