创新推动转型升级 融合迸发生机活力

伍水清

摘 要 近年来，安顺日报社积极应对和破解传统报业经营困境，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力构建以党报、党端、党网为主要骨架，以微信微博集群、手机App新闻客户端为补充的形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体。

关键词 媒体融合；报业转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0048-02

1 新闻大数据平台：多媒体一体化运行，多渠道合力传播

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出：“融合发展关键在融为一体，合而为一。”系列重要论述为推动媒体融合指明了方向，提供了遵循，也对媒体转型发展提出了要求。

顺应时代要求，既要顺势而为，更要乘势而上。一直以来，安顺日报社把做好党报视作职责使命，视为事业发展的优势所在，视为看家本领和安身立命的基础。

在安顺市委、市政府的重视和支持下，2017年3月，安顺日报社大数据智慧全媒体“中央厨房”项目正式立项建设。

建设“中央厨房”是安顺日报社突破媒体形态边界的一次尝试，通过信息内容生产、传播、共享、互动一体化，继而实现传统媒体与新兴媒体有机衔接，新闻与大数据有效联合。

“中央厨房”大数据平台，配置有LED高清显示屏，记者、编辑、值班负责人会议内容同步显示系统，新闻事件现场采访联动指挥系统等硬、软件设备。所有媒体编辑、设计制作人员统一编排，一体办公，“人人见面”，将实现管理扁平化、功能集成化、产品全媒化。同时，以“中央厨房”为发力点，形成了面向用户的多渠道合力传播和营销的模式，将媒体矩阵全面打通，在提升新闻再利用效率的基础上，实现各渠道信息资源的融合贯通。

在大数据平台上，安顺日报社通过建设全媒体内容资源库，整合传统媒体读者资源和互联网平台活跃用户数据，采用大数据的智能方式对资源进行抽取，运用到新闻业务中。当收集好一条新闻的素材后，可以通过统一发布平台推送给纸媒、网站、App、手机报、微博、微信、数字报、数字大屏等不同渠道和端口，实现一体化加工、多渠道配送、分众化发布。

通过不断创新深入推进媒体融合，安顺日报社于2017年11月成功跻身“全国党媒公共平台”。该平台是“面向全国党报的公共厨房”，致力于推进全国党媒内容共享、渠道共享、技术共享、数据共享和盈利模式的紧密协作，全面提升优质产能和舆论引导合力，实现共建、共享和共赢的融合发展。安顺日报社跃上一个新的平台。

2 新媒体：从“纸”到“端”的跨越

作为党报与新媒体融合发展的大胆尝试，自2016年以来，安顺日报社悦读帮club、顺风耳、友觅、黔中生活惠、悦读帮radio等微信公众平台相继上线，安顺手机报、安顺日报官方微博、安顺新闻网及掌上安顺App、掌上安顺微信平台不断完善，安顺日报社旗下传统纸媒《安顺日报》《黔中早报》加大了从“纸”到“端”的跨越步伐。

目前，安顺日报社成功搭建“七微两报一端一官网”的新媒体矩阵，使《安顺日报》《黔中早报》在新闻传播时段上实现了“24小时×365天”不间断，在受众人群上实现了老中青的全覆盖，新闻产品布局层面真正实现了无缝对接。

作为安顺最权威的新媒体矩阵、安顺媒体融合和转型发展的新标杆，安顺日报社“七微两报一端一官网”新媒体平台将全方位为党委政府服务，全方位为安顺老百姓服务，着力打造更符合安顺人阅读兴趣、符合安顺人需要的新媒体平台。

掌上安顺App以“坚守社会责任，传递社会正能量”为己任，传播党委政府权威新闻信息，引导舆论，服务民生。依托安顺日报社全媒体矩阵平台，客户端下设新闻、互动等多个板块，每日安顺本土新闻、国际国内新闻及时滚动报道，第一时间将重要事件、权威信息推送给用户。除了推荐传统新闻频道外，客户端还设有服务板块，融入了安顺各级党政机关的政务资源及违章、快递、航班等各项可供查询的便民信息，也成为了安顺政务公开、民生服务的移动窗口。

2016年，国家互联网信息办公室向安顺新闻网颁发“中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证”，安顺新闻网正式迈入国家三类新闻网站行列，标志着安顺市互联网新闻信息服务进入了一个新的历史阶段，为安顺日报社传统媒体与新兴媒体的融合发展创造了更好条件。

