新形势下加强主流新闻网站建设的思考

石卿 宁夏互联网新闻中心

众观国内主流新闻网站，绝大多数是由主流新闻单位设立的互联网新闻信息服务单位。主流新闻网站不同于一般的商业网站，它不仅仅以追求经济利益为目标，更重要的是党的“喉舌”和“排头兵”，起到引导正确舆论导向的作用。

一、主流新闻网站发展现状

主流新闻网站大多是由主流新闻单位设立的，创办之初就占有丰富的新闻资源，但即使是这样，其发展状况却不容乐观，分析其主要原因，主要有以下几个方面：

(一)网站提供的新闻同质化严重

“内容为王”是保证传媒立于不败之地的护身符。然而，打开我国很多主流新闻网站，尤其是主流地方新闻网站，其内容多是对中央媒体或同城报纸发布新闻的大量转载和简单归类。不论是新闻内容、频道设置，甚至广告形式都大同小异，内容和形式都比较呆板，给人以“千网一面”的感觉，原创内容严重匮乏。

新闻同质化不仅是对网站受众的不负责，让受众无法获得多元的信息，而且对新闻网站来说也危害较大，严重削弱了媒体的自身特色，影响了新闻的传播效果，大大减小了网站对受众的“黏性”，长此以往会导致丧失受众群的恶劣结果。

究其原因，主要是因为目前主流新闻网站大多存在采编人员少、技术人员不足等问题。新闻网的采编人员多以编辑为主，记者队伍稀缺，导致原创稿件、原创活动少，用稿、发稿严重受制于人，无法充分发挥自己的优势。

因此，要加强主流网站的建设，在内容和形式上一定要贴近本地、贴近网民，用自己独特的形式、原创的内容增强吸引力、说服力、感召力和影响力。

(二)互联网思维不足

目前国内主流新闻网站，内容方面大多主要靠照搬“母体”新闻资源。即只是将曾经报纸上的内容放到了互联网这个平台上，没有真正意义上的网络特色，不论是内容还是形式都缺乏互联网思维。

在新闻传播上，没有很好地利用网络优势，和网友互动性不强，对新闻的传播既没有创新形式，也没有品牌优势，最终导致自身影响力、公信力不足，传播效果不佳。

(三)经营模式单一，难以适应市场

目前大多主流新闻网站的经营业务，主要是靠增加流量吸引广告客户，以及开发手机报等增值业务。然而，现实状况是，因为新闻产品特色不强、影响力不大，导致网站流量过低根本无法吸引较多的广告商，同时，微信公号、新闻客户端的兴起，则严重冲击着手机报，导致新闻网站经营惨淡，生存堪忧。

二、加强主流新闻网站建设需要从哪些方面做起

(一)正确引导网络舆论导向

增强政治敏感性，对网络舆情要做到提前研判。由于网络环境纷繁复杂，网友素质参差不齐，因此，对重大新闻事件的报道不仅要看到第一落点，而且要“多想一点”，看到第二落点，对可能产生的舆情提前研判。同时，提高引导网上舆论方向的水平，增强主流媒体的影响力，做党发声的“喉舌”，形成强有力的正面舆论声势。同时，要加强和网友的互动，将这种正确舆论导向有力地传递出去，真正起到有效的引导作用。

(二)发挥网络“快”的优势

作为网络媒体，主流新闻网站和传统报纸相比，快速是它最大的优势。遇到突发新闻，如何抢到第一手消息是主流新闻网站需要重点做好的，时效性是网络媒体的最大优势，这方面的业务能力必须加强。

当然，如果没有抢到先机，因为网络媒体具有实时更新的功能，对新闻的整合和跟综报道则是第二个关键。要最快报道事件的最新进展，并发挥海量信息的特点，最大限度的进行报道。

(三)加强采编和技术人才队伍建设

原创、多样的新闻传播需要有一支专业技能过硬的新闻采编人才去完成，既能呈现多彩的报道，同时又有效地遏制了肆意转载带来的同质化问题。

一方面，加强记者队伍建设，尽量增加原创新闻的数量和质量。另一方面，在如今主流新闻网站人员不足，原创新闻少的现实基础上，要让网站内容有看点，最切实有效的方法，就是提高编辑的整合能力，将各家媒体的新闻信息“二次加工”，通过归类、综合、延伸等方式，将同样的内容做出不一样的“味道”，从而提高新闻内容质量，增强自身竞争力，弥补原创不足的短板。最后，还应该大量吸引技术人才。建设一支技术精良、专业素养过硬的技术人才队伍，才能保证将编辑的思想、优良的新闻产品以符合市场需要、受众需求的最佳方式传播出去。

(五)精准定位、突出本地特色

出现新闻同质化现象重要原因之一，就是没有精准化受众。因此，想要避免新闻同质化，就要进行精准的受众细分，针对核心受众进行产品策划，以此提高产品竞争力。

同时，加强主流新闻网站尤其是地方主流新闻网站建设，应做好地方资讯和地方特色，打造“本地权威”。

以宁夏新闻网为例，作为宁夏回族自治区唯一的综合性官方新闻网站，应立足宁夏自身的地域、文化等特色，做好宁夏新闻、宁夏生活、宁夏政务等本地化内容，将此作为该网站和其他媒体竞争的最有利优势。

网站曾经一度被视为新媒体，而如今，已经日益被列入“传统媒体”的行列，移动端媒体给新闻传播又带来了翻天覆地的变化，这也让新闻网面临着更加严峻和艰巨的挑战，如何在传统媒体和移动端媒体之间求得一线生机，需要新闻网从业者不断尝试、不断寻找自身优势并将其运用到内容制作和经营市场的开拓中去，找准自己的定位，明确自己的优势和不足，在激烈的媒体竞争中，打造自身公信力和品牌影响力，用新的眼光和思维去发展。

[1]潘征翔.地方新闻网站建设存在的问题与对策[J].新闻传播，2017(05)：123-124.

[2]童威.媒介融合环境下地方新闻网站转型发展研究[J].湖北大学学报，2016(11)：93-94.