人际关系“远”与“近”在泛媒化背景下的重新定义

2018-03-29徐梓善重庆大学新闻学院

传播力研究 2018年16期

徐梓善重庆大学新闻学院

一、泛媒时代与人际关系

(一)泛媒及泛媒时代

在媒介新环境下各种新的媒介平台与方式此起彼伏，很多佼佼者不断成为新的方向引导者。人际关系的交往与发展也产生了非常明显的变化，我们的关注点由自己身边事不断向外延伸，媒介的触角在向远处延伸的同时也产生了对周遭事物关注减少的偏差。在泛媒时代我们越来越像是灵肉分离，我们活动的进行从日常现实生活开始逐渐向线上转移，挣脱了空间的局限。泛媒时代远不是远，近不是近的人际交往是值得研究探讨的。

网络新媒体在我国从1995年开始出现，2000年之后开始规模化，2010年后，随着微博、微信以及众多社交App的出现，达到了一个全新发展的阶段。其发展具有主流、大数据、移动、分散的特点。泛媒即是媒介泛在，人人皆媒，在这个时代人人都可以拥有发言的麦克风，但麦克风的材质和大小仍然取决于人的能力。

(二)现代的人际关系

泛媒时代人们的交往越来越突破空间的局限，我们的关注点不在局限于对周遭环境食物个人的了解与评析，借助两微一端我们逐渐开始关注之前与我们距离很遥远的大明星，政界大腕，商业巨子……。我们逐渐对泛媒环境下的远与近失去了感知，为了防止我们的迷失，就亟需我们对泛媒时代人际关系的远与近进行重新的感知和定义。

二、泛媒时代人际关系的远不再是远

我们可以分别从腾讯的“扎根地方性战略规划”和阿里巴巴的“让线上线下结合将虚拟带入现实”两个事例来说明我们之前所认为的远在如今并不是远。

泛媒时代人际关系的远不再是远，以腾讯的“各地传统媒体+中央门户网站”的形式来看，新媒体借助老媒体的地方影响性来提高其的地方知名度，腾讯可以运用自己经营的用户的关系来将内容更加深度契合的输送给用户，增强了用户粘性，可以促使用户保持持续关注，本身对客户来说的全国性大企业腾讯也可以深入到每一个用户身边。这种方法的优势很明显，对地方传统老媒体而言，腾讯帮助其发展经营，而对于新媒体平台而言则是进一步牢固了自身的基石。

另外，阿里巴巴集团不断发展电商优势，也是缩短泛媒时代所谓的远的另一重要体现，让我们足不出户只需要手指轻点就可以将远在千里之外的商品购买，2017年的双11天猫购物节也借助VR技术让人们共同参与到一个活动中，虽然VR使人们走向现实社会，但其实仍然是存在于网络大环境中的。

三、泛媒时代人际关系的近不再是近

在此要提到两个概念--“强式网络链”“弱式网络链”。在整个传播过程中，我们每个人不仅仅同与自己相似生活环境，相似生活经历的人进行交流，我们同时也会和远在天涯海角，平时生活中并没有交集的人进行交流和交往。每个不管是“近”还是“远”的人都会带给我们或者这样或者那样的信息。有研究者发现，相对于离我们“近”的人给予我们的信息而言，离我们“远”的人给予我们的信息更为重要，正因为我们之间很少有交集，他们给我们的信息是我们平时接触不到的，也就是我们所缺少的信息。因为相似的人之间所传递的信息往往有两者都有的信息，而相比来说距离远的人往往拥有另一方所不具备的信息。前者所构成的网络称之为“强式网络链”，后者所构成的网络被称为“弱式网络链”。弱式链在媒介环境中明显适合信息传递方面，而强式链则在人际传播中优势显著。

而如今网络新媒体的发展使我们可以认识更多的人，与更多的人发生各种不同的交往，人际关系大为扩大。粉丝经济变现在如今越来越普遍：一些我们之前根本没有交集的人，因为他们的某些特长，或者是唱歌好听，或者字写的漂亮，或者跳舞很棒，或者很幽默，或者很正能量等等引发一批粉丝的关注，然后发挥其力量号召粉丝购买某些产品，产生某些交易，或者是只单纯地进行语言上的沟通，这些人在以往是不存在的，他们在现在社会被称为网友或网红。