移动互联网时代如何引爆新闻产品的传播

2018-03-29丁素云中国互联网新闻中心中国网

传播力研究 2018年16期

丁素云中国互联网新闻中心(中国网)

一、从新闻产品思路出发

在新媒介的空间中，用户间信息交流逐渐成为了信息传播的主要方式，过去的媒体机构将灌输式传播形式慢慢转变为用户间对话和沟通形式。除了传播方式的更新换代，更为关键的是在移动互联网的新时代里产生了具有新的特征的新闻产品，其核心在于将每一个新产生的新闻资讯都视为一个产品，将专业化的媒体与非专业化的用户相结合，从表达形式、叙述形式、体验形式等各方面进行改进和创新，并转变新闻产品的呈现形式，提高新闻产品在用户间的传播效率[1]。在表达形式上要更贴合群众，让受众群体能更好的产生共鸣，在语言上多用活泼个性的话语代替严肃的专业话语，并适当的结合一些网络用语、表情包、手绘动漫等新娱乐元素，在博用户一笑的同时，激发他们的分享欲望，从而达到新闻产品的爆炸式传播。此外，可以适当地为新闻产品制造一些外界情景，新闻产品的主题内容为定值，而外界看法却是变量，用户在看待新闻的同时必定会有不同的看法，从而产生两方分歧或是多方分歧，此时就很好地为新闻产品营造了外部外界情景，在移动互联网的大环境下，新闻产品得以快速的发酵，用户在参与的同时更为新闻的传播营造了良好的条件，从而带动新闻信息产品的引爆。

二、从用户需求思路出发

在新型移动互联网的大环境下，新闻产品在一次次的传播和分享中，正是用户在其中起到了至关重要的作用。当一篇大新闻出现时，往往是先在微信朋友圈和微博中获得大量的转发和分享，这才使得新闻呈现在每一个移动用户的眼前。所以说新闻产品在保证核心内容质量的同时，还要充分满足用户需求，将新闻产品的定位向人性化方面延伸，例如：新闻产品的内容不能仅关注宏大政治主题和宏伟思想，而是多关注政治对群体或个人的影响，从个人、家庭、社会、生活等方面入手，将宏大的政治主题切换为平常的叙事化主题。此外，新闻的表现形式还要贴近用户，现如今的全球有将近30亿手机用户，发送的信息内容每天能达到90多亿条，新闻产品如果想要更好的得到传播，就必须对其表现形式和传播形式加以改进和创新，主要实现产品形式的趣味化和传播方式的便捷化[2]。例如：新型的游戏类H5新闻产品的亮相，通过小游戏的形式促进了网友间的互动，积极的调动了用户的参与热情，在娱乐的同时将新闻产品加以包装，完全摒除了刻板、枯燥的纯文字形式，以一种新颖、有趣的产品形式为用户带来了新型的新闻阅读感受，加快了新闻产品的传播。另外中国网中国国情推出了原创系列微视频《中国精神》。《中国精神》系列视频节目，采用中英双语字幕，英文配音，纸片素材与手绘相结合的形式，以互联网喜闻乐见的f l ash动画，结合习近平总书记发表的重要讲话精神，讲述中华民族最深沉的精神追求，体现了中华民族独一无二的理念、智慧、气度，激励中国人民内心深处的文化自信和民族自豪感。

三、从产品分享思路出发

从一开始的新浪新闻，到逐渐崛起的网易跟帖新闻，再到今天的知乎知识分享新闻，分享这一互联网信息传播的核心精神已经融入到人们生活的方方面面。轻量级新闻内容的沉淀、社交媒体的爆炸式传播形式，这些已经为新闻产品传播带来了新的定义。在新型传播方式的推进下，传播形态已经从传统的“一对多”模型转向了社交群体用户间的“多对多”模型，而分享的主要特征也逐渐地向社交化，网络化趋势发展，这种新的传播体系不仅仅需要良好的技术支持，还需要对社交领域里人与人和人与社会之间的关系进行重构[3]。并且要处理好内容产品与用户需求的关系，是两者能处于一种平衡状态，在内容形式上和用户心理上制定一系列关联化规则，让用户在获得新闻产品的后能及时了解到新闻产品蕴含的信息、主题、概念等元素。在这种紧密的关系下，再以分享为基础并创造良好的外界情景，依靠良好的用户资源促进了新闻产品的引爆式传播。