红色文化与红色旅游良性互动研究

赵 军

（山西大学，山西 太原 030006）

一、红色文化和红色旅游的关系

（一）红色文化和红色旅游概述

红色文化是指中国共产党带领中国人民在革命、建设和改革时期的奋斗过程中创造的先进文化。具体包括红色物质文化、红色精神文化、红色制度文化和红色行为文化。红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。[1]红色文化和红色旅游是有着丰富内涵，彰显着鲜明的中国特色。

（二）红色文化是红色旅游的基本依托和根本保障

其一，红色文化是发展红色旅游的先决条件，没有红色文化就难以发展红色旅游；其二，红色文化的丰富程度是影响红色旅游发展水平的重要因素之一，二者是正相关关系。红色文化的丰富程度既取决于其在中国共产党党史和国史的地位，也和红色文化挖掘程度联系密切。其三，传承红色精神是发展红色旅游的最终目的。2015年2月，习近平总书记视察陕西时强调指出：“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼,不要搞偏了，如果搞成豪华游、休闲游、吃喝玩乐，那就南辕北辙了。”[2]产生红色文化的国情、世情虽然已经发生了巨大改变，但红色文化并未过时，还发展了新的时代内涵，永远是宝贵财富，对于中国特色社会主义建设具有重要意义。

（三）发展红色旅游是弘扬红色文化的战略选择

其一，发展红色旅游是传承红色文化的重要方式之一。红色文化传承的方式多种多样，基本方式有两种，一种是远程学习，如通过课堂讲授、阅读，观看电影、电视剧和纪录片，网络学习。远程学习的优势在于有效规避时间、地点的影响，且覆盖面较大，受众群体广泛；不足之处是受教育者处于被动接受地位。另一种就是身临其境的近距离学习，而红色旅游很好地把受教育者和红色资源相结合，寓教于乐，受教育者在游览过程中了解红色历史，感知红色文化精神。充分发挥了受教育者的主体性和选择性，有效避免了以往红色文化教条式学习和传承的情况，增强了红色文化的亲和力和感召力。其二，红色文化在红色旅游过程中得到保护、开发与传承。发展红色旅游首先就是要挖掘保护红色文化，弘扬红色文化的过程就是让更多的人接受红色教育，传承红色基因。发展红色旅游有助于红色文化的保护与开发。红色旅游产品的设计深深影响着红色文化的传承效果。丰富红色旅游项目，在红色旅游中融入现代科技和先进营销理念，发展智慧旅游，有助于吸引更多游客来体验红色之旅，增强视觉体验和心灵触动，传承红色精神。

二、红色文化与红色旅游良性互动面临的机遇

（一）红色文化与红色旅游良性互动是“把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”的客观要求

党的十九大报告指出：“加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”[3]红色文化的独特性决定了其社会效益的首位性，也决定了红色旅游资源的不可替代性。发展红色旅游是实现红色文化社会效益和经济效益相统一的必然选择。

（二）红色文化与红色旅游良性互动是增强文化自信的客观要求

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分。“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”[4]我们的文化自信来自于上下五千年中国文明发展史，来自于党领导人民伟大革命史、建设史和改革史。红色文化是中国共产党成立以后带领全国各族人民在实现两大历史任务的过程中形成的。弘扬红色文化有助于人们深入了解历史，认清历史虚无主义。坚定人民群众对中国共产党和中国特色社会主义的信心。弘扬红色文化对于增强文化自信具有重要意义。更为重要的是红色文化中包含着理想、信念教育因素。发展红色旅游是弘扬红色文化的重要途径，也使得理想、信念教育润物细无声地被受教育者接受。

（三）红色文化与红色旅游良性互动是培育和践行社会主义核心价值观的客观要求

培育和践行社会主义核心价值观，是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务。[5]2013年12月中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中明确指出“发挥精神文化产品育人化人的重要功能”，“发挥重要节庆日传播社会主流价值的独特优势”等内容。红色文化与红色旅游良性互动是培育和践行社会主义核心价值观的关键一招。对人民群众进行爱国主义、集体主义和共产主义教育也大有裨益。红色文化与红色旅游良性互动需要抓住重要节假日和纪念日的关键节点，放大品牌效应。

（四）红色文化与红色旅游良性互动是培育经济发展新动能的客观要求

党和政府对文化旅游业的重视程度越来越高。其一，文化旅游产业已经逐渐成为经济发展的战略性支柱产业。根据国家旅游数据中心、中国旅游研究院发布的2017年全年旅游业发展数据显示，“2017年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。据测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。”[6]以山西省为例，2017年，全省地区生产总值为14973.51亿元[7]，而全年旅游总收入达到5360.21亿元[8]。2018年山西省经济工作会议上也提出，要在继续做优做强五台山、云冈石窟、平遥古城等传统优势旅游品牌的基础上，举全省之力锻造黄河、长城、太行新的三大旅游板块。红色旅游是这三大旅游板块的共有交集，是打造三大板块的重要支点。其二，红色旅游在文化旅游业中占据重要地位。截至“十二五”末，中国红色旅游景区全年接待游客达10.27亿人次，占国内旅游总人数的四分之一；在纪念馆、博物馆免费开放的前提下，红色旅游综合收入达到2611.74亿元。”[9]其三，发展红色旅游顶层设计持续发力。从2004年开始，中办、国办先后印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，为各地发展红色旅游作出了顶层设计。此外，以红色旅游为招牌，大力发展乡村游，工业游，全域游，使得地方旅游产业呈现集群化发展趋势。