3 线上线下整合营运：探索报业转型新路

近年来，安顺日报社大力实施融媒体发展战略、移动媒体优先战略和创新“传媒+”驱动转型发展战略，通过户外文化创意活动、新媒体线上互动等活动，卓有成效地传播了安顺好声音。

2016年底，由安顺日报社、黔中报业集团组织，旗下子公司黔中报业悦读帮文化创意公司承办开展了“走进100个美丽乡村”大型户外徒步活动。截至目前，已先后走进了12个美丽乡村，线上线下参与人数共计达15万余人，社会影响广泛。随着活动的推进，“走进100个美丽乡村”逐渐形成品牌效应，既宣传了安顺美丽乡村，带动全民健身，又推动了安顺全域旅游发展。

2017年5月，在第二届中国（杭州）传媒创新合作项目交流大会上，安顺日报社、黔中报业集团选送的“走进100个美丽乡村”项目被评选为“2017传媒创新合作项目TOP100”。

围绕文化创意创新经营理念，安顺日报社成功策划实施了“美丽黔中旗袍秀”“宣讲十九大 奋进新时代——文艺进万家·百堂宣讲会”“民族风俗长桌宴”“俏男俊女相亲会”“悦读帮汽车帮自驾游会”“小小记者进医院”“中小学生夏令营”等一系列创意文化品牌线下活动。

同时，安顺日报社依托现代传媒，创新拓展了文化创意、设计制作、策划营销、影视拍摄、展览演艺等新业态。2016年10月，安顺日报社成功组织了安顺市科技创新展，并制作了科技创新画册和安顺科技创新宣传片，成功出版《马鞍山村》《大屯堡旅游指南》等图书。影视制作中心成功拍摄完成《七度安顺》《一封情书》《紫云中洞·穴居部落儿童的六一愿望》等多部微电影视频。其中《紫云中洞·穴居部落儿童的六一愿望》于2017年12月在首届全国党媒优秀原创视频评选活动中荣获2017全国党媒优秀原创视频十佳创意奖。

4 开拓创新：发挥品牌优势 激活资源要素

安顺日报社、黔中报业集团积极应对传统媒体广告断崖式下滑的严竣形势，依托全媒体整合营销服务平台提升融媒体广告传播效应，不断创新经营项目工作机制，创新产品供给，拓展非报纸媒体广告经营收入。

为响应贵州省“脱贫攻坚·黔货出山”大扶贫战略，黔中报业集团旗下子公司黔中大众文创传媒有限公司开拓创新，打造本土最大的仓储配送一体化电商平台“黔中生活惠”，精选上千种农特产品、家庭日用消费品，全方位满足安顺市民生活所需，创造出可观的销售业绩。

为给年轻人搭建一个优质的相亲交友平台，黔中报业集团旗下子公司贵州友觅会文化传播有限公司创新思维搭建“友觅会”交友平台，目前已成功策划组织“相约幸福花田单身狂欢，寻找面具下特别的你”“寻找安顺最美相亲会”“安顺五四青年交友会”“七夕浪漫露营”“花园咖啡夜之八分钟约会”等多个具有影响力的线下活动。

为给有车一族搭建一个优质的汽车服务平台，安顺日报社、黔中报业悦读帮联合安顺市丰隆汽车服务有限公司合资创建“汽车帮”平台，该平台着力“一站式”专业汽车服务，包括汽车销售、维修保养、年检审车、营运车综合检测、装饰美容、保险理赔及汽车驾驶培训、自驾游俱樂部等业务，是安顺首家最专业的汽车服务共享平台。

在国家大力实施“振兴乡村”战略背景下，黔中报业悦读帮文化创意公司结合安顺市脱贫攻坚工作，搭建“幸福公社”平台，农旅结合，为安顺市民搭建周末最佳消闲好去处。

安顺日报社因势而谋、应势而动、顺势而为，大胆改革，变纸媒为全媒，变平面为平台，变单向为互动，变品牌为资源，变传播为服务，变读者为用户，实现了突破创新发展，在巩固传统经营的情况下，创新经营取得突破性成效。

2017年11月，在云南省曲靖市召开的“全国百家党报社长总编看曲靖”启动仪式暨中国报协党报分会第30届年会上，安顺日报社获“中国城市党报经营创新十强”。

改革永不停步，创新未有穷期。安顺日报社顺应时代潮流，抓住发展机遇，努力探索实践，谋求融合发展的新路径，让传统媒体和新媒体融合发展焕发出勃勃生机，在短短2年时间内就在全国获得“三奖一平台”的好成绩。这是报社走转型创新之路的一个缩影。