新媒体环境下广播电视编辑的主体意识与受众意识探析

2018-03-29

传媒论坛 2018年12期

（河南省鹤壁市广播电视台，河南鹤壁 458030）

新媒体技术快速发展让广播电视媒体传播范围和受众人群不断扩大的同时，也让广播电视编辑作为媒体人的专业理性思维以及电视节目的编排与创新等主体意识不断加强，另外要求编辑要更为关注观众需求，本着“受众第一”的原则，为大众提供更为精准、丰富的节目，更好地为大众服务。因此，在新媒体环境下对于广播电视编辑的主体意识和受众意识的研究与提升，对于提升广播电视媒体在新媒体环境下的竞争力具有至关重要的作用。

一、广播电视编辑的主体意识和受众意识概念和作用

（一）广播电视编辑的主体意识和受众意识概念

编辑的主体意识是指在广播电视节目策划、编辑、制作中，要充分发挥其主观能动性，利用自身的专业素养和理性思维对于广播电视节目的价值取向、甄别与筛选庞杂的信息、信息的优化和整合等，以保障广播电视节目的质量。

编辑的受众意识是指在广播电视节目制作中要有观众观念，树立和强化受众意识，充分考虑“受众”的需求，让广播电视节目的编辑要对观众负责、为观众服务，重视观众的参与和互动作用。特别是在新媒体环境下，观众对于电视节目效果的反馈、互动交流，甚至在电视节目编辑中的参与作用。

（二）广播电视编辑的主体意识和受众意识的作用

无论是广播电视编辑的主体意识还是受众意识，两者在新媒体环境中广播电视节目的编辑和制作中都发挥着重要作用，更是优秀广播电视节目产生所必不可少的重要因素。首先，编辑作为电视节目策划、制作的直接参与者，其对信息化设备的熟练程度、个人的艺术鉴赏能力、文化内涵、专业素养、理性思维能力、职业道德等主体意识，在一定程度上决定着广播电视节目的质量、视觉效果、节目内容的优劣以及电视节目对于社会价值的导向。其次，在互联网媒体环境下，更多的受众人群从传统电视节目的被动接收者，转变为主动的参与者、互动者甚至制作者。广播电视节目只能靠新鲜具体的内容和活泼生动的形式去吸引受众眼球、引起受众共鸣、引导受众认知。编辑以受众的视角看问题、想问题，研究受众心理，反映受众需求，实现与受众互动，从而发挥电视节目文化宣传和教育引导作用。

二、新媒体环境下广播电视编辑的主体意识和受众意识的现状问题

互联网技术的发展以及各类新媒体的不断涌现，使得新闻事件、电视节目的传播形式更为多样，并且打破了时空限制，让观众可以随时随地观看电视节目、参与节目互动，甚至拍摄、编辑和发布自己的作品。因此新媒体环境下广播电视编辑的主体意识和受众意识在工作中面临更多的问题。

（一）编辑缺乏创新意识

广播电视节目的内容、播出时间和播出方式等并非可以随心所欲，在很大程度上受到国家政策的限制，而不能满足于观众的实际需求、不能取得观众心理上的共鸣。如有些电视节目的内容包含过多的色情、暴力、血腥镜头，并不适合低龄儿童观看；而对于国际关系、国际争端的新闻到报道与处理，要充分考虑国家利益和政治性。另外，有些编辑一味地为了迎合观众的需求而肆意编纂内容低俗的明星八卦绯闻，其虚假、低俗的内容与广播电视新闻的真实性相违背。因此，广播电视编辑要努力提升自身的创新意识，满足观众的审美需求，才能紧跟新媒体时代的发展步伐。

（二）形式缺乏多样性

随着国家经济实力的增强和人们生活水平的提升，使得人们对于广播电视节目的质量要求和审美水平不断提升。另外新媒体环境下各类网络直播平台、网络电视、互联网电视盒、移动终端APP等各类新媒体的不断涌现，使得传统广播电视单一的传播方式和乏味的节目形式受到巨大挑战。另外国际文化不断交流、外来广播电视节目形式不断涌入，要求电视节目形式多样性、内容文化内涵性，实现更广范围的传播，满足更多受众人群的需求。

（三）内容缺少真实性

传统广播电视媒体面对各类新媒体的竞争，迫使众多的电视编辑为了提高收视率，肆意的夸大新闻事实、撰写虚假的新闻信息，不仅背离了新闻的真实性，阻碍了新闻的健康发展，而且让电视编辑沦丧了职业道德、误导了受众的价值观念。新媒体环境下各类新兴媒体的不断涌现，让更多的非专业编辑进入媒体行业，所产生的各类节目和内容可谓是鱼龙混杂，让观众真假难辨。并且缺乏相应的监管和整治措施，大大影响了广播电视行业的发展。

三、增强广播电视编辑的主体意识和受众意识的措施

（一）提升编辑职业素养和职业道德

在新媒体环境下，一方面广播电视编辑要甄选更为庞杂的节目素材和新闻信息，要求编辑要努力提升自身的专业素养，以客观、理性的专业素养提升广播电视节目的质量。另一方面面对各类新型、智能化的新媒体设备，广播电视编辑需要努力学习和钻研对各类新媒体编辑设备的使用，提升对于广播电视节目的编辑效率和质量。

新媒体环境下，面对各类外来文化和国外电视节目形式的不断涌入，对于我国传统广播电视节目产生了巨大的冲击和影响，也让广大的电视编辑明白只有适合受众实际，不断创新电视节目形式、丰富节目内容，才能获取良好的节目传播效果，提升电视节目收视率。当然广播电视加编辑面对观众审美需求和各类商业利益的诱惑要能够坚守电视人的职业操守，既不能一味地对观众逢迎拍马、无限满足，又不能纯粹地为了商家利益而服务，让粗制滥造的广播电视节目丧失公信力。如目前影视剧、电视娱乐节目、电视新闻的播出过程中过多商业广告的植入，不仅让整个电视节目作品显得不伦不类，也会让观众所厌烦。

（二）重视受众意识，接受受众意见

在明确编辑的受众意识在广播电视发展中重要作用的基础上，要不断提升对受众意识的重视程度，在电视节目的编辑过程中要不断地探索民众的需求和意愿，提高对于受众的关注度。特别是在新媒体环境下，在广播电视节目策划、编辑、制作和播放中鼓励更多的民众意识参与其中，根据受众意识进行节目调整和创新，迎合受众需求，构建科学的节目体系。如面对现代年轻观众生活节奏不断加快的现状，广播电视需要打破传统的固有的思维与观念，充分利用新媒体技术逐步开展网络电视、手机APP客户端、微信公众号等多种多样的播放形式，并增加受众参与互动交流的渠道和平台，提升电视节目质量、增强电视节目的感染力的同时，也能让广播电视节目为观众所服务。

另外在广播电视节目的播出过程中以及播出后要积极接受观众的反馈和意见，及时调节节目的编辑播出形式、编排方式，并从群众角度和生活出发，将民众生活的民俗文化和民众心声融入广播电视节目编辑当中，根据受众意识进行节目调整和创新，从而创作出符合民众需求的形式多样、内容精彩的节目。