电视新闻导语写作的几点感悟

（蒙城县广播电视台新闻中心，安徽 蒙城 233500）

一、引言

作为传统媒体主体和骨干的电视新闻，要想吸引受众的眼球，在日益激烈的媒体竞争中取胜，写成一篇佳作，首先它的导语就要会“说”故事，会打动人、吸引人，这样才能让观众先入为主，被牢牢吸引在电视机前。俗话说“万事开头难”。一个好的导语会给人“眼前一亮” “过目难忘”的感觉，这样就牢牢抓住了广大受众的心，使他会把新闻一气看完。结合自己几年来的新闻采编工作经历和学习，笔者认为电视新闻应该做到“故事化”，故事新闻应该做到“情节化”，所以，写电视新闻首先就要在导语写作上有创新，其中最重要的一点就是把观众最感兴趣的东西和记者最需要告诉观众的东西写在导语中。

二、电视新闻导语写作的几种方式

根据个人十多年新闻工作的经验，总结起来，有三种方式可以尝试，即揭秘式、悬疑式、说媒式。

（一）揭秘式

就是把大家都不知道的新闻信息通过独家揭秘的方式告诉受众，让人们通过收看节目抢先了解一些还没有被公布的信息。例如：本台播发的稿件《“史上最严交规”明年元旦正式实施》的新闻导语：再过两个月，被称为“史上最严交规”将开始施行。这让有着近20年驾龄的老司机黄师傅和正在报考驾照的学生小李担心起来，新交规究竟“严”在何处？这二位又在担心什么呢？今天就让交警同志带着我们一起来提前了解这部“史上最严新交规”。

这篇新闻原本是交警部门设立宣传台、宣传新交规的报道，记者从普通市民和驾驶员的角度入手，通过讲述老司机黄师傅担心驾照扣分和学生小李担心考不过驾照的故事，带着疑问和详细的实例为大家解读新交规究竟“严”在哪里。既给新闻本身增加了丰富的故事情节，又让大家看过之后很容易就了解到新交规的一些具体信息。

再例如：本台播发的稿件《“互联网+自助办税终端”打通税务服务最后一公里》的新闻导语：一大早，城关街道御园社区居民王健来到县地税局办税服务大厅办理社保缴纳业务，大厅内新增的办税服务“新神器”不仅大大简化了办事手续，也让王健在两分钟内完成原本需要半天才能拿到的社保费完税证明。究竟这样“神器”神在哪里，让我们一起去体验一下。

这篇新闻稿件报道的是县地税局创新服务举措，依托“互联网+政务服务”，实现互联网与自助办税终端融合，税务服务24小时无缝对接，打通了税务服务最后一公里的事情，一次简单的办事体验，带领大家实地了解服务创新在哪里，自助办税设备神在哪里，通过导语的逐步揭开，让大家了解得更清楚。

（二）悬疑式

就是把原本平淡的新闻导语，通过跌宕起伏的叙事模式来讲述，增加新闻事件的故事性和吸引力，让受众跟着新闻事件的发展走。悬疑式的导语大多用于案件和离奇事件的新闻，例如：本台播发的稿件《虽是自家地头树乱砍滥伐也犯法》的新闻导语：前几天，我县坛城镇李圩村村民李某，利用农闲时间将自家地里的10多棵白杨树砍了下来，这一砍可不要紧，竟招来了两路公安干警的调查。

这篇新闻说的是一名村民在未办理采伐证的情况下，私自砍伐林木被辖区派出所和林业派出所干警共同查处的事情。通过回顾这起典型案例，让广大群众知道，虽然树是自己栽的，但林木属于国家森林资源，砍伐林木一定要取得主管部门的许可并办理相关手续，否则的话达到一定数量不仅要接受处罚，还将面临刑事追究。

再例如：本台播发稿件《河底捞出废铁块竟是清朝重火器》导语：近日，船民罗某在涡河内打捞废铁时，无意中竟捞起一件清代的重火器，此物重达170多斤，距今已有150多年，这件重器的身上究竟有怎样的故事呢？它又为什么会被沉入河底呢？请看报道。