三、红色文化与红色旅游良性互动需要协调好两对关系

（一）协调红色文化资源保护、开发与红色旅游适度开发两个方面的关系

挖掘、保护、开发和合理开发红色文化资源，守住发展红色旅游的根本属性对于保证红色文化与红色旅游良性互动至关重要。近年来，全国各地红色旅游发展迅速，但在市场逐利的冲击下，红色旅游业也面临挑战，突出表现在以下几个方面：其一，红色文化内涵挖掘不够。红色旅游的根是红色文化，具象为红色物质文化、红色精神文化、红色制度文化和红色行为文化。深入挖掘红色文化内涵，做好红色文化的开发保护工作是基础。中国特色社会主义进入了新时代，更需要深入挖掘红色精神内涵，挖掘红色文化在今天实现“两个百年”奋斗目标中的精神作用。同时将这一政治优势转化为革命老区的经济优势，通过完善红色旅游项目，吸引更多人们接受爱国主义教育。其二，有的地方基础设施基础建设偏离了红色旅游的主题；其三，有些红色景区的开发过度商业化和娱乐化。红色文化的首要属性是其政治属性，是其革命传统和爱国主义教育意义，其次才是红色资源的经济属性。在红色旅游产品设计中，既需要增加“旅游”因素，丰富产品类型，增强红色文化的亲和力，提高游客的参与度。同时也要把握好“度”，防止过分娱乐化。红色旅游的过度开发会严重影响红色文化与红色旅游的良性互动。

（二）协调好发展红色旅游与精准扶贫、区域发展的关系

众所周知，相比先进地区，红色资源丰富的革命老区至今发展水平仍有较大差距，大部分也是精准扶贫任务繁重区。发展不平衡和发展不充分问题叠加，发展任务繁重。协调好发展红色旅游与精准扶贫、区域发展的关系具有十分重要的意义。其一，共享红色文化滋养熏陶，共享红色旅游综合收益。以红色文化为品牌，红色旅游为先导，实现红色旅游与精准扶贫相结合，把精准扶贫中扶贫、扶志、扶资、扶智紧紧结合起来。让扶贫工作搭乘红色旅游的“快车”，让革命老区的历史、文化和资源优势转化为经济优势，充分发挥红色旅游的富民功能。以发展红色旅游增加老区人民就业，带动老区特色农副产品销售。笔者在这里特别指出是，实现红色旅游和精准扶贫有机结合，需要政府主导，市场参与，不能完全交给市场调节。市场调节的逐利性是不能保证红色旅游发展的同时自然而然就能解决精准扶贫问题。其二，以发展红色旅游为机遇，补齐老区基础设施建设短板。统筹城乡发展，将发展红色旅游和乡村振兴战略紧紧结合起来，把发展红色旅游与新型城镇化建设结合起来。其三，以红色品牌引资、引智，实现区域发展水平整体提高。在发展红色旅游的过程中，加快人才培养，在培养专业旅游人才的同时培养懂技术、善经营、会管理的新型农民，实现乡村游、红色游共同发展。使革命老区各地因地制宜，宜农则农、宜工则工、宜商则商、宜游则游，最终实现百姓脱贫致富，地区加速发展。

综上所述，红色文化与红色旅游作为彰显中国特色的靓丽“名片”，二者良性互动面临历史性机遇，是实现传承红色精神和追求区域发展目标的必由之路。需要我们抓住机遇，把红色文化与红色旅游良性互动同精准扶贫和区域发展紧紧结合起来，焕发红色文化的新时代光彩，展现新时代红色文化担当，谱写新时代中国特色社会主义的“红色”篇章。

[参考文献]

[1]2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要[DB/OL].http://www.cctv.com/travel/special/C14171/20050620/101589.shtml，2005-06-20.

[2]习近平总书记论红色旅游[DB/OL].http://www.cnta.gov.cn/ztwz/hsly/hyczjs/201609/t20160926_784696.shtml，2016-09-26.

[3]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017：44.

[4]中共中央文献研究室.习近平关于社会主义文化建设论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2017：13.

[5]关于培育和践行社会主义核心价值观的意见[DB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-12/23/c_1186746 89.htm，2013-12-23.

[6]2017年全国旅游总收入5.40万亿元[N].中国文化报，2018-02-08.

[7]2017年全省地区生产总值[DB/OL].http：//www.stats-sx.gov.cn/tjsj/jdsj/201801/t20180123_90733.shtml，2018-01-23.

[8]三大品牌助推旅游业成我省经济增长新引擎[N].山西日报，2018-01-19.

[9]中国红色旅游收入超2600亿元将重点发展300景区[DB/OL].http：//www.chinanews.com/cj/2016/12-29/8109 084.shtml，2016-12-29.