新媒体时代电视节目如何转型升级

吴勇飞

摘 要 新时期下，随着我国科学技术与社会经济的持续发展，新媒体改变了人们的行为习惯和思维观念，人们更加习惯通过新媒体接受知识和信息，对电视节目的依赖性逐渐降低。在此背景下，电视节目想要重新赢得受众，需要结合受众需求和时代特点，积极开展节目转型和升级，发挥其引导舆论和信息传播的作用。文章主要针对新媒体时代电视节目如何转型升级进行分析和阐述，希望给予我国电视行业以参考和借鉴。

关键词 新媒体时代；电视节目；转型升级

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0081-02

隨着互联网以及科学技术的快速发展，平板电脑以及智能手机迅速获得普及，并且改变了人们工作和生活的节奏，电视的地位逐渐边缘化，人们利用各种移动终端就可以完成知识与信息的传播和接受，突破了时间与地点的制约，甚至人们能够结合自己的喜好随意点播和选择娱乐和新闻节目。在此背景下，网络节目更加受到年轻群体的追捧和欢迎。根据相关统计显示，当前电视节目的受众群体逐渐趋于老龄化，而赞助商和广告商也正处于不断流失的状态下，电视节目的社会影响力以及经济效益持续降低，对电视台的稳定发展带来了负面影响。如何实现电视节目的升级和转型，为节目的发展注入全新的活力，已经成为我国电视台面临的关键问题。

1 新媒体时代受众对节目需求的转变

1.1 收看灵活化

随着新媒体时代的到来，移动终端已经大量普及，很多原本只能通过电视才能收看的节目，利用互联网和移动终端都可以收看。同时，利用互联网收看节目还可以摆脱时间和空间的限制，具有较强的灵活性，受众能够结合自己喜好随意选择节目，而不用再像通过电视收看一样，忍受没有休止的广告，为人们休闲娱乐提供了更多的选择。

1.2 内容新颖化

电视节目受到相关法规政策的限制，其内容形式相对俗套，而网络剧和网络节目在题材选择和内容形式方面要更加新颖，如不能在电视台播出的《爸爸去哪儿》却可以在网络上播出，吸引了年轻群体的关注。同时，由于网络制作团队不像电视制作人员，需要经过长期的工作和学历考察，网络制作团队主要以草根形式为主，其更加贴近受众的实际生活，对网络事件和流行词把握更为恰当，而且由于网络传播速度更快，可以及时接收到受众的反馈，根据受众意见进行节目调整，更加受到年轻群体的欢迎。反之，电视节目形式相对死板、题材更加老套，难以吸引年轻受众的关注。

2 新媒体时代电视节目的升级与转型途径

2.1 进行节目创新

当前，随着新媒体的盛行与发展，一些电视制作人已经认识到行业的危机以及来自新媒体的挑战，并且开始尝试做出一些创新与改革，如湖南卫视正在筹划的新节目《未成年敢说》，就是聚焦主打网络的未成年“00后”，还有湖南卫视新推出的节目《嗨，看电视》也是独辟蹊径，第一次把镜头聚焦正在电视机前看电视的观众，非常符合现代年轻人一边看节目一边吐槽的收视习惯，再如湖南卫视另一新推项目《声临其境》，也是第一次把配音变成一个完整节目呈现，一系列的尝试，取得了显著的效果。湖南卫视本身就拥有稳定的受众群体，而在此基础上，更是不断优化节目形式和内容。例如湖南卫视推出的《中华文明之美》节目，其以宣扬我国优秀传统文化为主题，吸引了大量年轻人的关注和参加，并且获得了受众的高度认可和欢迎，同时，该节目除了主题新颖，其还增加了与受众的互动和交流，也是其成功的关键原因之一。又例如受到全国观众喜爱的节目《我是歌手》，其作为一档歌唱竞赛类节目，融入了大量的综艺色彩，不仅画面精美，而且笑料十足，在受众群体中获得了良好的口碑。

