新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索

2018-03-29于瑞莹中交第四航务工程局有限公司

传播力研究 2018年16期

于瑞莹中交第四航务工程局有限公司

在信息化以及科技化时代之下，以微博、微信为代表的各种新媒体直接影响着人们的生活方式以及思维理念，新媒体所带来的社会舆论影响力呈现着不断上升的趋势，国有企业也在这样的社会背景之下开始不断的加强思想政治工作上的引导以及教育。不可否认，思想政治教育工作以及宣传工作对实现企业内部的管理有着关键的作用，为了能够真正的创造良好的社会舆论环境，企业自身必须要积极的加强思想上的引导以及教育，保障内部能够实现稳定的运作，更好的促进生产资源的优化配置。

一、充分认识新媒体，把握新媒体的内涵和特点

新媒体与传统媒体是一个相对的概念，传统媒体主要以电视，广播以及报刊为主，新媒体则是指传统媒体以外的各类新的媒体形态，结合相关的实践调查可以看出，社会公众在微信以及各种网络论坛之中所花的时间越来越多，大部分的公众会利用这些新媒体渠道来表达个人的意见以及看法，因此与传统的传播形态以及媒体运作模式相比，新媒体备受社会各界的青睐。同时新媒体主要以网络平台为立足点和基础，通过各种高新技术的运用来更好的实现信息资源的合理利用以及共享。其中传播速度快，覆盖面广以及即时互动和灵活多样是新媒体最为重要的特征，因此在开展国有企业思想宣传以及教育工作的过程中，企业的管理者可以结合这一突出特点不断的发挥新媒体的作用以及价值，积极的突破传统思想宣传工作模式所存在的各类不足。

与传统媒体相比，新媒体获取信息的速度更快，同时渠道更为多元，在落实各类宣传思想工作时，国有企业的管理者可以积极的发挥不同网络体系的作用和价值，不断的加大对宣传阵地的有效建设，提高整个宣传范围以及影响力，保障整个工作体系的立体化，丰富化以及多元化，让员工的思想政治教育工作能够落到实处。其次，新媒体能够突破时间和空间的限制，采取跨越时空的形式来进行信息的有效传递，将网络空间与地理空间相联系，更好的实现人际交往以及人际互动。如果站在微观的角度进行分析那么可以看出，新媒体能够实现虚拟与现实之间的有效结合，国有企业可以利用新媒体积极的创新传统的宣传模式以及组织形式。新媒体能够有效的适应不同的外部环境，真正的突破传统一对多的传播模式所带来的各类不足，采取多对多的传播形式实现开放性的交流平台，保障国有企业员工能够主动地表达个人的意见以及看法，通过互动式的讨论以及多对多的传播实现平等的互动以及交流。另外结合相关的分析调查可以看出，这种互动式的思想宣传工作能够更好的吸引员工的注意力，充分的发挥员工的主体作用，保证员工能够将个人的发展与企业的发展相联系，主动的接受企业的思想政治教育以及引导。

二、主动应用新媒体，与时俱进推进国有企业宣传思想工作

在落实国有企业宣传思想工作的过程之中，相关的管理者必须要以企业的发展目标为基础和核心，加强中心工作等不同环境之间的联系。为了能够保障自身的思想宣传工作符合新时代发展的需求，宣传者需要充分的分析新媒体时代之下的不同工作形式以及宣传手段，认真的了解新的宣传技巧以及方式，不断的拓展全新的工作模式以及工作手段。

首先，企业可以自己开通微博，微信等互动平台，通过各种信息的展现来实现与员工之间的交流以及互动，促进资源的共享，保障员工能够主动地表达个人的意见，同时企业的管理者也可以利用这些平台更好的了解员工的真实思想动态，从而对后期的思想政治工作进行进一步的调整。

其次，企业可以积极地利用不同的通讯工具，建立微信群以及QQ群，通过网络群发的形式来更好的实现信息资源的合理利用。与传统的交流以及互动形式相比，以即时通讯工具为核心的互动形式能够更好的提高宣传思想工作的质量以及效率，保障信息的准确性以及快速性，其中员工可以及时的了解各类思想信息。企业的管理者也可以在重大时间节点通过发放彩信以及发布微博微信的形式来加强与员工之间的互动，提高员工的思想认知，保障其能够主动的维护企业的形象。当然对于一些基层单位来说，因为员工的群体比较大、分布相对较广，这种qq交流的形式也能够有效的为分类宣传工作提供更多的依据以及基础。

三、国有企业宣传思想工作中加强新媒体应用与推广的有效措施

在利用新媒体积极落实企业思想宣传工作的过程之中，相关的管理者首先需要结合新媒体时代发展的现实条件，不断的加强对各种新媒体形式的有效应用以及推广。

(一)建立健全新媒体管理制度以及政策

新媒体应用以及推广工作所涉及的内容及环节相对比较复杂，为了能够积极得促进工作效率的提升，保障工作的一致性以及统一性，国有企业必须要立足于宣传思想工作的现实条件建立健全现有的新媒体管理制度以及政策，明确新媒体手段运用的技巧以及相关的标准和要求，实现新媒体宣传管理与行政资源的整合以及利用，真正的采取国企统一指导，统一部署的形式加强各个部门之间的联系以及互动。其次，相关的管理者还可以利用网络舆情来建立完善的反应机制以及报送机制加强对网络主流意识形态的引导，积极的维护企业的形象，及时准确的掌握不良信息，建立突发事件应急处理机制，一旦产生各类突发事件进行及时的处理，从而了真正的掌握一定的主动权。

(二)建立好阵地，丰富宣传内容

作为企业宣传思想工作之中的重要组成部分，宣传内容会直接影响最终的宣传效果，为了能够更好的吸引企业员工的注意力，保证员工能够认可现有的思想宣传工作，国有企业必须要站在新媒体时代背景之下不断的建立和宣传阵地，促进内容的丰富化以及多元化。管理者以及参与者需要了解员工的真实动态，真正的反映员工的合理需求，将各种新的宣传内容融入现有的宣传体系之中，采取不同的宣传形式加强与员工之间的互动，让员工能够对优质的新闻媒体产生一定的共鸣，更好的满足员工的精神文化需求以及信息需求。

(三)打造过硬的新媒体人才队伍

企业思想宣传工作对提高企业自身的稳定运作意义重大，为了能够更好的保证宣传思想工作的大力落实，在新媒体时代之下，国有企业需要积极的打造过硬的新媒体人才队伍，通过人力资源的优化利用以及共享来充分的实现宣传资源的优化配置。其中国有企业需要设置专门的后期管理以及培训团队，保障后期的培训以及深造环节能够落实到位，通过对现有思想宣传工作现状的深入分析来加强对新媒体人才队伍的打造，不断的提高工作人员的积极性以及工作质量。

(四)利用资源，激发企业宣传工作

新媒体与传统媒体的最大区别之一就是新媒体的信息资源相对开发，交互性和及时性是传统媒体所不具备的。新媒体的开发性不仅能够改变传统媒体信息渠道的单一性，同时使得信息多样化。新媒体的信息传播非常迅速，同时能够不受低点和时间的限制，实现了传播平台追求的理念，在做当前的企业思想工作时，要充分利用新媒体这种有利资源，能够不受空间的限制，在新媒体的平台上发表思想宣传工作的观点来吸引公众的共鸣。采用这种方式能够让公众直接参与到国有企业的思想宣传工作中来，使人们能够更好的发挥主观性，将有利于开展国有企业的思想宣传工作。