研究传统报纸使用微信新媒体的现状及问题

文/赵光

报纸作为一个传统媒体，其在内容和形式上需要与时俱进，不断满足时代的需求，并彰显出社会的进步和人们生活的变化。近些年来，以微信为代表的新媒体在不断冲击传统媒体现有格局的同时也在积极寻求与报纸等传统媒体的整合及互融，并借助互联网的飞速发展，改变了人们获取讯息和浏览新闻的方式，极大地提高了新闻咨询的传播时效性与覆盖率。但传统报纸在运用微信等新媒体时还存在一定的问题，对这些问题进行分析能够为提高报纸和微信的整合效益提供一定的理论参考。

一、当前我国微信的发展现状

微信是通过网络进行实时多点交流互动的现代化通讯工具，是集合了文字信息、语音信息、图片信息和视频信息的信息交流平台。近几年，微信的用户数量呈现井喷式增长，并以其所特有的传播和交流模式，引领着新媒体的发展潮流，也在一定程度上影响着传统媒体的转型和革新。微信庞大的用户数量为传统的媒体提供了广阔的用户基础，而二维码的识别和扫描技术，能为传统媒体的信息传播和电子化发展带来更便捷的方式，也为传统媒体的宣传和推广提供了更多媒介。

二、传统报纸使用微信传播信息的优势

(一)增强信息传播的时效性

微信的传播方式是点对点，即用户在根据个人的喜好选择所要关注的公众号以后，才会收到这个公众号发送回来的信息和资讯，这就保证了用户和媒体公众号的一对一传播方式，提高了媒体所发布信息的有效阅读率和时效性。点对点的传播方式可以使传统的报纸媒体与用户进行实时地交流互动，将各种新闻讯息和期刊信息发送到用户的微信上，方便用户阅读的同时，也能提高报纸的影响力和关注度。此外，报纸媒体还能通过微信公众号的各种模块功能为用户提供更便捷的自助化服务，并及时获取用户的意见和建议。

(二)拓展信息的传播模式

微信的用户不仅是新闻和咨询的接收者，还是信息的传播者。微信用户可以通过朋友圈、群聊等方式将自己从传统报纸媒体上得到的信息及时传播开来，充分发挥微信强大的信息传播功能，从而提高报纸媒体的新闻阅读量和社会关注度，大大提高了报纸的宣传和推广效果。

(三)减少信息传播的干扰因素

微信的公众号需要在用户关注之后才会发布信息，这就减少了很多对用户没有吸引力的信息的发布，极大地减少了信息的各种干扰因素，保证了信息发布的有序性和有效性，也为传统的报纸媒体提供了良好的信息互动平台。

三、传统报纸运用微信平台的问题

(一)报纸运用微信平台的地区分布不均匀

如今的微信用户群数量已经非常庞大，但为传统报纸所开设的微信公众号却呈现出一定的地区分布差异。在北京、上海、福建和江苏等地区，传统报纸的微信公众号已经比较成熟，活跃度和关注度也比较高，而在西北和西南经济相对落后的地区，则出现了微信公众号推广和使用不够成熟的问题，传统报纸的发展也受到了一定的限制[1]。

(二)微信推送报纸消息的效率比较低

虽然，许多的传统报纸都开通了微信公众号，并提供了各种自助化的服务功能，但大多数报纸的公众号都存在着信息推送不及时的问题，有些公众号甚至会出现长时间没有推送消息的现象，这就会大大降低微信推送的时效性，从而无法充分发挥微信推送对信息传播和互动交流的巨大功效。

(三)微信公众平台的互动性较低

传统报纸开通微信公众号的主要目的是与微信用户进行实时的互动交流，向用户推送各种信息和资讯，改变传统报纸单一的传播模式和被动跟进的状态[2]。只有保证微信平台的有效互动性才能更好地传播信息和获取反馈，提高信息传播的效率和质量。如今，大多数传统报纸的微信公众号并没有设置消息自动回复的功能，也无法根据用户发送的消息进行快速的消息分类，这就导致用户得不到较好的互动使用体验，也不利于公众号及时完善问题和修改漏洞。

(四)微信对报纸信息资源的整合不够完全

报纸是具有丰富信息资源的大众媒体，而很多报纸的微信公众号只停留在推送报纸的订阅信息和主要新闻消息，并没有充分整合报纸的其它信息资源，缺少更加吸引用户的资源和模块，这就导致报纸的微信公众号呈现出千篇一律的状态，创新性和独特性严重不足[3]，不利于提升报纸微信公众号的关注度和使用体验。

四、结束语

微信等新媒体的迅猛发展为传统报纸提供了更为广阔的发展空间。传统报纸正在积极寻求与微信等新媒体有机融合，并在一定程度上完善了媒体的传播模式，提高了用户接收信息和反馈问题的使用体验。传统报纸媒体使用微信公众平台传播和反馈信息，是符合时代发展和社会进步的明智选择，不但增强了信息发布的实时性和有效性，也提高了传统报纸与用户的互动性，为新媒体和传统报纸的共同发展提供了源源不断的动力。

[1]赵蔚.高校校报与高校微信公众平台的融合探析——基于报纸与微信优势互补的思考[J].新闻知识，2017(2)：76-78.

[2]郑媛.浅析传统媒体时评类微信公众号的运营策略——以《北京青年报》"团结湖参考"为例[J].新闻研究导刊，2017(14)：28-29.

[3]周欢.探析传统纸媒向微信公众号的转型之道[J].新闻研究导刊，2017，8(5)：247-248.