2.2 注重与受众互动

随着新媒体的发展，受众不仅关注节目的质量和内容，更是具有强烈的发声意识，渴望说出自己的观点和看法，并且获得他人的认同，在互联网文化的影响下，当代年轻人也更加希望参与到节目中。因此，电视台要结合时代潮流以及受众特点，在推出具有较强娱乐性、观赏性节目的同时，注重与受众加强互动和交流，发挥移动终端的互动优势，鼓励受众参与到节目中，进而带给受众以更加良好的收看体验。例如在我国湖南电视台的诸多节目中，为了扩大节目在受众群体中的影响力，都增加了二维码扫码、微信摇一摇以及平台留言等活动，取得了良好的互动效果。

2.3 发挥舆论引导作用

电视台具有传播社会正能量以及引导社会舆论导向的责任和任务，虽然在市场经济体制下，经济效益是电视台制作节目的主要思考因素，但是不能为了迎合大众以及吸引受众，就降低节目的文化水准，填充一些低级趣味和负面思想的内容。一个成功的节目不仅要在内容方面做到精益求精，更要坚守自身的责任，向受众积极宣传社会正能量和主流价值观，占据舆论和文化的制高点。例如湖南卫视推出的《中华文明之美》，节目的主题就是向受众传播正确的道德风尚以及优秀的文化传统，培养受众的民族向心力和国家归属感，该节目在一经推出就获得了良好的反响，实现品牌与效益的双丰收。

2.4 实施电视台品牌战略

在新媒体背景下，各种网络平台快速发展，而一些影视剧机构、制作公司和视频网络也纷纷推出属于自己的节目品牌，希望赢得更多的受众关注和支持，一些具备实力的网络平台更是推出“终端+内容+平台”的垂直产业服务，在激烈的市场竞争下占据了一席之地。因此，电视台想要完成升级和转型，要充分借鉴网络媒体的经营思路和发展途径，构建以及实施电视台品牌战略。当前，我国各个地方台虽然都在不断的创新与变革，但是真正具有传播力和影响力的卫视依然屈指可数。湖南卫视作为我国地方卫视的翘楚，其通过独具特色的节目群以及精巧细致的节目编排，打造了深入人心的卫视品牌。同时，湖南卫视还与“芒果TV”开展了深度合作，进而产生了网络媒体与传统媒体协同发展的新格局，对湖南卫生的未来发展起到了关键作用，延伸了电视台的生命力。

2.5 提升节目的艺术价值和品质

当前，科学技术大行其道，先进的技术让节目传播和制作受益良多，而受到新媒体思维和多元化文化的冲击，很多节目为了迎合当代受众的喜好，而摒弃了原本的创作理念，导致节目内容低俗、风格俗套。无论时代如何发展，品位高雅、制作精良的节目都会受到受众的欢迎。因此，電视节目想要完成升级与转型，需要在结合当代受众喜好的同时，坚持自身的审美价值和节目品质，进而提升节目的精气神。例如湖南卫视推出的《新闻大求真》节目，其不仅具有较高的观赏性和艺术价值，其在表现方式方面也不落俗套，在受众群体中获得了广泛的好评。由此可见，有诚意、有水平以及有价值的节目并不会被受众忽视，而只有具备较高文化价值和审美情趣的节目，才能在行业竞争力立于不败之地。

3 结束语

总而言之，随着新媒体的盛行，其改变了人们的生活方式以及获取信息的渠道，对电视的依赖性不断下降，电视的受众群体逐渐趋于老龄化，难以吸引年轻人的关注和收看，随着赞助商和广告主的大量流失，电视台面临着严峻的生存危机。在此背景下，电视台需要在实践中不断创新，真正实现与时俱进，发挥自身的社会职责，起到引导舆论的积极作用。同时，在节目内容的设计和制作中，也要发挥其专业团队的优势，借鉴新媒体传播的特点，为电视节目注入活力和生机，实现节目的升级和

转型。

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