新形势下如何办好县级电视台特色节目探讨——以陕西省洛川县电视台为例

苏洁 陕西省洛川县广播电视台

当前，广播电视作为传统媒体，其发展面临着越来越多的来自新媒体的冲击与挑战。县级广播电视台无论是从从业人员的数量、新闻来源、还是受众的数量方面，都无法和中、省、市级的广播电视台相比。因此要在困境求生存，就必须要立足本土，做好定位，弄清楚我们站在哪里、为什么人服务。只有一方面细心研究、分析受众的需求，做好新闻；另一方面放眼地域，用心揣摩、寻求特色的人文结合点，有的放矢地策划、安排、组织、采制富有人文情怀的特色专题节目，才能赢得观众心中的一席之地。

第一、以站在基层老百姓的立场上的本土化新闻报道，为当地的老百姓服务，树立办台形象，带动其他节目的发展。

首先，规范新闻节目的时常和播出时间。那么县级广播电视台的新闻时长确定为十分钟还是十五分钟，播出时段怎么安排更合适，这要根据各台的人员、设备等实际情况进行确定，适合自己、能保证经常性正规运转，才是最好的选择。如陕西省洛川电视台《洛川新闻》节目每期节目规定时长为10分钟。只有在每年的“两会”和一年一度的“洛川苹果博览会”期间，才可能加长到15分钟。每天首播时间为20：00点，观众在收看完央视、省台的《新闻联播》节目后，收看本县新闻，了解身边发生的大事、新事、趣事。22：00、次日10：00和12：30重播，也都尊重了本地城乡老百姓的作息规律和收视习惯。

其次，规范时政报道。时政新闻在坚持党性原则的同时，应从老百姓的角度出发，在时政报道中尽量摒弃重领导行踪、形象的作风和文风，用简洁明了、但又符合新闻基本要求的手法重点突出传达政府的新政策、新举措。县级台的领导和业务人员一定要坚持遵循新闻的“三切近”原则，坚决摒弃时政新闻“以人代事”甚至“唯人忽事”的错误观念和做法。事关全县发展大局和大事的新闻可以处理成长消息，突出政策法规的解读，挖掘重要活动开展的前因后果或重要的目的、意义。

再次，策划主题鲜明、内涵丰富的系列报道，做好深度报道和民生新闻。关注本土的地缘、人缘、情缘，在新闻中突出符合本地人文历史和区域发展的特色，逐渐形成差异化和个性化的新闻节目。这类新闻重在策划。具体内容可以根据需要灵活进行安排。比如年初的“新目标解读”、年终的各类“成就展示”等等。还可以灵活设置如“新闻聚焦”、“百姓故事”、“乡村发现”等展示地方风土人情新人新事。群众最关心的就是身边的发生的变动。

第二、放眼地域，用心揣摩、寻求特色的人文结合点，有的放矢的策划、安排、组织、采制有关人文情怀的特色专题节目。

1.可以根据各地不同的产业发展，安排为农服务类节目。比如，洛川县是苹果产业大县，群众最渴望的是各种果园管理技术，防灾减灾方法、各类农用物资供应、销售季节的市场行情等等，广播电视台围绕为苹果产业发展、为果农服务《科学施肥指南》《苹果修剪技术讲座》等，受到到群众的欢迎和好评。为了增强节目的可听性、可视性，近年来开始向服务为主、双向交流的方式转变。在选材上，开通了热线电话、微信，以便及时了解农民在不同时期、不同阶段的需求，并及时与农业局、苹果局等有关单位沟通信息，有针对性地制作出适合农民需求的栏目内容。有时还采取专家现场解答群众咨询的方式，使节目更加灵活，更富于人性化。

2.可以根据不同的地域文化安排特色栏目。洛川县是中国革命史上著名的“洛川会议”旧址所在地，驰名中外的苹果之都，也是国家文化部命名的“民间艺术之乡”。主持人节目《探访黄土地》，开设旅游、非遗等系列节目，通过采用大量的图表、碑刻、专家评述、影视资料等，从不同角度、不同侧面展示古今洛川的无穷魅力，满足了观众求新、求近的心理。一经推出，立刻受到观众的喜爱。提供线索、参与节目、发表看法和建议的观众纷至沓来，节目的素材取之不竭，用之不尽。电视台也由此树立了自己的形象，创出了自己的名牌栏目，赢得良好的社会效益和经济效益。

3.顺应群众需求，创办经济、儿童栏目。还可以抓住群众对经济信息，孩子教育成长比较关注，创办针对青少年成长成才的栏目，为青少年开辟一块展示自我、放飞理想的平台。抓住观众对身边衣食住行的信息的渴求，创办主持人现场走访了经济栏目，吸引大批商家和观众。

总而言之，时代在飞速发展，人们获取信息和知识的渠道越来越宽泛。在夹缝中生存的县级广播电视台，只有想方设法办好特色新闻和专题节目，同时根据自身特点和受众需求的变化，不断调整、充实、完善节目内容，把丰富的节目内容与灵活多样的节目形式有机结合起来，才能在面临的巨大挑战中，获得受众的关注。有受众就会有广告，有收入，就会有更多的经费做更好的节目，形成良性循环，开拓出属于自己的一片天地。