这篇新闻原本是一名观众打来的热线电话反映的新闻线索，而记者围绕这件“疑似”文物背后的历史故事，专门邀请县文物部门的专家接受采访，一步步将之前导语中提到的悬疑问题进行解读，最后让大家清楚它的来龙去脉。

再例如本台播发稿件：《“真假李逵”农用车相遇 蒙城交警识破套牌车》的新闻导语：日前，县公安交警大队四中队民警在巡查时，发现了一辆“双胞胎”农用车，两辆车外形一模一样，就连牌照和后面的喷涂号都一样，究竟谁是真李逵，谁是假李鬼，执勤民警慧眼识破套牌车。

再例如本台播发稿件：《肇事逃逸躲避侦查 蒙城交警奋战48小时上演“白夜追凶”》的新闻导语：老人被撞、肇事者当场逃逸！乔装打扮、迂回路线躲避监控追踪！伤者进重症、生死未卜！面对这起扑朔迷离的交通肇事逃逸案，蒙城交警该如何处置呢？接下来让我们一同来看报道。

（三）说媒式

就是把新闻事物作为一种商品来推介，比如说介绍一种新事物和新奇的东西，尽量用放大的视角通过“说媒”的语言，让大家听得心动、看得真切，从而吸引受众更多的关注。例如：本台播发的新闻稿件《田间作业“小飞机”原是玉米喷雾器》的导语：今天上午，在乐土镇建明村的万亩玉米高产示范田内，一架貌似简易的“小飞机”，吸引了众多农户的眼球。它虽然不能载人上天，但它在玉米地里的作用可不小，苗前除草、后期管理样样精通，不仅作业效率高，而且雾化程度好，飞驰起来一分钟可以操作六分地。真是谁用谁知道、用过都说好。

再例如：本台播发的稿件《农家果园开“超市”自由采摘乐趣多》的导语：近几天，我县篱笆镇郭集村的黄花梨果园内可是热闹非常，在这里，大家不仅能观赏到丰收的美景，还可以走进梨园，像在超市一样，自己动手亲自采摘鲜果。周末休闲，带上家人和孩子，一起走入田间，赏梨、摘梨、吃梨，亲身体验丰收的乐趣，这无疑是一件开心事。

三、电视新闻导语“故事化”

随着融媒体时代的到来，媒介融合及新的媒介发展形势的改变，随之带来的是媒体生产流程、盈利模式、管理方式的变革，因为传媒产品的特殊性，如何以优质的开头和内容吸引受众是包括传统媒体在内所有媒体最重要的生存之道。尤其是以电视新闻为代表的传统媒体，应迎接全媒体变革，更要坚持“内容为王” “点睛之道”。持续为新闻导语和内容提供能量，不断进行创新，注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度的新闻内容。

总之，坚持讲好中国故事、传播好中国声音，是做好新闻宣传思想工作的根本遵循，白岩松曾说过：新闻写作传播，就是一个写故事和讲故事的过程。不要在“故事”和“虚构”之间画等号，真实的事情，也需要通过“讲故事”的方式进行传播。作为一名媒体记者要学会讲故事，做有意义、有意思的新闻。有意义，说的是内容要好，有足够的新闻价值；有意思，一方面要求内容要有趣，有细节、有故事，一方面说的是表达方式，要有新鲜活泼的语态、独特的视角。

四、结语

导语是新闻报道的“眼睛”，是新闻的开场白，只有使“眼睛”更明亮、更传神，才能博得受众认可。在选择用何种方式进行表述时，还要做到口语化、通俗易懂、朴实自然、简短明晰、形象生动。要写好新闻的导语，还要熟练地运用各种新闻写作的笔法，巧妙地运用各种新闻语言，再就是不断修改，只有修改，才能写出精辟的导语，只有不断提炼，才能突出新闻的主题和“灵魂”。一位外国记者说过：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。”同样的道理，只有在导语的创作上下功夫、下深功夫，才能像“吸铁石”一样，散发着无形的引力和魅力，自然而然地吸引着观众“入彀”。