“熊本熊的成功之道”浅析

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一、熊本熊的发掘者

发掘熊本熊的人叫蒲岛郁夫，是日本熊本县的知事。“别怕打破盘子”这句话是蒲岛郁夫的老师告诉他的，后来他也是这么告诉学生的。当年他学考古时的一个老师还告诉他，一定要做个在历史留下名字的人。其实这两件事并不冲突，相信发掘熊本熊已经足够让蒲岛郁夫留名青史了。

别怕打破盘子说的是，不要墨守成规，要大胆创新，甚至不按常理出牌。对熊本熊来说，它本来只是配合县里的一次活动，顺便画出的一个吉祥物，结果很受大家喜欢，有了一些人气，以至于篡位成功，逐渐成了主角。真正体现别怕打破盘子精神的，是在熊本熊发放了一万张介绍熊本的名片后，蒲岛郁夫任命它为临时雇员，后来直接提拔为营业部长。

熊本县的营业部长是什么概念，日本有一都一道二府，四十三个县。蒲岛郁夫作为县知事，相当于咱们的省委书记，营业部长则相当于省委常委、宣传部部长，一个省最有权势的几个人之一。所以用一个人偶来做营业部长不可谓不大胆了。

二、熊本熊的终极任务

熊本熊作为一名公务员，实际上不只是一个人偶，它是有自己的任务的，它的任务就是提高熊本县的知名度，让大家了解熊本县。包括熊本熊的配色，也是跟当地的火山特产颜色相搭。

熊本熊有一个特别有名的腮红遗失事件。说熊本熊的腮红突然丢失了，一连几次参加活动，熊本熊人偶都没有腮红，变成了一直普通的黑熊。不光观众受不了，熊本熊本熊也受不了了，看见红灯还以为是自己的腮红，一路狂奔，结果发现不是，还挺失落。县政府召开了紧急记者会，也在社交媒体上发布了协助寻找的通知，还在各地发放了传单。

而最终的结果让人恍然大户，熊本熊的腮红是什么呢，为什么这么重要呢，其实它的腮红就是熊本县的特产，番茄、草莓什么的。而这次营销活动，其实也不单单是为了增加熊本熊的曝光度，更是为了宣传当地农产品。

三、“乐市乐坐”政策助推熊本熊爆红

“乐市乐坐”是日本战国时代的织田信长施行的政策，为了繁荣当时的工商业。蒲岛郁夫也把这样的方法用在了熊本熊身上。熊本当地的企业可以免费使用熊本熊的肖像，而对于日本国内的其它企业，只要在售卖商品时，搭配上写有“我最爱熊本熊了”“熊本是个好地方”这样的文字，就也可以免费使用这个可爱的卡通人物了。

虽然会损失很多的版税，但是失之东隅收之桑榆。越来越多的企业跟熊本熊产生了互动，还主动想点子，怎么能把产品跟熊本熊融入到一起。而这样做带来的最大好处，是熊本熊越来越贴近了大家的生活，可以说是大街小巷随处可见，而且还登上了电视。

四、熊本熊的杀手锏

熊本熊体操是熊本熊的保留项目，不管是幼儿园还是养老院，或者在一些活动上，每次使出都效果惊人。最难得的是，熊本熊还在日本的天皇天后面前，表演过熊本熊体操，对日本这个国度来讲，这是非常高的殊荣。

说是体操，其实是舞蹈，动作虽然简单，但是也能连续跳上好几分钟。它的意义就在于，让熊本熊不只是一个会卖萌、会搞怪的玩偶，也有自己的才艺，在重要场合尤其是营销的初期，不至于束手无策。而且很多时候，都会有很好的互动效果，不管是大人孩子，都会跟着一起来跳。

五、不会说话的熊本熊

当有人说熊本熊有啤酒肚时，它会高举双手表示抗议。当有工作人员责骂它时，它则会低下头来一副没精打采的样子。它所有的情绪都可以通过肢体语言来表达。而这些丰富的肢体语言，一方面需要通过对人偶造型的完善，另一方面需要工作人员细心的设计。

不会说话，也成就了熊本熊在国际上的影响力。在出访欧洲、中国等地时，如果人偶中出现的声音是日语，再由翻译解释给大家，就会给人“这是日本的卡通人物”的感觉。而实际上，熊本熊呆萌的样子，加上肢体语言，正是通往世界的通行证，每个国度的人都能一下子明白它所表达的意思。

那么在熊本熊需要说话的时候怎么办呢。在活动中，肯定会由很多个场合需要熊本熊表达自己的意见。这时候有两个办法，一个是拿出准备好的手写板，上面有熊本熊要说的话。还有一种就是工作人员可以凑到熊本熊的嘴边，熊本熊小声把自己的意思表达给工作人员，再由工作人员传达给场下的观众。

六、蒲岛郁夫的奇特轨迹

从小学开始蒲岛郁夫成绩就不好，喜欢看小说，不喜欢做功课。那时候他由三个梦想：一个是做一个小说家，一个是做一个政治家(因为他最喜欢的书里面的人物是凯撒)，一个是能够在山脚下养牛，开一家牧场。对蒲岛郁夫影响最大的是他高中时考古学的老师说过的一句话：“要在历史留下自己的印记。”蒲岛郁夫因为成绩太差，差点毕不了业。高中毕业之后就在熊本县的农会上班。但在这并不是他喜欢的工作。

有一次他看到报道，一个农会进修生前往美国培训计划，就特别动心。学习英语后，他通过了入选的考试，来到了美国西雅图，一边在这里的一个牧场帮忙，一边学习畜产学，确切地说是学习猪精子的保存方法。这时蒲岛郁夫做了一个决定，他想要在美国读大学。于是就一边工作一边准备SAT考试。结果，果然没考上。后来在老师的推荐下，才读了哈佛的政治学。

毕业后三十三岁的他，回国到筑波大学任教。十七年后，蒲岛郁夫成为了东京大学的教授。直到六十岁时，蒲岛郁夫想起来自己还有个梦想没完成——成为一个政治家。在所有人的反对下，在还有两年就能拿到退休金的年龄，他辞职参加了熊本县的选举。结果当然是，他高票当选并策划了著名的熊本熊。顺便又完成了他另一个愿望——写了一本书——《我是熊本熊的上司》。

[1]徐亦凡.日本吉祥物形象熊本熊走红的动因分析[J].东南传播，2016(03)：41-43.

[2]芮益芳.熊本熊 一个国民IP的卖萌经济学[J].商学院，2017(04)：48-51.