中国软实力建设<br/>——以足球运动为例

中国软实力建设
——以足球运动为例

2018-03-29叶文梦成都体育学院

传播力研究 2018年16期

叶文梦成都体育学院

一、中国足球背景

众所周知，中国是世界上最狂热的球迷。作为中国最热门的体育项目，中国足球可以在国家软实力的高度进行讨论。长期以来，国家足球常常被认为是一个站不住脚的笑话。中国可能是世界上人口最多的国家，人们对足球抱有很高的期望。然而，当有人提到中国足球时，主要有两种刻板印象。其中一个原因是中国足球一直饱受控诉和腐败指控的困扰。另一个原因是中国女足的衰败和男子足球的平庸。

中国超级联赛预计将引导和刺激中国足球新的成功，迄今为止，中国男足历史只有一次进入世界杯决赛圈，中国正在走向足球职业化，但职业化并没有带来足球的进步。尽管有一些在AFC冠军联赛中表现出色的俱乐部，例如，广州埃弗朗德足球俱乐部赢得了2013个和2015个AFC冠军。不可否认的是，外国球员对赢得亚冠冠军做出了巨大贡献。

体育运动与民族自豪感、国际声望和外交密切相关。足球是一种荣誉感、民族情感和体育精神的具体表现。英格兰足球队的名字在2016为其足球队(BBC.CO.UK，2016)占据了头条新闻[1]。莱斯特队夺得英超冠军难以置信的经历不仅体现了足球的影响力，也凸显了公众对体育寄予的渴望，这种全球印象和回响正是中国希望通过足球的前沿来实现的。

二、足球运动的重要性

软实力指的是一种遵循意愿和通过吸引和说服而不是通过军事力量或经济力量来影响他人获得期望结果的能力体育运动是软实力建设的工具。中国通过体育塑造全球形象的举措中获得了信心。改善“形象”和建设国家品牌是当今许多大型体育赛事活动的主要目标之一。北京奥运会成功向世界展示了中国的力量，证明了体育可以作为提升国家形象的工具。足球的重要性符合习近平的世界杯梦想：从一个体育大国到世界体育强国。举办橄榄球盛会，特别是国际足联世界杯，为主办城市或国家提供了一个独特的机会来征服“聚光灯”，并为全球观众提供独特的形象。成功举办世界杯意味着一个国家可以宣布自己是世界级的经济和体育强国。

从习近平当选主席以来，中国足球对软实力的追求更加突出。习近平表示，我们应该提高中国的软实力，提供一个良好的中国叙事和更好的传达中国的信息世界。随着2008北京奥运成功举办后，越来越多人把足球作为提升我国体育软实力的突破口，2014国际足联世界杯达到32亿观众，十亿多名球迷收看了2014届国际足联世界杯巴西决赛。对中国来说，足球比其他软实力更有优势。更多的受欢迎的运动，如乒乓球和篮球，在全球范围内的影响力越来越有限。这些突出了足球令人难以置信的影响力。与中国软实力的其他媒体相比，足球具有全球吸引力和可理解性。在全球化时代，中国计划在20世纪70年代“乒乓外交”之后，将足球作为中国软实力的新载体。从中长期的中国政府足球发展规划的第一阶段来看，到2020，建立20000所专门的足球学校，这将是与世界著名足球俱乐部发展伙伴关系，开辟更多国际足球的大好机会。通过这样的方式不但可以促进国际合作。从“一带一路”战略中可以看到，中国与伊朗在体育领域的发展可能达成联盟意识。

三、足球发展的机遇与挑战

足球发展的两个有利因素是政治意愿和国内支持。习主席提倡“三世界杯梦”：参加世界杯，举办世界杯和赢得世界杯。习主席的兴趣将使足球发展成为一个成功的机会，而这些机会将使中国人民对体育的兴趣进一步提升。虽然人们总是渴望拥有一支他们可以自豪的国家队，但参与足球、从看电视到在球场上看比赛的人也越来越多。

一个国家的软实力在于深厚的文化底蕴，足球是世界上形成和联系国家认同的主要文化机构之一。“振兴和发展足球”符合“燃烧人民的期望”。这种发展锻炼了人们的身心健康和优秀的文化。

然而，把足球提升到一定水平的软实力是不容易的。中国的足球消费热潮蕴含着非常强烈的政治愿望，据报道，中国足球队花了4亿3000万美元购买新球员，这被视为国家爱国主义的安全出口，但在很大程度上是性别化的形式。中国女足表现出色，然而却没有得到全国的喝彩。当人们提到“中国足球”时，大多数人关注的是“男足”，中国女足已经赢得了世界杯亚军和奥运亚军。此外，中国的形象因为近年来的腐败丑闻而受损，在2013的比赛中，33名球员和官员被禁止参加比赛(BBC.CO.UK，2013)。[2]