“奇葩之王”黄执中

夏弢

万

众瞩目的第二届海峡两岸辩论赛复赛已经进入到最后的结辩环节，在场观众紧张地注视着台上。

《奇葩说》导师黄执中黄执中，1976年10月30日出生于台湾，中国国民党党员，台湾世新大学口语传播研究所硕士毕业，台湾辩坛名人，被称为“辩论之神…‘宝岛辩魂”016年荣获《奇葩说》第三季“奇葩之王”称号

“大学生创业利大于弊还是弊大于利”这个问题显然颇具争议性，辩论双方你来我往，剑拔弩张，一次又一次将现场气氛推向高潮。

正方四辩，来自台湾世新大学的黄执中，不紧不慢、儒雅动情地开始了己方的结辩陈词：“各位呀，一个学生考大学考不上，他觉得天都快要塌下来了。在人生漫漫的历程中，这又算得了什么呢？一个人20岁的时候失恋，他会觉得整个世界都要毁灭了，你以为他50岁的时候觉得这是什么？历练嘛，历练嘛！”台下掌声雷动。

这是辩手黄执中的成名战，“人生历练嘛，历练嘛！”从此成为圈内著名的“梗”。

如果对辩论稍感兴趣，你一定听说过黄执中的大名。他曾连续两届拿下国际大专辩论赛的“最佳辩手”，担任过四届《奇葩说》导师，并获得《奇葩说》第三季冠军。他还有一些很玄的江湖名号：“辩论之神”“宝岛辩魂”。

黄执中十分擅长从价值的维度来辩论，以情动人，让听众在不知不觉中进入他构筑的价值观世界。他极力渲染场景，却又能做到“润物细无声”。

营造仪式感也是他的武器。在《奇葩说》的舞台上，他每次发言都是以“来”开头，辩述过程中喜欢用魔性的“对不对”来断句，结束时用“以上”酷酷地收尾，落坐，等待掌声响起。

凭借着强大的辩论气场与个人魅力，黄执中在《奇葩说》收获了一票迷弟迷妹。

不过，在接受创业邦（微信搜索：ichuangyebang）的采访时，黄执中显得谦逊而淡然：“直到今天我也没觉得自己有什么语言天赋。如果我在辯论前就预设如何表达会让听者注意到我，我会显得笨拙不堪。”

保持和谐关系是最不重要的

2016年，黄执中已经到了不惑之年，有了一定人气的他决心创业。虽然他早已过了“人生历练嘛！”的青春岁月，但足够幸运的是，其他联合创始人是与他朝夕共处、一同奋战的战友们：胡渐彪、马薇薇、周玄毅、邱晨。

2016年，知识付费的元年，被马薇薇戏称为“老僵尸”的这五个人共同创立了米果文化。

米果文化在泛知识服务方面先后打造了《好好说话》《小学问》《蔡康永的201堂情商课》三个爆款产品，总付费用户已近50万人;特别是《好好说话》系列音频，有近30万付费用户。

而在泛娱乐产品方面，米果文化对短视频业务进行了尝试。公司推出的《说说而已》作为一档在网易新闻客户端独播的短视频节目，单期平均播放量达到1800万次，节目完播后总计播放量破10亿次，成为网易新闻端短视频节目的No.1。

如此年轻的团队能取得这样的成绩实属不易。在被问到团队在讨论某件事或者作决策时是否有过较大的分歧时，黄执中告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我们没有大分歧，但常有分歧。我们的基本价值观与判断方式都是相通的，分歧主要缘于内容呈现的方法。”

而这种呈现方法上的分歧又是必不可少的：在磨合中不断拉来拉去的过程其实就是辩论，这是他们喜闻乐见的，只要是对用户负责，怎样都好。黄执中十分赞同“虫仔”邱晨的一段话：

“在我们共事的过程中，‘和谐是排序最低的元素。保持关系的和睦与工作气氛的和谐，是最不重要的。如果过分在意和谐，好多事情就不能做了。”

知识不值钱，表达知识的方式才值钱

作为米果文化系列内容产品课程总监，黄执中对知识付费有着自己的一套理解。

前几天，2018新榜大会在北京召开，黄执中作为演讲嘉宾在舞台上亮出了自己的观点：知识不值钱，表达知识的方式才值钱。

早在2016年内容行业强调知识付费和内容付费时，有一种论调特别火：

你们这样搞不是开倒车吗？我们都知道在互联网发展过程中有一个很重要的趋势——知识获取成本大幅度下降，知识应该是共享的，应该是以免费的形式提供给所有人，造福于所有人的，现在你怎么突然倒回来要收费了呢？

黄执中认为这个论调有一定的合理性，毕竟知识本身是趋近于免费的。而米果内容产品中收费的部分，和免费内容的主要差别就在于知识表达的方式。

黄执中过去在学校教书时常跟学生开一个玩笑，说作为教师，有时上课属于为社会服务，要去做那种所有人都能听的讲座，另一种是人家付了大价钱，就要很努力地上课，而教师在这两种场合中使出来的力是不一样的。

“有一次我在说的时候，底下有同学问，‘什么叫做使出来的力不一样？难道你在免费的场合就留了一手，付费的你才教所有的？

“我说不是这意思。其实在两个地方我讲的内容一模一样，差别在于对后者我必须要花所有力气去吸引大家的注意力，而前者我就照例把该讲的讲完我就收工。”

黄执中坦言，人家付费买的不是单纯的内容，而是你能不能让我专心15分钟，专心50分钟，这个很值钱。

知识不值钱，值钱的是能够让用户对一个重要可是不感兴趣的东西保持专注。

“付费的最终目的就是希望你让他pay attention（提起注意）。”

内容呈现形式是最大的奥秘

对于工作，黄执中保持着高度的注意力。

黄执中告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），他习惯深夜工作，一来因为需要录音，必须保持环境安静，二来是深夜手机上没有新讯息，不太容易分心，有利于提高工作效率。

黄执中通常忙到第二天凌晨三四点才收工，然后睡到中午，下午再去公司开內容会，看稿、改稿等等。

米果文化有着强大而扎实的内容团队，开内容会是黄执中每天工作的重中之重。

“同事们各自准备提纲，在会中提出，由我这边给出反馈。主要看的，是他们能否针对內容找到一个好的切入点。”

黄执中更喜欢把这份工作比作导演给演员说戏：导演说戏是为了让演员进入状态;内容会则是要针对同一个知识点的表达方式进行交流，寻找这堂课的亮点在哪里。

与传统内容创业者对“内容随时可能枯竭”的担忧不同，米果文化暂时还不用担心会陷入类似的困境——它不生产内容与知识，它传递的是内容的表达方式。而黄执中认为，在众多的表达方式中，形式是最大的奥秘。

这两年，米果文化一直在进行各种尝试，做了三个不一样的产品。

“像《好好说话》，它的节奏都是快的，因为我要学一个明确有用的技能，真正要的不是卖关子。可是，还要给你充足的练习，包括让你知道说话的方式。”

黄执中告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），看书和听音频最大的差别，在于人说话时的语气和节奏不是书本能告诉你的。书本里的文字能告诉你在和人道歉时要坦然地说“对不起，这是我的错”，但这句话该怎么讲，你看文字的时候是没感觉的，关键的节奏和语气要用音频展现。

可是到了《蔡康永的201堂情商课》，语气就要很缓和。因为关于情商，用户要的不是知识点，要让用戶觉得自己是被关注的，被理解的。

“另一个产品——《小学问》又和上述两个不一样。《小学问》讲的都是知识，把碎片（知识碎片化）做到了极端。就算你不知道一个概念的由来，但只要知道了这个概念本身，就能像积木一样立刻进行引用。因此，《小学问》的语速必须要比《蔡康永的201堂情商课》更快，更像播报。”

由此可见，黄执中对于在打辩论赛时需要营造的形式感与做内容付费时要把握的形式差异性都有着敏锐的洞察。这种洞察力归功于黄执中在大学时修的一门课：美学。这门课给了黄执中很大的启发，他清楚地记得美学老师在课堂上教授的一段话：

在艺术领域，形式是最大的奥秘。无数的画家画苹果，苹果本身没有奥秘，大家都是在努力地找出画苹果的形式。

一开始画苹果的时候大家只求一个字，就是“像”。每个人都画得很像、惟妙惟肖之后，难题才刚出现：我的苹果怎么才能和别人不一样。

关于未来发展，黄执中告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我们要让一个人在学习过程中感到有趣。大家可能都觉得学习这件事很苦，实际上学习的本质就是‘从对一件事不知道变为知道，本身是充满成就感的。我希望我们能把（学习的）这一面还原，满足用户的求知、好奇等这些最本真的心理，提升（用户的）生活品质，服务于业余学习者。”